用電影的形式打造廣告

第一次在央視電影頻道看到OPPO FIND智能手機廣告時，以為是菜昂納多的最新電影預告。以如此電影水準打造的廣告片在中國廣告中并不多見，OPPO讓中國消費者的廣告欣賞水準得到了大大的提升。

想到萊昂納多·迪卡普里奧LEO，就會想到《泰坦尼克號》、《盜夢空間》，這位好萊塢著名男星憑借著一部部電影大作成功走上了紅地毯，成為好萊塢巨星；而他自身則實現了“青稚”向“成熟”的蛻變，他不再是《泰坦尼克號》中那個稚嫩、帥氣的偶像派，而逐漸變得更加成熟、穩重，在全世界范圍內征服了更多成熟的影迷與粉絲。

而如果把萊昂納多與手機廣告聯系在一起，會發生怎樣的聚變反應呢?街道、傘下、雨中……一次又一次的神秘會面，一次又一次的離開，一名神秘的女子，仿佛有無窮的魅力，吸引男主人公去尋找蛛絲馬跡，抽絲剝繭，層層推進，新的探索在不斷展開，猶如一部好萊塢大片在持續上演。這就是OPPO FIND智能手機為觀眾展示的一場探秘之旅。

記者第一次在央視電影頻道看到OPPO FIND智能手機廣告時，以為是萊昂納多的最新電影預告，隨著幾個連貫而獨立的情節式廣告，才明白是主打智能手機。以如此電影水準打造的廣告片在中國廣告中并不多見，OPPO FIND品牌的打造可謂獨樹一幟。

據廣東歐珀移動通信有限公司品牌負責人吳強介紹，該廣告片由萊昂納多代言，法國著名導演熱雷米·阿孔所執導拍攝完成。之前，OPPO已經先后請金敏智、鞠知延等韓國女星代言過其MP3或手機產品，而此次再次請萊昂納多代言，這并不僅僅是市場推廣策略的變化，而是OPPO品牌的一次“陡然升級”，FIND系列產品是OPPO手機產品線中的智能手機產品，至此，OPPO成為一個“全產品線”的手機廠商。

吳強表示，近三年是手機廠商面臨發展機遇與挑戰的三年，也是中國手機市場發生“地震”的三年。以Apple、黑莓為首的國外品牌開始大舉進攻中國，各種智能手機火速流行，各種游戲、社交APP應用層出不窮，成為了手機的內容中心。在這種大背景下，包括三星、諾基亞、摩托羅托在內的各大手機廠商，紛紛將焦點轉移到智能手機領域，希望搭乘移動互聯網的快班車，率先實現產品換代與產業升級，先后推出一系列的智能手機產品，希望阻擊Apple的步伐，搶占智能手機市場。

在激烈的手機市場中，爭先未必成功，而落后就等于被淘汰。正是在這種情況下，OPPO推出了自己的智能手機FIND系列，并且定位于高端商務人群。2010年上映的《盜夢空間》曾在中國狂卷了數億美金，并被稱為有史以來最受歡迎的科幻大作，吸引了全球數千萬的科幻迷和影迷，而這些觀眾中有相當多的人是高端商務人士，這與OPPO FIND系列定位的目標消費人群不謀而合。高端商務人群比較理性，對智能手機的要求比較高；而一旦能贏得這部分用戶群，他們的忠實性也相對較高，并且容易在人群中形成口碑。選擇萊昂納多，選擇電影般絢爛的廣告片可以實現用戶群與影迷群的交集，同時也可借助萊昂納多個人魅力去聯想OPPOFIND的品牌調性。

京華信品牌傳播機構總經理張京寧表示，這樣的合作能夠使OPPO FIND手機的品質與萊昂納多的形象在用戶心目中形成—定聯系，同時鞏固OPPO專業、時尚、高端的品牌定位。用打造電影的方式打造一個廣告片，這可能超越簡單意義上的明星代言行為，更是一種深層次的結合。OPPOFIND所訴求的品牌內涵等方面是與萊昂納多氣質相契合的。這種深刻的挖掘和捆綁，用探索這種形式展現，不能不說是個妙舉。