浙江衛視專刊

浙江衛視三年前樹幟承載了浙江衛視全部夢想的口號——“中國藍”。如今，1095個日日夜夜過去了，中國藍成績斐然：據央視6000戶樣本調查顯示。浙江衛視以2.52％收視份額位居省級衛視第二；美蘭德公司數據也顯示，浙江衛視以9.28億的覆蓋人口連續第三年蟬聯全國省級衛視覆蓋冠軍。相較三年前，浙江衛視廣告創收激增，翻了四番有余，直抵全國前三強。正因為“中國藍”的夢想，才有了覆蓋通路、收視排名、廣告創收傘面豐收的成績。

仔細觀察浙江衛視三年歷程，可以發現，它總在轉折點玩漂移——第一個重要轉折點就是2008年8月樹幟“中國藍”，以此為界，浙江衛視開始進入一個品牌集群、升級提速的時代，大批引領潮流的電視新概念開始在各大時段涌現。短短三年多的時間，“中國藍”三個字躍升為浙江衛視這方藍色臺標的形象代言和品牌濃縮，緊接著，從始于2008年的K歌潮、2010年的音樂選秀潮，再到2011年以“夢想”為關鍵瀏的綜藝公益化趨勢，一年一個強勢品牌的速度，讓中國藍每一次提速都驚心卻穩妥，在百家爭鳴群雄逐鹿的競爭環境下闖蕩出一片浩瀚的天空。

此時，我同電視綜藝節目進入了一個新的階段，綜藝節目的時段、布局、行業管理制度等都發生了巨大的變化。恰其時，浙江衛視提出頂層設計理念，通過樞體戰略布局尤其是管理層對頻道運行的宏觀設計，連接辦臺理念和操作實踐，使頻道進入上接中舷神經、下接地氣的大格局。如浙江衛視2121黃金段的《我愛記歌詞》和《中國夢想秀》多次得到上級主管部門的表揚，同時貼近市場、可看性十足，《中國夢想秀》足2011年唯一平均收視過一個點的新興欄目，可謂美譽度和影響力兼具；而《我愛記歌詞》廣電總局曾將其作為向大眾推薦的十大標桿節目之一。這兩檔節目再加上《江南》等文化類的節目，保證了浙江衛視2012年在頂層設計的高要求下能很好地承擔弘揚正氣的利：會責任，同時又貼近市場、貼近觀眾，中國藍的美譽度、影響力無可限量。

浙江衛視在深刻研究了電視收視規律、充分調查和順應觀眾流規律的基礎后，2012年把每周日至四21：30和22：00這半小時變成承上啟下的重要欄目：周一二的“婚姻保衛戰”，一改之前相親模式為脫口秀，用情感專家、普通職業女性、公共知道分子的眼光來探時家庭婚姻生活中的各種問題。這個節目與前一時段中同藍劇場的家庭生活刷以及之后22：00的《愛情連連看》銜接順暢，這半小時即為橋梁，承上啟下留住更多觀眾還有刪三、四的《完美新生活》，針對女性觀眾，涵蓋時尚、美容、科學生活理念等內容，與后面緊接著的《炎食行天下》、《快樂藍天下》成水到渠成之勢。

轉折點的位移提速，與中國藍團隊文化和制度的認同和踐行有莫大的關聯浙江這塊土地給浙江人的是深厚的義化底蘊、靈活多變的浙商精神，這也融入了，浙江電視人的DNA。相信終有一天，從1950年浙江電視臺成立之日起幾代浙江電視人的夢想終會實脫，中國電視版圖上始終鐫刻著這一抹最絢麗的藍色——浙江衛視中國藍。