11.11

11．11——這個(gè)被稱作“光棍節(jié)”的節(jié)日，據(jù)說(shuō)最早源自南大學(xué)生的一個(gè)戲謔提法，近年來(lái)已有模有樣地被固化成了國(guó)內(nèi)單身男女一個(gè)真正的節(jié)日。不僅如此，隨著電商企業(yè)特別是淘寶的推波助瀾，如今的“光棍節(jié)”更像是一個(gè)“網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”。不管怎么說(shuō)，這個(gè)源于高速發(fā)展中的中國(guó)始創(chuàng)的一個(gè)節(jié)日，從某一個(gè)側(cè)面也映照了現(xiàn)實(shí)的中國(guó)。這一天到底是屬于誰(shuí)的節(jié)日？筆者試著剖解—二。

單身男女的節(jié)日中國(guó)當(dāng)下最火的電視節(jié)目當(dāng)屬以江蘇衛(wèi)視“非誠(chéng)勿擾”為代表的相親交友類節(jié)目。這與我們幾千年文化中所形成的那種“男女授受不親”、婚姻問(wèn)題要聽(tīng)“父母之命媒妁之言”的傳統(tǒng)好像格格不入，幾乎完全就是一個(gè)徹底的顛覆。現(xiàn)在的單身男女可以大大方方地走上電視，通過(guò)一個(gè)極短暫的交流就可以私定終身了，“閃婚”在中國(guó)也已經(jīng)不是一個(gè)新聞，而是一種現(xiàn)象。據(jù)一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)適齡單身男女多達(dá)1．8億。那么，這么多年輕人為什么不結(jié)婚？主要原因是婚不起，也嫁不起，《2011中國(guó)人婚戀狀況調(diào)查報(bào)告》顯示：超過(guò)七成女性表示“男性要有房才能結(jié)婚”，近80％的城市女性認(rèn)為男子月入4000元以上“才配談戀愛(ài)”，而九成的女性將有穩(wěn)定收入作為必要條件。事實(shí)是經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的中國(guó)給我們的婚姻觀帶來(lái)了一個(gè)巨大的轉(zhuǎn)變，所以才造就了那么多剩男剩女，有了這么一個(gè)屬于單身男女的節(jié)日，從—定意義上說(shuō)是他們的“福利”。

電商企業(yè)的節(jié)日時(shí)下，中國(guó)電子商務(wù)的春天已然來(lái)臨，在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不佳、實(shí)體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力的情勢(shì)下，國(guó)內(nèi)電商企業(yè)的快速崛起和迅猛發(fā)展應(yīng)該說(shuō)是國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域難得的一抹亮色，這其中淘寶是首屈一指的電商代表企業(yè)。淘寶商城設(shè)立于2009年，當(dāng)年為了迅速提升銷(xiāo)售額，他們挑選11月份這個(gè)傳統(tǒng)零售業(yè)下半年的相對(duì)空檔期（在“十一”黃金周和圣誕節(jié)元旦之間）作為黃金促銷(xiāo)期，11月11日由于在年輕人中有很好的影響力，于是這_天就被他們確定為黃金促銷(xiāo)日并被—直延續(xù)下來(lái)。請(qǐng)看淘寶商城4年來(lái)11月11日這一天的銷(xiāo)售數(shù)字：2009年，5000萬(wàn)元；2010年，9億元；2011年，37億元；2012年，191億元。191億元——這是去年美國(guó)單日最高網(wǎng)購(gòu)額的2．45倍，這是淘寶創(chuàng)造的一個(gè)奇跡。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年的11月11日，中國(guó)電商企業(yè)的銷(xiāo)售總額已超過(guò)300億元，這—天可以毫不夸張地稱作“網(wǎng)購(gòu)井噴日”，它是由中國(guó)電商企業(yè)創(chuàng)造的，也理所當(dāng)然地成為他們可以擊掌相慶的節(jié)日。

消費(fèi)者的節(jié)日淘寶能創(chuàng)造191億元的單日最高銷(xiāo)售記錄，撒手锏是“五折優(yōu)惠”。而最吃這一套的恰恰是消費(fèi)者。淘寶要求所有商家實(shí)打?qū)嵶鑫逭蹆?yōu)惠，基準(zhǔn)是前30天商品的最低價(jià)。所以這一次對(duì)消費(fèi)者的優(yōu)惠是顯而易見(jiàn)的，所以才引發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)物狂飆。2012年11月11日凌晨剛過(guò)的第一分鐘，淘寶在線的人數(shù)就超過(guò)了1000萬(wàn)人，在24小時(shí)內(nèi)，有2．13億獨(dú)立用戶登陸了網(wǎng)站，占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)人口的1／4。消費(fèi)者用行動(dòng)給出了最好的回答，11月11日這一天也是他們不折不扣、值得歡慶的節(jié)日！