沃登卡：隨心而行，勝勢無界

重金邀請多位國際名模登臺表演、產品秀以精彩絕倫的沙畫表演作為開場、耗資兩百萬奔赴海內外各大城市進行廣告片拍攝沃登卡仿佛要把“跨界”進行到底。

按照美國達特茅斯大學教授凱文·凱勒的界定，品牌是過去的倒影，同時是未來的導向。MIT斯隆商學院院長大衛·謝米特雷也指出：“中國企業不僅要證明自己能生產‘為今天’的好產品，還要讓產品和創新強烈相關，讓消費者覺得，這是能夠為其帶來‘下一個’產品的品牌?！?/p>

作為一家具有創新意識和戰略高度的實力品牌，沃登卡于2009年在韓國上市之后， 加速了品牌的升級步伐，充分利用國際平臺整合國際化資源，從產品研發到品牌管理都有卓越的提升和跨越式的突破。經過專業的市場調研和系統的品牌規劃，沃登卡發現了本土鞋服行業孵化后的新海藍，從同質化的鞋服運動品牌生態結構圈中脫穎而出，開創了繼“專業、時尚、休閑、戶外”之后的又一全新定位——跨界休旅。

歷經3年的積淀，2012年4月18日，沃登卡“跨界休旅裝備”2012年第四季度至2013年第一季度新品發布會在泉州隆重召開。本次會議的主題“勝勢無界”，預示著沃登卡在2012年從心出擊、再度發力，勢必穩坐“跨界休旅裝備”領軍者的強勢決心和姿態。

此次會議規格之高、規模之大、影響之廣，引起了業界的高度關注和眾多好評。來自全國各地的經銷商、代理商等嘉賓共計600多人，一同見證了沃登卡“跨界休旅裝備”的非凡魅力。

三大產品系列精彩亮相

眾所周知，鞋服行業最頭痛最消耗時間的事是準確地預測時尚的潮流與趨勢。沃登卡則認為沒有必要去刻意預測潮流和趨勢，對于非大師類的商品，要盡可能大面積地捕捉哪些衣服元素最受消費者歡迎。

自沃登卡在行業首倡“跨界休旅裝備”的品牌戰略至今已有3年，在此期間，沃登卡迎合現代人追求休閑生活、時尚旅游的生活方式，深入休旅市場，多次在國內外進行市場調研，讓大量的市場數據迅速而準確地反映到設計團隊中，通過不斷地進行產品研發和設計創新，極大地鞏固并加強了企業品牌在休旅裝備領域的競爭力。而本次新品發布會中“生活時尚”、“英倫”、“輕戶外”三大主推產品系列的精彩亮相，無疑成為引爆品牌流行的焦點。據悉，沃登卡重金邀請了多位國際名模登臺表演，產品秀以精彩絕倫的沙畫表演作為開場，充分展現了沃登卡“跨界休旅裝備”個性化、差異化的品牌定位。

為了彰顯品牌形象，沃登卡精選優質材料，通過創新設計，賦予產品更多的時尚、休閑元素，打造概念化產品，讓各地代理商、經銷商信心百倍，群情激昂。

“隨心而行”TVC形象大片

一般而言，品牌訴求一定要吻合目標消費群的需求，其中包括功能性和情感性的，如果不能切實地宣傳自己的品牌內涵，在未來推廣中，會給品牌經營者帶來許多麻煩或者不必要的費用支出。香奈爾、綽美、賓利、凱歌皇牌等國際品牌在推廣時正是恰到好處地運用了消費者的情感性需求，今天才能夠獲得如此偉大的成功。沃登卡的“隨心而行”廣告片巧妙做到了這一點。

本次會議中，沃登卡舉行了品牌新主張“隨心而行”的廣告片首映發布。 “隨心而行”鼓勵人們去心想去的地方，自由享受人生旅途的驚險、驚喜、精彩！是沃登卡“跨界·無界”品牌精神的進一步延展。廣告片講述的是一名驢友跟隨自己的內心，環球旅行的故事。情節生動，引人入勝。借助廣告片，沃登卡達到進一步提高品牌美譽度、鞏固消費者的忠誠度的目的。

“隨心而行”廣告牌早于2012年1月開始籌劃，并于3月初開始奔赴海內外、港臺，國內各大城市進行拍攝。廣告拍攝制作耗資200萬元，歷時1個月，將于下半年在各大媒體進行高密度投放。與此同時，以市場發展為導向，解密沃登卡加盟優勢的品牌專題片亦與廣告片同期拍攝，從前期的創意到后期的制作都力求卓越，充分展現沃登卡的發展機遇。

近年，沃登卡充分利用集團上市公司的國際資源，加速品牌轉型，推動品牌在產品研發、營銷推廣、渠道拓展等方面的強有力提升。本次斥巨資拍攝廣告片、專題片，如此手筆在本土鞋服品牌中尚屬少數。對此，沃登卡集團營銷副總田旭先生認為：“當今自由經濟體制下，誰先發現商機，把握商機，那么誰就將創造一個行業奇跡。如今的沃登卡已經悄然舉起跨界行業中第一把切這塊蛋糕的刀，在別人迷茫時，我們將快速地占領市場，在別人找方向時，我們已經遠航！”

《華為基本法》第二十二條寫道：我們的經營模式是，抓住機遇，靠研究開發的高投入獲得產品技術和性能價格比的領先優勢，通過大規模的席卷式的市場營銷，在最短的時間里形成正反饋的良性循環，充分獲取“機會窗”的超額利潤。這就是創業者戰略的典型形態。

強強聯合，攜手新浪旅游

在今天網絡盛行的時代，沃登卡還通過攜手全球最具影響力的旅游媒體“新浪旅游”結盟戰略合作伙伴，冠名贊助“新浪名博中華文化游”線上線下年度互動活動，成為新浪名博團休旅裝備供應商，與廣大網友進行親密互動。在品牌轉型之后，沃登卡先后榮獲“中國企業跨界營銷創新獎”、“新浪網最佳網絡營銷創新獎”、“中國行業領先十大品牌”等，奠定了沃登卡“跨界休旅裝備”領軍品牌的市場地位！

選擇與新浪攜手卻瞄準了旅游頻道，既瞄準了相對而言更有活力的消費群體，更能全面詮釋品牌所倡導創新“跨界休旅”概念，可謂是具有明確對象的一次分眾營銷。雙方的合作可以說是名副其實的強強聯合。將來，沃登卡集團和新浪還將拓寬合作領域和合作深度，實現互動共贏、優勢互補、協同發展的目標?；陔p方的戰略合作，新浪旅游頻道還為沃登卡提供一個極具活力的推廣平臺，展現出沃登卡強勢品牌的推廣實力，加速品牌發展進程。通過雙方共同打造的“名博中華文化游”大型年度旅游體驗活動，與來自國內外的旅游達人進行密切互動，以此加強人們對沃登卡品牌和產品的關注度。

勝勢在望，勢不可擋！相信沃登卡在經歷品牌蛻變和發展提速之后，必將迎來又一次革新飛躍！（作者單位：海南經貿職業技術學院）

編輯：王玉spellingqiu@163.com