李光斗 經濟蕭條與宅經濟

宅男宅女們最大的特點就是很少外出，盡量降低各種支出，但是他們也需要正常生活，于是電子商務這種通過互聯網進行交易的新型方式，在經濟如此蕭條的時候卻是紅紅火火、百花爭艷。

“女人裙子越短，經濟越繁榮；裙子越長，經濟越蕭條。”在經濟繁榮時，男人壓力小，荷包鼓脹，走在大街上的時候常左顧右盼，欣賞美女。女人得到了贊許的目光，裙子就越穿越短。經濟蕭條時，男人壓力增大，收入減少，下班后直奔回家，無心賞春悅目，美女走在大街上無人回頭激賞，裙子也就越穿越長。

這是美國經濟學家喬治泰勒在1926年提出的裙擺指數（hemline index），這種理論認為女性裙擺長度變化能夠預測宏觀經濟的走向。

世界金融危機席卷全球，失業率高企。人們收入大降，逛街消費大把花錢的機會聚降，宅在家里成了大多數人的選擇。經濟蕭條還導致了很多大學畢業生“畢業即失業”，這也組成了一個龐大的宅男宅女群體。再加上網絡興起，電商擴軍。宅在家里的人越來越多，這就讓“宅經濟”應運而生。

宅男宅女們最大的特點就是很少外出，盡量降低各種支出，但是他們也需要正常生活，于是電子商務這種通過互聯網進行交易的新型方式，在經濟如此蕭條的時候卻是紅紅火火、百花爭艷。

從上世紀90年代末，中國第一批電商企業成立，到如今電商行業一片繁榮，中國電商經歷了十幾年的歷練。在中國電子商務研究中心發布的《2012年（上）中國電子商務市場數據監測報告》中顯示，截至2012年上半年，國內電子商務服務企業已達38780家，比2008年的10540家，增加了28240家，中國電子商務市場交易額則達到了3．5萬億元。

各電商在近幾年間，先是跑馬圈地，擴大營銷范圍，再創造自主品牌，從中得利，甚至將觸角伸到物流等領域，以減少支出。在一番亂戰，淘汰了實力弱小的企業后，電商界更顯繁華。

電子商務最大的優勢是價格低，因為減少了中間環節的眾多費用。也因其價格優勢，在經濟蕭條時期，發展日益迅猛。如今，你幾乎可以在網絡上買到任何你想要買到的商品，價格更低廉，送貨到家，省時省力等等這些優勢也使得宅男宅女們形成了“新小農經濟”。

傳統小農經濟是一種自給自足的自然經濟，而新小農經濟則是通過網絡就可以滿足生活需求的一種自我循環。

電子商務充分地滿足了日益龐大的宅男宅女群體的各種需求，同樣的貨品以更便宜的價格銷售，是電商最具其吸引力的一點。相對而言，實體店鋪租金價格昂貴，維護費用高等問題導致其逐漸萎縮，傳統商業模式遭到了巨大沖擊。

金融危機沖擊之下，美國商業中心的商家紛紛撤店，空置率一度達到13年來最高點。閉店浪潮同樣席卷馬德里，曾經被認為是馬德里地區位置最好的商業中心之一的Avenida M40商業中心，在2010年年初宣布破產。

全球最大家用電器和電子產品零售集團百思買在2011年2月22日突然宣布將關閉其在中國內地的9家門店，同時關閉位于上海的零售總部。雖然百思買揚言絕不放棄中國市場，但是對于它的卷土重來，卻是無人看好。

美國最大辦公用品零售商史泰博在2012年9月份宣布，減少實體店鋪面積，增加在線和移動部門的投資。公司計劃于2012財年結束前，關閉歐洲45家店面和部分遞送業務。在2015財年結束前，削減大約15％的北美店面營業面積。

全球領先的家居建材用品零售商家得寶，在成功登陸中國后，不僅沒有擴張，反而逐年收縮，在今年更是傳出“關閉在華所有門店，全線退出中國市場”的消息。但仍有傳聞說，家得寶并非撤出中國，而是與京東商城合作，轉戰中國線上市場。家得寶方面也表示，將以專業零售店和網上銷售的雙重形式出現。

宅經濟時代，傳統商業如何應對經濟蕭條：一是要與時俱進，參與到電商大戰中來；二是要以己之長，攻電商之短。

傳統商業較之電商最大的優勢是消費體驗，現實的感覺是虛擬網絡無法匹及的。這種體驗感不僅包括了客戶對產品的體驗，同時也包含了更多的服務。增加并強調體驗感是傳統商業戰勝電子商務的最好途徑。

經濟蕭條，宅男宅女人數激增，同時推動了電商的發展。滿足宅族們的各項需求，拓寬商業渠道，成為傳統商業抵擋經濟寒冬的一個法寶。