新一輪救市，汽車企業何去何從

企業要將政府救市當做錦上添花的順風車，依靠政府的刺激加速自身戰略的貫徹，而不能把政府刺激當做救生圈，政策來了不管不顧就往前沖。

自去年夏天以來，隨著2008年救市政策的退出，汽車行業普遍感到市場下滑的壓力，進入2012年，這種壓力變得尤為明顯。在這種壓力下，尤其是中國經濟漸顯疲軟的大背景下，有關汽車行業的救市傳聞再起，尤其是小排量汽車，據稱將獲得政府格外關照。5月16日，國務院常務會議出臺一項政策：“十二五”時期，國家將安排60億元，支持推廣1.6升及以下排量節能汽車。很多分析人士將此解讀為政府推出系列救市政策的前奏。

上一次救市的透支作用

如果救市傳聞屬實，那么汽車行業是否又要掀起新一輪爆發式增長，增長過后是否產生又一輪的潰縮？事實上，2008年的救市行動已經引起市場的大起大落：當年的救市政策公布后，市場進入不同尋常的增長狀態，2009年市場增幅超過6成，并一舉成為全球第一大汽車消費國，這種強勢延續到了2010年。然而，由于當時過快的增長透支了市場的潛在需求，使得2011年以來市場進入持續低迷狀態，尤其是救市政策的退出，對市場猶如雪上加霜。

反過來想，如果當年沒有救市政策，汽車企業也不會在這輪大起大落中亂了陣腳：在市場大漲中搞粗放式增長，在市場緊縮時玩潰縮式撤退。事實上，依靠救市政策就像吸毒，過度的亢奮會透支藥物作用消退之后的體能。

那么，眼下汽車企業又可能迎來新一輪的救市，飽受煎熬的汽車企業又該如何面對？

新一輪救市，學搭順風車

筆者認為，無論救市政策如何，國內企業不妨盯住那些長期范圍內已經確定的趨勢，而規避可能隨時出現反復的臨時政策。例如節能減排是大勢所趨，中小城市汽車市場的機會是大勢所趨，這些趨勢在5～10年都不會逆轉，但政府補貼、購置稅減半等內容卻通常不會持久，如果汽車企業將寶押在這些政策因素上，那么必然會被政策的副作用重傷。尤其是在政策鼓勵的大背景下，推出一些滿足政策規定，但技術落后的產品。如果采用這種做法，企業的增長不僅無法持續，自身品牌也將因此受損。

也就是說，企業要將政府救市當做錦上添花的順風車，依靠政府的刺激加速自身戰略的貫徹。如果把政府刺激當做救生圈，政策來了不管不顧地往前沖，到頭來吃虧的還是自己。畢竟政策與市場通常情況是不一致的，例如政策鼓勵小排量，但對汽車的品質、小排量發動機本身的技術等都缺乏明確的規定。而市場要的是汽車產品的綜合競爭力，僅僅小排量一條是遠遠不夠的。在政府鼓勵下，消費者可能受到短期刺激的影響作出非理性購買決定，但這種決定是不可能持續下去的，當市場醒悟之后，原本受惠的企業就會遭遇市場的強烈反擊，變得比當初更為艱難。

避免盲目跟隨

在對待政府刺激這個問題上，自主品牌最需要避免盲目跟隨。畢竟相比合資品牌，自主品牌缺乏對長期戰略的堅持，這與自主品牌本身起步晚、技術落后、手里好牌不多有關。于是如何打好政策這張牌就成了自主品牌們最為關注的問題。但事實上，政策幫不了他們多大的忙，最多只是延遲某些品牌消失的時間節點而已。要知道，中國本土的汽車制造廠商比全球加起來還多，如此之多的參與者，品牌淘汰與整合是無法避免的。對于很多弱小企業而言，在政策指明的大方向下，搞出一兩項核心優勢，然后賣個好價錢其實也是不錯的選擇。

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