銘豐包裝：設(shè)計為矛

距離倫敦奧運會開幕不到百天，如今在中國，緊張備戰(zhàn)的不只是體育健兒，為奧運會生產(chǎn)高端禮品包裝的中國包裝企業(yè)，同樣也在忙碌著。

在東莞市銘豐包裝品制造有限公司的生產(chǎn)車間里，一批用于2012年倫敦奧運會紀(jì)念幣包裝的木盒正在加緊趕制。在英國皇家造幣局面向全球?qū)ふ見W運會紀(jì)念幣包裝供應(yīng)商的招標(biāo)活動中，銘豐包裝攜自己的設(shè)計方案一路過關(guān)斬將，突破國際眾多知名包裝企業(yè)的重圍，一舉中標(biāo)，再次成為奧運會紀(jì)念幣禮品盒供應(yīng)商。此前銘豐包裝在2008年北京奧運會時的出色表現(xiàn)，也為這次中標(biāo)增添了籌碼。據(jù)銘豐包裝總經(jīng)理黃文聰介紹，在國家發(fā)行的北京奧運會紀(jì)念幣中，由銘豐包裝設(shè)計制造的包裝產(chǎn)品約占了80%的份額。

兩次零距離感受奧運，銘豐包裝無疑是幸運的?？吹剿欠蓍L長的客戶名單，涵蓋了珠寶、鐘表、金銀紀(jì)念幣等奢侈品領(lǐng)域的多家知名國際品牌，我們不禁要好奇地去揣測這份幸運背后的必然因素，是什么力量促成這些高端大品牌客戶將這項展示自身形象的重要業(yè)務(wù)交給銘豐包裝？

“設(shè)計優(yōu)勢突破！”這是黃文聰總結(jié)出來的答案。當(dāng)大多數(shù)國內(nèi)包裝企業(yè)仍未完全擺脫簡單的“來料加工商”身份時，銘豐包裝已經(jīng)率先憑借“設(shè)計之矛”，成功突圍“市場之盾”。“現(xiàn)在公司承接的業(yè)務(wù)幾乎一半以上需要由我們來提供設(shè)計方案！”黃文聰略帶自豪地說。

“設(shè)計師看到都會睜大眼睛”

在銘豐包裝琳瑯滿目的產(chǎn)品展示大廳里，陳列著一個個造型精致、工藝精湛的包裝盒，銘豐包裝出色的設(shè)計能力展露無遺。黃文聰說，見慣了新鮮創(chuàng)意的設(shè)計師們，走進這里都會睜大眼睛。

一款首飾盒包裝，在完全開啟的瞬間，包裝盒內(nèi)的燈具自動亮起，光線照射在首飾上，散發(fā)出耀眼的光芒，珠光寶氣的華麗感瞬間而生；而當(dāng)合起首飾盒時，其內(nèi)置的燈具也會悄然熄滅。

兩扇縮微版的門靜靜矗立在展示架上，古樸的門閂設(shè)計、朱紅色的裝潢顏色透露出古典的氣息。兩扇大門緊閉，你猜不出里面到底藏有何物；緩緩將門橫向拉開，一瓶美酒顯現(xiàn)眼前，似乎在等待著你來享用。

類似的產(chǎn)品還有很多，排滿了一行行的展示架，幾乎每一個都有自己的故事，然而這些只是銘豐包裝設(shè)計成果的一角。黃文聰介紹，“現(xiàn)在我們展示的樣品種類，還不到總量的十分之一。”

仔細(xì)觀察這些包裝樣品，在它們的表面并沒有繁雜的裝飾圖案，有的甚至簡單到只有客戶公司的名稱和品牌標(biāo)志。相較于在平面設(shè)計上的輕描淡寫，銘豐包裝更多地將設(shè)計理念運用到產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的研發(fā)和包裝材料的使用上。

僅從銘豐包裝產(chǎn)品的打開方式中，我們就可以領(lǐng)略其在結(jié)構(gòu)設(shè)計上的別具匠心。其中一款看似簡單的長方體包裝，想要打開它卻不容易，里面設(shè)置了重重“機關(guān)”：銘豐包裝借助中國古典益智玩具的思路，只有將凹凸部分完全嚙合，才能將包裝打開，無形中增添了消費者的使用樂趣。除潛心設(shè)計各種別具巧思的打開方式外，銘豐包裝還借助結(jié)構(gòu)設(shè)計使包裝更易攜帶和運輸。“一種平立可折疊式包裝盒”，這是銘豐包裝申請的一項實用新型專利，其盒體的各個組成部分可以依次折疊連接，實現(xiàn)盒體的快速直立或平放，從而減少了占用面積，便于存放和運輸。

為了保障產(chǎn)品品質(zhì)，在包裝材料的選擇上，銘豐包裝多采用能夠體現(xiàn)古樸厚重質(zhì)感的木質(zhì)材料，并對木材表層進行加工，使其展示出的質(zhì)感更加豐富，如通過層層不同的噴漆工藝，使其表層具有石質(zhì)光澤，或輔以皮料、絨布等包料，增強包裝的厚重奢華感。正是對木質(zhì)材料的了如指掌，銘豐包裝才能夠以此為基礎(chǔ)，根據(jù)內(nèi)容物的不同，為客戶提供不同質(zhì)感的包裝產(chǎn)品。

