廣西電視臺:影響力不斷提升的高收視平臺

回顧2008到2011年上半年的數據，中國電視市場總體趨勢還是穩定。相比一些新媒體、包括互聯網、移動媒體等等，電視臺依然繼續精彩。當然也有一些細微的變化：統計顯示2009年1月到6月，每個人收看電視的時間是176分鐘；2010年同期是175分鐘；2011年是168.2分鐘。電視受到挑戰!熱點就是晚間曲線最高處。

對照央視頻道組、省級衛視組、省級地面頻道組、市級頻道和一些境外數字電視的收視調研數據和廣告統計數據發現，衛視頻道組的收視每年都在上升，2011年上半年占電視收視份額的30.7％，廣告量每年也在增長。

廣西衛視在71城市中的覆蓋率達到了7成，在重要城市的覆蓋率達到85％以上。收視方面，廣西衛視在29個省網組合中，競爭力在71個城市里達到全國前16名，從2010年的23位上升到現在的18位，基本進入中游軍團，并且保持向上攀升勢頭。廣西衛視競爭力提升了5位，這是一個可喜的競爭表現。在晚間2l點、22點、23點和24點這幾個黃金時段，廣西衛視分別出現66％、72％、55％和118％的收視增長，這些時段廣西衛視都是與客戶提前簽約，千人成本和毛評點成本得到了很好的補充，擁有出色的性價比。在溫州、煙臺、廈門、杭州、青島、揚州、昆明、石家莊、天津、北京、成都、鄭州這種經濟水平較高的大中型城市。廣西衛視晚間收視比2010年都有明顯增長，在西部12省收視排名前6；在西南5省全國衛視組合里排第5位；在華南兩廣及海南地區，廣西衛視的晚間影響力在全國所有衛視中排名第三位。

在全天和晚間18到24點的黃金6小時里，廣西臺所屬地面頻道的收視表現都非常突出。隨意選取一兩個城市網，如南寧市網和玉林市網，數據顯示晚間黃金時間廣西電視臺所有頻道的競爭力在當地都是第一位的，在上百個頻道里。廣西電視臺綜藝頻道和廣西衛視不是排在第一就是第二位，其它地面頻道的收視也全都占據前十位置。

分析廣西電視臺影視頻道和都市頻道的受眾，中年及以下、女性、收入較高、職位偏向干部管理人員的比例較高。這種觀眾比例對于廣告投放的到達水平產生了非常好的效果。廣西電視臺公共頻道和資訊頻道競爭力比2010年有很高增長：公共頻道全天增長19％，晚間增長18％；資訊頻道白天增長50％，晚間增長更達到了76％。

2012年出臺一些政策限令，但廣西衛視欄目有適當的調整，但影響不大。在全國71城市組中，對比2010年，廣西衛視電視劇場每個時段都達到了一個收視高峰。電視劇節目資源利用效率很高，收視回報穩定，競爭力提升較大。綜藝類節目收視回報率大幅度提升，競爭力在71個主要大中城市中提升近3倍。整個廣西網收視排名前15位欄目中，廣西電視臺各頻道的欄目大概占了13個，廣西衛視的欄目占了2個。如廣西衛視的新形態節目《警戒線》在2011年收視上創了新高，其他節目如《壹周立波秀》、《收藏馬未都》、《時尚中國》在全國主要大中城市中收視一路上漲，這些都非娛樂節目，是限娛令下能得到很好發展的欄目形態。

在全國71個城市里，廣西衛視廣告傳播的總價值就是收視率乘以71個城市的消費能力。廣西衛視的收視、市場份額在提升，整體的播出效果也在提升，總價值也是在穩步提升的。無論是觀眾到達率還是CPRP、CPM千人成本，廣西電視臺綜藝、都市、衛視、影視、資訊和公共頻道都排在廣西市場前15名，傳播效果非常好。