傍晚時段電視收視的季節差異透視

隨著一年四季更迭，日落時間不斷變化，傍晚時段人們的生活逐漸調整，收視行為也有所不同。CSM發現。傍晚時段電視觀眾的收視行為呈現出季節性差異：天氣較暖的時期收視總量降低，而天氣寒冷時期收視總量提升。

我國大部分城市白天下班時間在17：00-18：00，而每天晚間收視高峰也基本在下班之后開始。觀察主要城市全天收視的趨勢可見，傍晚18：00-20：00時段為晚間黃金時間從開始到高峰的階段。而對比2011年5一明溫暖季節與較冷的其他8個月全天收視走勢，傍晚18：00-20：00這個時段收視出現了明顯的差異，溫暖季節傍晚時段收視低于寒冷季節(圖1)。

從不同頻道的傍晚時段收視情況看，18：00-20：00時段，省級地面頻道收視率相對最高，其次為中央級頻道。而各級頻道在溫暖季節的傍晚收枧均低于寒冷季節。從寒冷季節與溫暖季節各級頻道傍晚的收視率相對差異上看，中央級頻道的相對差異略高，也就是說，中央級頻道相比其他頻道，在溫暖季節的傍晚收視比寒冷季節的下降幅度相對更明顯；而省級衛視在傍晚時段的收視下降幅度較小，受季節影響較少(圖2)。

對比各主要城市傍晚時段在寒冷季節與溫暖季節的收視差異，各城市均呈現出寒冷季節收視更高的趨勢，但不同城市的差異不同。常德、濟南、錦州、長春、太原等城市寒冷季節與溫暖季節的收視差異更為突出，而福州、溫州、上海、昆明、無錫、深圳等城市冷暖季節收視差異相對較小，但總體而言冷季收視還是高于暖季的。

相對于南方城市而言，北方城市的觀眾無疑會因為冬季天氣寒冷而減少戶外活動，增加一定的在室內收看電視的時間。從冷暖季節各地傍晚收視差異的分布上看，北方天氣較冷的地區如長春、沈陽、錦州、濟南、太原在冷季收視均明顯高于暖季；而南方城市如福州、溫州、昆明等則不受天氣原因的限制，冷季與暖季在傍晚收視沒有明顯差異。

然而，影響各地傍晚時段冷暖季節收視差異的因素很多，并不能簡單地將北方城市歸為收視差異大，而南方城市歸為收視差異小。如湛江、韶關、三亞等南方城市在冷暖季的傍晚收視差異也較為明顯，而西安、北京這樣的北方城市的差異也不算大。除了氣候原因，各城市的生活節奏、上下班時間等多種因素都有可能對觀眾傍晚的收視行為有所影響。

除了主要城市傍晚時段收視的季節性變化。農村觀眾傍晚時段收視的季節性變化同樣存在，對比10個測量儀省網全天總體收視走勢，城域與鄉域均在傍晚出現了季節性的收視變化，暖季收視明顯低于冷季。省網城域的季節性收視差異時段主要在18：00-20：00，而鄉域的季節性收視差異主要體現在17：00-20：30。相比之下鄉域的季節性收視差異時段更長，開始時間更早，且差異相對更大。