中小企業品牌管理六大方式

企業在實施品牌傳播時，首先解決的是企業品牌定位的問題，換句話說是要搞清楚自己品牌的核心價值、內涵，接下來再理順傳播的方向以及傳播的目標。

目前我國中小企業已超過1000萬家，占全部企業總數的99．3％，但是成功樹立企業品牌、做好企業傳播的卻不多見。作為企業與消費者之間溝通最有效的方式，企業品牌傳播可以提高企業的知名度、塑造企業形象、建立企業美譽度、培養品牌忠誠度，為促進企業的發展起到事半功倍的作用。但企業傳播不是一蹴而就的事情，既要著眼于服務現實的營銷需求，又要兼顧到長遠企業品牌資產的積累，這是——個長期的過程。筆者按照自己多年從事企劃之經驗，拋出一些做中小企業做好品牌傳播的體會與大家共享。

確定自己品牌的本質和階段目標

企業在實施品牌傳播時，首先要解決的是企業品牌定位的問題，換句話說是要搞清楚自己品牌的核心價值、內涵，接下來再理順傳播的方向以及傳播的目標。唯有確定品牌的核心，方可使得品牌各個觸點的功能在戰略層面上達成一致，才能將公關、促銷、視覺、宣傳語等工具統一成和諧的傳播調性，從根本上起到視覺觸點在傳播中的應有作用，引爆出強勢的品牌動力。

山東省濰坊市商業銀行更名為濰坊銀行后，由于更名涉及到銀行定位的變更，故而聘請北京某公司為其重新梳理品牌內涵，并據此規劃全年的傳播主題，再重新規劃一攬子全新的傳播策略。事實證明，再更名后的一個月之后，其品牌好感度隨即上升25％。

此外，弄清品牌核心后，需依照對當前市場營銷情況透徹分析的基礎上，確定的市場各個階段的目標，確定傳播階段性目標。需要說明的是這里的傳播目標與市場行銷目標要有區別，這里的品牌傳播目標是為市場行銷目標服務的。

做好基礎性的企業傳播工具

解決完企業品牌定位的問題，接下來就需要解決傳播工具的問題了。做好傳播推廣工作，須選擇適合企業的傳播推廣方式、傳播工具和傳播途徑，這樣才能最大化的利用公司資源，協調公司的方方面面，提高傳播效率，將企業及產品相關信息最快的傳遞至目標對象。

眾所周知，中小企業的盈利模式或財務狀況要求品牌傳播不可過度依賴廣告，而要首先要做好最合適企業的基礎性企業傳播工具，如企業宣傳片、企業宣傳冊、企業Ⅵ、軟文、系列平面廣告、產品包裝、終端視覺包裝、企業官方網站等等。

注重各種傳播方式整合

確定好合適企業的基礎性企業傳播工具后，傳播策略的組合更是品牌傳播效能高低的關鍵。大多數的中小企業單品的營銷費用是比較有限的，所以就尤其需要以低成本尋求高回報。

所以企業要注重各種傳播方式（如廣告、公關、促銷、包裝：的整合，使消費者獲得更多的信息接觸的機會。而多種傳播方式的運用在于整合的力量，在營銷過程中不能單一的使用某種傳播方式，而是要全方位立體的把廣告、公關、促銷、口碑傳播等多種傳播方式組合在一起。同時注重加強策劃部門、營銷部門、執行部門的統一協作才能在策略上協調。

一般而言，現代企業傳播理論整合營銷可解決企業一般傳播需求。當然，企業狀況千差萬別，除了整合營銷外，企業也可以通過公關、新聞組合，事件營銷組合等多種靈活的組合方式進行因地制宜的傳播方式選擇。

尤其注重利用視頻的作用

這是一個商務溝通的革新時代，視頻已經成為最主流、最重要的商務傳播手段之一。因為現代社會信息龐雜，要想在最短的時間內吸引人群并有效與人群精準溝通，尤其需要利用最具溝通效能的視頻手段。所以越來越多的企業開始選擇視頻宣傳片進行傳播，并將之納入到企業的基礎性傳播工具之中。

據了解，僅在北京此類企業宣傳片服務公司就有上千家，但是大多是散兵游勇式的，價格便宜但是服務和制作實力不敢恭維。一般而言制作精良、服務做得好的講究策略的大多是大公司，比如太陽圣火、中匯傳媒、昌榮傳播、中視金橋、廣而告之、未來廣告、金色號角等等。這些國內知名的影像服務公司，服務絕不限于視頻制作，而是為企業提供從影像視頻策略規劃、影像拍攝制作、到傳播渠道整合規劃和管理，可管家式的幫助企業實現有效傳播。這里面中匯傳媒的影像工具據說是性價比相對較好的。

注重傳播的持續性和統一性

我國大多數中小企業的傳播往往都納入到了營銷總監和企業老板的職責范圍，但往往由于企業資金不足，傳播理念薄弱，造成企業傳播只重視企業的眼前功效，缺乏長期的傳播戰略規劃，忽視企業品牌傳播信息的持久性和統一性，傳播形式單一，傳播管理隨意、混亂，這不但影響和制約了企業傳播的市場效果，更加造成企業資源的極大浪費。所以企業要根據自身情況以及所處市場環境，制定長期的傳播策略。因為，一是高價值品牌的創造需要較長時期，二是現代人信息海量，要在一定時間內快速接受與認同一個品牌是非常困難的。因此，在各個傳播階段與傳播活動中，長期保持一致的品牌策略與形象，是品牌成功的重要條件之一。

靈活拓展新的市場推廣方式

強化精準營銷的實施。中小企業因獨具靈活性，可以針對細分目標人群強調精準營銷，如開展網絡口碑營銷、EMAIL營銷、短信營銷等等，此類傳播手法短期內效果尤為明顯。

與政府搞好關系，進行公益性廣告的投資，以此來打動消費者的心。比如在電視臺、廣播、報刊雜志、網站、露天場所等單獨或與政府一道做有關環保、普法、節日、慶祝等的合作性公益廣告宣傳；對體育、文化等各方面的政府、社區舉辦的活動進行贊助等等。

學會異業合作。前些年“小天鵝”與“碧浪”在許多大專院校中開辦“小天鵝碧浪洗衣房”，在“碧浪”包裝上寫著“推薦一流產品小天鵝洗衣機”字樣；在“小天鵝”銷售時，則分發“碧浪”洗衣粉試用。這種合作共生策略產生相互促進的作用，使雙方都受益。