環(huán)保理念的推行，促使銘豐包裝在包裝材料領(lǐng)域進行了更多的有益探索。在前不久舉行的上海國際奢侈品包裝展上，銘豐包裝推出的一款“會呼吸的酒盒”引起了行業(yè)的興趣。此款包裝選用竹子為材料，不但能達(dá)到木制包裝盒的美觀效果，竹子作為“梅蘭竹菊”四君子之一，又能讓人體會到大自然的清新，感受中國古典文化的浸染。同時，由于竹子是禾本科速生植物，使用竹材也能對森林資源起到保護作用。銘豐包裝對竹材的研究早在五年前就已經(jīng)開始，由于竹材和木材纖維結(jié)構(gòu)的不同，其加工難度也較木材大，因此目前銘豐包裝的竹制產(chǎn)品并不算多。黃文聰介紹說，下一步，銘豐包裝在竹材的使用方面將繼續(xù)深化研究，力求開發(fā)更多“以竹代木”的包裝產(chǎn)品。

設(shè)計能力如何打造？

是一家制造企業(yè)，又不是一家傳統(tǒng)意義上的制造企業(yè)，超凡的設(shè)計能力使銘豐包裝擺脫了簡單的加工制造，開始向“微笑曲線”的兩頭要效益。從“制造”企業(yè)，到“設(shè)計+制造”企業(yè)，銘豐包裝是如何實現(xiàn)的？

“憑借經(jīng)驗的積累”，這是黃文聰總結(jié)出來的答案。創(chuàng)意的落地離不開現(xiàn)實的土壤，出色的產(chǎn)品設(shè)計同樣需建立在對市場和客戶需求的準(zhǔn)確把控上，“要了解包裝材料，了解包裝工藝，了解不同行業(yè)客戶對包裝的需求。沒有這些方面的經(jīng)驗積累，很難設(shè)計出令客戶滿意的產(chǎn)品?！?/p>

銘豐包裝的這一積累早在成立之初就已經(jīng)開始了。1989年，銘豐包裝的前身——東莞市萬江工藝廠成立之初就將目標(biāo)市場定位為奢侈品包裝。因為奢侈品包裝的附加值高，對設(shè)計和創(chuàng)意的要求更加嚴(yán)格，因此銘豐包裝從一開始就格外重視設(shè)計能力的培養(yǎng)。關(guān)注行業(yè)發(fā)展趨勢，深層挖掘客戶的包裝需求，成為銘豐包裝積累經(jīng)驗的重要途徑。

設(shè)計能力的打造，離不開出色設(shè)計師的智力支持。銘豐包裝組建了一支強大的設(shè)計團隊，“設(shè)計團隊有兩百多人，其中有七八位是外觀設(shè)計師，此外還有工藝師、結(jié)構(gòu)工程師、表面裝飾設(shè)計師、出樣設(shè)計師等很多細(xì)分職位。”外觀設(shè)計師提供創(chuàng)意思路，工藝師、結(jié)構(gòu)工程師等則通過材料支撐和結(jié)構(gòu)設(shè)計，確保創(chuàng)意的真正落地。一個設(shè)計方案，從創(chuàng)意雛形到實施批量化生產(chǎn)，沒有不同部門間的通力協(xié)作，是很難完成的。這一點，在高檔包裝盒領(lǐng)域尤為突出。

設(shè)計助力銘豐包裝打開了市場的大門，如何將設(shè)計優(yōu)勢保持下去，成為了擺在銘豐包裝面前的難題。為了防止設(shè)計創(chuàng)意被抄襲，銘豐包裝注重專利保護，在一項新設(shè)計出爐之后，就會馬上申報專利。然而，隨著行業(yè)競爭的日趨激烈，“很多小企業(yè)以低價入圍，雖然取得了暫時的利益，但卻擾亂了正常的市場經(jīng)營秩序”。無序的價格戰(zhàn)，使得銘豐包裝的設(shè)計優(yōu)勢有被淹沒的可能性。在這種情況下，銘豐包裝積極調(diào)整市場戰(zhàn)略，選擇開發(fā)同行企業(yè)關(guān)注較少、卻能夠體現(xiàn)設(shè)計價值的領(lǐng)域，如紀(jì)念幣市場等，做到在細(xì)分市場的強勢發(fā)展。

“想要維護設(shè)計優(yōu)勢，就要做別人做不到的東西?！痹O(shè)計的本質(zhì)是精神生產(chǎn)，需要企業(yè)打破封閉體系，營造開放氛圍。這一點銘豐包裝也已經(jīng)考慮到了，為了能夠為設(shè)計創(chuàng)意注入源源不斷的“活水”，銘豐包裝打算借助企業(yè)外的力量。于是，一項搭建奢侈品包裝領(lǐng)域設(shè)計創(chuàng)意平臺的計劃浮出水面?！斑@是一個開放的平臺，奢侈品包裝企業(yè)、品牌商、設(shè)計師都可以參與進來，客戶可以自由選擇供應(yīng)商，三方也可以就設(shè)計創(chuàng)意話題展開討論?！秉S文聰如此向我們描繪這一平臺的功能。

前文提到，銘豐包裝現(xiàn)有的產(chǎn)品展示大廳僅擺放著公司的部分產(chǎn)品，銘豐包裝計劃擴大展廳規(guī)模，“大概需要幾千平方米”，建成一座類似奢侈品包裝領(lǐng)域博物館的綜合性大廳，“這里既有銘豐包裝的產(chǎn)品，也有國際大品牌正在使用的包裝”。正在籌建中的“博物館”可以作為銘豐包裝設(shè)計師的培訓(xùn)基地，通過研究代表國際潮流的包裝設(shè)計，尋找創(chuàng)作靈感。“不怕做不到，就怕想不到”，在“想”這個問題上，銘豐包裝將繼續(xù)發(fā)力。