淺談影響著裝選擇的心理因素

摘要 服裝作為人的第二皮膚，每一個人對自我著裝的審美要求是不同的，人們的著裝心理變得越來越復雜。隨著社會生產技術和生產能力的不斷提高，物質產品也極大豐富，人們在可選擇各類服裝產品在不斷的豐富，所以人們在選擇著裝時更多的偏向于滿足個性需求，著裝選擇的過程是一個非常復雜的心理過程，人們在著裝的選擇時受到時間、地點和環境等各類因素的影響，所以本文僅討論個性心理因素在著裝選擇過程中的影響作用。

關鍵詞 著裝選擇 心理因素 自我認同 趨同心理

服裝最基本的功能就是抵御寒冷，隨著人類文明的進步，科學技術的進一步發展，現在人們對服裝的功能已經不在只是抵御寒冷的需求，更多體現的是裝飾修飾的功能，人們著裝選擇上既受社會文化環境的影響，又受個人的需要、個性、態度和自我概念等多方面的影響。由于每個人的社會地位和經濟狀況的差異，環境的不同和遺傳因素、教育水平的不同，在服裝的審美判斷上存在著很大差別。服裝作為人的第二皮膚，每一個人對自我著裝的審美要求是不同的，人們的著裝心理變得越來越復雜。所以人們在選擇著裝時更多的偏向于滿足個性需求，著裝選擇的過程是一個非常復雜的心理過程；隨著社會生產技術和生產能力的不斷提高，物質產品也極大豐富，各類服裝產品在不斷的豐富，人們在著裝選擇時不同程度上受到自我認同感、趨同心理、投射心理以及自我暗示等心理因素的影響。

一、自我認同對著裝選擇的影響

每個人心目中都有一個自我。美國心理學家羅杰斯認為：\"自我只是表征哪些關于自己的經驗，它們是能為個體索知曉的，所意識的。\"人類在著裝心理中占據重要地位的個人意識，正是\"自我\"。作為正常的人，他都對自己的一切存有異乎尋常的偏愛。表面上看，有不少人對自己的身材容貌不滿意表現出自卑的情節，對自己著裝后的整體服飾形象表示不滿意或者遺憾，其實這種心理不是與生俱來的；自信與自卑或者滿意與不滿意的標準是受社會影響的，其癥結主要來自于社會既定的觀念和心理定勢，例如，人們經常在鏡子面前神識自己的整體的著裝形象是索感受的心境，經常體驗到愉快的積極的心境的人就是在吱聲的成長過程中獲得的正向評價和積極的自我感受多謝的緣故。因而，著裝會給其獲得更多的正向自我評價的體驗。

二、趨同心理對著裝選擇的影響

人們在日常活動中總是愿意融合在群體之中，或者愿意引起他人的好感，或者有意靠近某個組織或個人，總不會忘記以著裝形象作為切入點，以增強對方的認同感，這也就是我們日常所說的投其所好。這種類似于取悅他人的著裝心理就是在著裝上我們愿意和他人保持一致性。例如戀人之間這種趨同心理也許表現的最為明顯，來自于對方的一句贊美的話語或是一個否定的言詞，很快就使得著裝這做出迅速的反應，進而調整個人著裝形象，戀人之間努力使自己的著裝于對方的審美趨于一致。

著裝選擇的趨同性在服裝流行中表現的尤為突出，服裝流行中的趨同心理，一方面反映了人們企求與優越于己的人在行為上和外表上一致，使自己獲得某種精神上的滿足，從而表現出趨同消費。現實生活中，許多年青人出于對明星的崇拜，從而對其穿著方式、外在形象的刻意模仿，頗具代表性。另一方面，也反映了人們的歸屬意識。這是由人們具有尋求社會認同感和社會安全感的需要而決定的。當一個人的思想現實行為偏離了所依存的群體或違背了群體規范，便會受到指責或孤立，從而造成心理上的恐懼。為避免這種結果，人們總是趨于服從。在歸屬意識的支配下，人們就會隨從群體中大多數人的行為，即“隨大流”，“趕時髦”，正是由于這種趨同心理的作用。

三、心理暗示對著裝選擇的影響

在生活中，人總會不自覺的通過語言、形象、想象等方式對自身施加影響，以至于對自己的意志、情緒以至生理狀態產生變化，這種現象就叫做心理暗示。人們在著裝的選擇過程中易受到自我心理暗示的影響，這種暗示影響主要是從服飾的色彩、款式、面料、紋樣等方面對著裝者心理產生的影響，進而使著裝者在著裝選擇過程中形成一種預先設想出的自我形象，這個形象又有利于著裝者在社會生活中確定其地位或達到其目的。人們試圖通過服裝來暗示自己的社會地位、性格愛好甚至職業、出身和修養等。以便給別人一個好的第一印象，方便溝通。每一件服裝都是由款式、色彩、面料和裝飾組成，每一個部分都不可或缺，每個部分又好像是獨立的，或明或暗的暗示不同的情感，表達不同的含義。

心理暗示對著裝選擇的暗示影響因素中尤其是以服裝色彩的暗示最為突出。色彩具有一定的社會象征性，不同時代的社會文化，賦予了色彩不同的意義，這并不是視覺美學，也不是傳達某種情感，而是色彩對社會意識形態的象征性。在中國的古代就有以色彩象征權位的傳統，例如黃色是帝皇的象征，普通的老百姓是不能使用的。在現代，人們選擇服裝顏色不再受眾多的限制，但是人們還會根據當時的社會時勢來選擇服裝的顏色。例如當中國的人造衛星上空時，人們對\"宇宙色\"、\"太空色\"趨之若鶩；90年代，生態環境遭到嚴重的破壞，服裝的色彩也趨向于森林色、海洋色、沙灘色等這些自然的色彩。

四、求新求異心理對著裝選擇的影響

在日常生活中，人們的常態是不會喜歡自己應經擁有的服飾，常表現出喜新厭舊的心理趨向。這里一般有兩種心態，一種是原有的已經 ，覺得再無新鮮感與吸引力了。由于已經擁有了就不需要再去費力尋找，久而久之，自然會感到心安理得的擁有，不足珍貴。另一種新泰市受大環境影響，從時裝流行趨勢著眼，或者說北動地迫于時裝的快速變異，也使得人不得不拋棄原來自我的整體形象，去尋求一個不同于原我的嶄新的著裝形象。例如身上穿的是一件夾克衫，那么再去選購服裝時，就不再對身上這種款式的夾克衫多看了或作比較了。因為自己已經擁有了一件，便不想再買同樣一件，如果多買一件，為什么不買新款式的呢？這些在所有人一生中閃過無數次的念頭，實際上就是人在著裝上的求新求異的心理。

以上心理因素在不同程度上影響著人們的著裝選擇，當然人們在選擇著裝時不是單一的某個心理作用，可能同時受到其他多種心理因素的影響，另外著裝者在不同的時間、不同的心境下會有不同的選擇；服裝從來都是時代精神的外在表現，并隨著社會的發展不斷發展變化。因此，人們的著裝選擇過程中是一個非常復雜的心理過程，影響人們對著裝選擇的各種心理因素在不同的時間、不同的地點以及不同的購物環境下其影響的程度又是不同，最終決擇的結果是一個受到心理的、環境的、人文的等因素的共同作用的結果。

（作者單位：江西服裝學院）

參考文獻：

[1]佚名.服裝心理學對服裝設計的影響[M].

[2]華梅.服飾心理學[M].中國紡織出版社，2004.7.