從快克看品牌的品與牌(一)

談品牌是老話題，但是不談不行，談不好也不行。品牌是一個(gè)企業(yè)的救心丸，一旦企業(yè)身體不好有了危險(xiǎn)，它是第一個(gè)能把企業(yè)拉回人間的勇士。所以，品牌在當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，對(duì)于工業(yè)和商業(yè)來(lái)說(shuō)都是很重要的話題，但是品牌的定義仁者見(jiàn)仁、智者見(jiàn)智，各有其說(shuō)。今天就借張默聞這廝的那句：“品牌就是品，品牌就是牌”，來(lái)淡談“快克”近20年來(lái)的品牌建設(shè)，感受一個(gè)品牌成長(zhǎng)的苦辣酸甜。用快克說(shuō)品與牌沒(méi)有軟文之意，只有真相。

為什么說(shuō)品牌就是“品”?

“品”的內(nèi)涵應(yīng)該是：品質(zhì)、品名、品位(品相、品格、品味、品類、品系、品級(jí))、品行(品德、品譽(yù)、品性)、品壽等。它們互為因果，更相互聯(lián)動(dòng)，是產(chǎn)品立世不可分割的價(jià)值鏈。

品質(zhì)：品質(zhì)是一個(gè)產(chǎn)品品牌的核心，對(duì)于藥品來(lái)說(shuō)，藥品的療效與安全就是它的品質(zhì)。沒(méi)有產(chǎn)品品質(zhì)做保障的藥品喊不響，長(zhǎng)不了。即使樹(shù)了牌子，立了牌坊，也成不了真正的品牌；即使打了品牌，放大了形象，也只不過(guò)是玩了一場(chǎng)短暫的沒(méi)有安全保障的品牌游戲，沒(méi)有持續(xù)的生命力，沒(méi)有任何發(fā)展前景，甚至是一種自取滅亡的自殺行為。

快克藥業(yè)自始至終遵行“供給好藥，服務(wù)社會(huì)”的理念，為百姓的健康提供高品質(zhì)的藥品，這個(gè)理念給快克品牌的出世、成長(zhǎng)和壯大注入了強(qiáng)大的生命力。二十年前，海南亞洲制藥的藥品生產(chǎn)首先選擇了感冒藥快克的處方，并起草了該處方的頒布標(biāo)準(zhǔn)。目前市場(chǎng)上能同快克一樣價(jià)廉物美的處方少之又少，這是品質(zhì)立世的第一步。快克就是以絕對(duì)的品質(zhì)暢銷全國(guó)二十二年，從而奪得了國(guó)內(nèi)感冒藥中的第一個(gè)馳名商標(biāo)。

品名：產(chǎn)品名字是品牌傳遞的第一棒，是營(yíng)銷的第一嗓子，不僅需要個(gè)性化，更需要不斷地傳遞品牌基因的優(yōu)勢(shì)。快克品牌讀起來(lái)鏗鏘上口，好聽(tīng)、好記、好理解，響亮的名字充分展現(xiàn)了產(chǎn)品的力度與速度，簡(jiǎn)潔明了地表達(dá)了“快”除癥狀，“克”制病毒的藥理內(nèi)涵。我起這個(gè)名字的時(shí)候就有人說(shuō)價(jià)值一億，可能就是對(duì)這個(gè)名字的高度欣賞。

品位：一個(gè)企業(yè)是否能把自己的特色發(fā)揮到極致，能否創(chuàng)造出只屬于自己品牌特色的品位，是審視你核心競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。比如說(shuō)企業(yè)文化是否深入人心，企業(yè)視覺(jué)是否超凡脫俗，企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)是否攝人心魄，企業(yè)的傳播是否溫暖關(guān)懷，企業(yè)的營(yíng)銷是否善良健全等，這個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力可以看出企業(yè)的品位，品位是細(xì)節(jié)。更是企業(yè)人的一種見(jiàn)識(shí)和對(duì)美的鑒賞標(biāo)準(zhǔn)。快克的品牌品位體現(xiàn)在：

①精雕細(xì)琢的品質(zhì)。快克小丸包裝選用了質(zhì)量、環(huán)保符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)而價(jià)格貴昂的美國(guó)輝瑞所轄廠生產(chǎn)的空心膠囊；原料藥中的人工牛黃嚴(yán)格按照國(guó)家規(guī)定的組方配比標(biāo)準(zhǔn)專一選購(gòu)，定點(diǎn)加工；這些精益求精、專一、專業(yè)、經(jīng)典的質(zhì)量水平是快克良好的品質(zhì)保證。

②張揚(yáng)個(gè)性、膾炙人口的新穎包裝。包裝上的快克超人，向大眾傳達(dá)一種力量和速度、正義與公平的信息，達(dá)到了好的包裝能說(shuō)話，能促銷，易識(shí)別，好記憶的效果。新包裝推出以來(lái)得到了市場(chǎng)的驗(yàn)證和患者的認(rèn)可。

③雅俗共賞、公益大眾的宣傳廣告。“大雨傘、小雨傘，大手套、小手套，大快克、小快克”這樣朗朗上口兒歌式的廣告片，在歡快的歌聲中傳播我們的品牌；“抗病毒、治感冒、防流感”一直向大眾灌輸著快克對(duì)病毒感冒、流感科學(xué)、理性的防治理念；“大人大快克，小孩小快克”，傳遞了我們兒童用藥必須與成人區(qū)隔的患者教育；“快克品牌、快!”更是對(duì)產(chǎn)品療效與速度的肯定。