土豆網:多元化內容打造娛樂營銷鏈

2011年12月14日，土豆網在上海召開2012年內容營銷戰略發布會暨2011視頻營銷盛典。土豆網首席運營官王祥蕓宣布，2012年土豆網將發揮上市后的優勢，采取多元化的內容策略，將土豆網打造成有多元內容合作體系、最大影視版權資源、最優動漫綜藝平臺的綜合性視頻網站，將視頻網站影音娛樂的互動做到極致。

內容：UGC+版權購買+自制內容

王祥蕓表示，在UCC(用戶創造內容)、版權購買和自制內容三條主線方面，土豆網都將有重大布局，構筑視頻網站的競爭優勢和壁壘。

土豆網目前擁有5300萬條視頻UGC視頻，日均9萬個視頻上傳，成熟的“播客分成計劃”已覆蓋100多個頂尖播客。2012年將繼續以土豆映像節為核心，貫穿全年主題活動，推出《野生映像》、《學院派2.0》等。

在版權內容的購買策略方面，王祥蕓表示：“我們在版權引進方面一直是站在一個積極的立場，可是由于激烈的競爭，版權的價格已經被拉高了很多，現在沒有一家視頻網站可以引進所有版權方的內容，因此如何在財務狀況允許的情況下引進版權內容將成為視頻網站生存的關鍵。土豆網在版權引進方面首先考慮的就是與自己的品牌定位相似，能夠為土豆網用戶帶來價值”；

2012年土豆網將繼續與2500家全球合作伙伴一起，豐富在土豆網上的多樣內容資源，擁有版權數量將超過6萬部各類型內容。這些內容包括：

影視劇方面，2012年土豆網將同步衛視國產電視劇首播達1萬集，同步央視、湖南、安徽、江蘇、浙江、東方、北京和深圳衛視等主流衛視90％熱劇，網羅電視劇行業知名導演、知名編劇、一線明星、知名公司，并合網互動升級，與衛視互動播出；土豆網還與海內外制作單位合作，同步衛視、院線15000小時市場內容；與樂視網共同打造視頻合作平臺，構建2012年中國新影視劇最大資源庫。土豆網還將同步熱播美劇2000小時，以及韓劇、港臺劇超過5000小時。其中土豆網披露部分國產電視劇包括：央視1套《我的法蘭西歲月》、江蘇衛視開年大戲《怪俠歐陽德》、備受期待的《亮劍2》和《洪武大帝》，以及《宮鎖珠簾》、《王的女人》、《傾城雪》、《虎符傳奇》、《后宮甄擐傳》、《小城大愛》等熱劇。

綜藝方面，土豆網將獨播《康熙來了》等5檔臺灣中天綜藝節日，同時以同步首播等形式覆蓋各大衛視節目。而美劇方面則包括《復仇》、《絕望的主婦》、《靈書妙探》、《犯罪心理》、《神秘河》、《迷蹤》等。

動漫方面土豆網更是三管齊下，國產精品動畫《秦時明月》全4部將進行正版獨播，動漫內容還覆蓋央視動畫、卡酷、金鷹動畫和炫動卡通主要劇目，日本頂級動漫《火影忍者》、《死神》、《銀魂》等60多部日本動漫正版播出，給動漫迷高清正版選擇。土豆網同時還將和迪斯尼合作，繼續引進一系列精品動畫和電影，鞏固首席動漫視頻平臺地位。

不過，王祥蕓同時強調采購內容只是起到了補充的作用，真正讓用戶對視頻網站產生品牌忠誠度的還是自制內容。土豆網是第一個涉足自制內容的視頻網站，早在2010年5月就推出了“橙色盒子”計劃，到目前為止已經成功推出了《歡迎愛光臨》、《烏托邦辦公室》等多部作品：王祥蕓認為土豆網在自制劇領域可謂國內視頻網站的領先者，因為土豆網對整個影視產業鏈(劇本創作、演員選擇、發行等)都有把控。甚至第一部《歡迎愛光臨》還發行到了香港、臺灣、新加坡、馬來西亞等11個周家和地區。

2012年，土豆網在自制內容方面又會有哪些舉動呢?土豆網原創中心(TOPC)總經理劉思銘給出了一些答案，他說：“2012年土豆網將呈現一系列自制的綜藝節目和影視劇，通過高品質的內容提供網友最優秀的互動體驗。”劉思銘表示原創中心將建立自制內容競爭壁壘，比如南土豆網原創中心策劃并運營的全新互動娛樂平臺級產品“Channel豆”，將原創自制和獨有版權組成核心競爭內容，在每周一至周五的黃金時間，輪番播出土豆網獨家引入的重量級版權娛樂綜藝節目；在周六，則交叉以全天播出的旗艦級自制內容。在未來的三個月內，Channel豆將陸續推出以兩部旗艦級自制偶像劇、一個旗艦級自制綜藝欄目、7梢各具特色的自制娛樂節日為方陣的原創自制娛樂內容組合

王祥蕓表示，隨著自制團隊的全面到位，土豆網將建立完整的內容生產鏈，以技術競爭取代價格競爭，同時掌握原創內容的全版權策略。反向打通廣電版權銷售系統，同時利用海外版權分銷以及周邊商品無限延伸商業植入生命周期。比如2012年土豆網主推的自制偶像劇《愛啊哎呀，我愿意》版權就已分銷給了臺灣中視電視臺。

2011土豆網營銷盛典

12月14日晚。2011土豆網視頻營銷盛典在上海國際時尚中心盛大舉行。數百家國內外知名品牌高層齊聚一堂，分享了代表網絡視頻營銷領域最高水平的營銷案例。盤龍云海憑借“美麗三重奏”大型整合營銷活動，從近200個提名案例中脫穎而出，一舉問鼎“全場大獎”。

營銷盛典現場星光熠熠，臺灣藝人陳怡蓉、楊佑寧、戴君竹閃亮登場，與土豆網正式簽約。這是土豆網在藝人經紀方面新的拓展，隨著自制團隊的全面到位，土豆網將建立完整的內容產業鏈。反向打通廣電版權銷售系統，同時利用海外版權分銷以及周邊商品無限延伸商業植入生命周期。如土豆網明年主推的自制偶像劇《愛啊哎呀，我愿意》版權就已分銷給了臺灣中視電視臺。

除了營銷類獎項外，主辦方今年新設立了影視劇類別的獎項。《步步驚心》、《賽車總動員2》、《康熙來了》等優秀的電影、電視劇、綜藝節日，憑借在土豆網超紅的人氣和超高的點擊量，成功摘得各項年度最佳獎項；“年度最受歡迎演員獎”則被因《步步驚心》而一炮走紅的演員劉詩詩收入囊中。

土豆網首席運營官王祥蕓介紹，營銷盛典的本質意義是希望一年下來，給土豆網最重要的合作伙伴一個全年的總結。為土豆網優秀的項目或者合作伙伴頒獎，表示我們的感謝，這個意義每年都是一樣的。今年不一樣的是營銷盛典加入了內容的板塊，邀請了土豆網的內容合作方，讓更多的人了解土豆明年的發展方向。