六種常見的品牌命名實效策略

品牌命名是一種高難度的腦力勞動，是非常耗費腦細胞的工作，只有講究策略，才能事半功倍。至于品牌命名的策略則多如牛毛，因篇幅所限，在這里本文簡要介紹六種常見的實效策略，以饗讀者。

一、集思廣益

俗話說得好“三個臭皮匠頂個諸葛亮”，命名就是大家集思廣益。由于命名工作的本身并不難，甚至三歲孩兒亦能夠，但是取個好名字就不容易了，因此發(fā)揮群眾集體的智慧是最好的策略。經(jīng)過實踐總結(jié)，我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)在命名時最好有來自不同背景的、富有創(chuàng)造力的人參與其中，這些人包括廣告文案撰寫人、作家、老師、研究員和專業(yè)人士等，總之韓信點兵——多多益善，他們都非常精通語言文字，讓他們暢所欲言。同時，讓分成不同群體的人們對于經(jīng)過特別挑選以反映理想的品牌特性的視覺形象做出反映以便創(chuàng)造任何相關(guān)的、本能的關(guān)于品牌名字的創(chuàng)意。ExxoN就是集思廣益的結(jié)晶。

美國的埃克森（ExxoN）標準石油公司，原名是新澤西州埃索標準石油公司，為了使自己在美國和其它各國的名稱和標志統(tǒng)一，該公司決心換一個比較合適的名稱。為此，他們邀請了心理學、語言學、社會學等方面的專家，調(diào)查了世界上55個國家的語言，查閱了1．5萬個電話指南，通過電腦制作了約1萬多個品牌名稱，最后花費了6年時間，付出了10億美元的代價，才確定了“埃克森（EXXON）”這介名稱。實踐證明，這個名稱對品牌的成功起了巨大的作用。好名稱一定要從多角度進行研究，集思廣益。

二、瞄準目標

瞄準目標才能有的放矢，一個品牌走向市場，參與競爭，首先要弄清自己的目標消費者是誰。通過品牌名稱將這一目標對象具體化、明確化，有助于快速地建立起雙方的關(guān)系和情感，因此是一個非常不錯的選擇。“太太”口服液就是很好的例子，“太太”這一名稱就直接表明了這種口服液的目標消費者是那些“太太”們，使“太太”品牌無形中具備了一種關(guān)系的力量，并因此能夠與目標消費者產(chǎn)生強大的親和力，建立起良好的情感關(guān)系，架起了心靈之間的橋梁。

三、撩動情感

眾所周知，非理性的情感需求是品牌的原動力，因此，能夠撩動目標受眾的情感的名字必將有助于品牌的快速成長。品牌原動力的自我、向往、懷舊、愛慕、尊重、歸屬、占有、享受、好色、和諧、完美、求知、模仿、安全、逃避和發(fā)泄等16個基本元素都是可以撩動的目標，像“娃哈哈”這一名稱就可以撩動目標對象兒童們天性中對歡樂無限向往的情感，當然它在市場中所取得的成就是有目共睹的，否則也不會讓世界知名品牌達能“另眼相待”以至“對簿公堂”。

四、跟著感覺

臺灣著名歌手蘇芮的一首流行歌曲《跟著感覺走》曾經(jīng)風靡天下，它也是許多人的人生理念之一，品牌作為心靈的產(chǎn)物，在命名時不妨也跟著感覺走，正如歌詞中的“跟著感覺走，緊抓住夢的手”從品牌給人帶來的消費感覺出發(fā)，抓住消費者期待產(chǎn)生的某種感受，就會產(chǎn)生意想不到的效果。如“cocaCOla”的中文譯名“可口可樂”就緊緊抓住消費者對飲料期待產(chǎn)生的某種可口的愉快的生理和心理感受，難怪該飲料一進入中國就風靡神州大地。品牌專家寶潔的“舒膚佳”香皂也是如此，它把消費者在消費這種產(chǎn)品功能特質(zhì)時能夠期待產(chǎn)生的心理和生理感受作為品牌命名的起點，從而使得“舒膚佳”這一命名本身就擊中“靶心”，凝聚了強大的品牌能量。

五、暗示功能

品牌命名從其載體的功能出發(fā)，暗示載體的一些功能是非常不錯的選擇，有助于品牌的快速成長的，尤其適合產(chǎn)品品牌和功能品牌。例如“999胃泰”，它暗示該品牌的產(chǎn)品在醫(yī)治胃病上的專長。類似的還有“捷達”轎車、“奔馳”汽車、“潔銀”牙膏、“美爾雅”西服等都是很好的個案。

六、彰顯形式

彰顯形式與暗示功能類似，只不過它是從其載體的與眾不同的形式出發(fā)，彰顯其獨特之處，也是品牌命名的一個好策略。例如，“白加黑”感冒藥將感冒藥的色彩分為白、黑兩種對照鮮明的形式，與它白天與黑夜服用的不同功能相一致，顛覆了傳統(tǒng)感冒藥的服用方式，非常吻合受眾的需要，因此成績斐然，讓同行們刮目相看。