“全城搶GO”成就好樂買品牌體驗季

近日，好樂買發(fā)起的“全城搶GO”活動在京城引起了熱烈反響，積極充當好樂買物流配送員成為一些網(wǎng)友所津津樂道的事情。據(jù)悉，好樂買“全城搶GO”活動自2011年11月11日起正式啟動，一直持續(xù)到12月12日，采取“線上報名，線下活動”的形式。活動期間，每天15：00-17：00。好樂買會在Minisite發(fā)布第二天的10個全城搶GO任務。網(wǎng)友可以登錄Minisite并領取速遞任務，最先報名的10位網(wǎng)友將成為好樂買“特派快遞員”。

“現(xiàn)在電商處于快速發(fā)展階段，好樂買想通過這種線上與線下互動的方式與消費者進行一次親密接觸，讓消費者可以更加清楚地了解好樂買的品牌文化，從而進一步推廣好樂買的品牌知名度和美譽度”。提起“全城搶go”活動發(fā)起的原因，好樂買品牌總監(jiān)李坤凝這樣解釋。李坤凝透露，此次“全城搶GO”活動效果不錯，主要原因在于好樂買對以下三點原則的把握：

創(chuàng)意

11月11日，又稱“光棍節(jié)”，由淘寶最先開始在這天進行大促銷活動，后來擴展到整個電商行業(yè)。好樂買認為，簡單地打折促銷盡管短期來看會迅速增加銷量，可是長期來看會對整個品牌帶來傷害。所以好樂買在“光棍節(jié)”這天并沒有加入整個電商行業(yè)的降價促銷風潮中，而是獨具創(chuàng)意地推出了“全城搶60”活動。“全城搶GO”不但在整體上體現(xiàn)了其別具一格的創(chuàng)意，而且在實際的執(zhí)行中更是創(chuàng)意十足，尤其是以11月11日和12月12日兩天的活動最為特別。李坤凝介紹，11月11日全城搶GO的主題是“聚單身”，每位參加活動的“幸運網(wǎng)友”可在好樂買網(wǎng)上預詞。一雙情侶鞋，要求另一位“幸運網(wǎng)友”將鞋送到自己手中，其中情侶鞋中女生的鞋可獲免單優(yōu)惠；而12月12日的活動主題則是“相遇愛”，好樂買先在官方微博上召集單身女生，渴望獲得愛情奇跡的單身女生可轉(zhuǎn)發(fā)此微博，并回復含有“求解救”的愛情箴言，在線征集“王子”。好樂買會邀請人氣最高的6位女生指定的“王子”為其送鞋。如果成功，兩人即可得到一雙正品情侶鞋做為禮物。

互動

互聯(lián)網(wǎng)時代，互動是最大的特色。此次好樂買線上與線下的結合活動就是抓住了“互動”這一特點，從而與消費者有了近距離的接觸。“全城搶GO”活動的參與網(wǎng)友都是通過線上的搶GO任務獲得了好樂買“特派快遞員”的資格；同時，在實際的配送過程中，網(wǎng)友還可以即時發(fā)送微博與其他網(wǎng)友進行互動，據(jù)了解，“全城搶GO”活動啟動以來，已有近200名參與者搶到了任務。網(wǎng)友搶到任務后，第二天上午會直接到好樂買辦公室，他們不僅可以直接體驗好樂買的品牌文化，而且還可以與好樂買進行直接溝通，及時反饋消費者信息。

口碑

隨著廣告信息的泛濫，現(xiàn)在消費者對廣告的信任度是越來越低。可隨之親朋好友的推薦卻成為現(xiàn)在大多數(shù)人進行消費的重要參考標準之一。好樂買舉行的“全城搶GO”活動重在與消費者進行直接接觸，讓消費者近距離地感受到其品牌文化，但最終還是希望借助這部分人的親身參與在線下、線上進行口碑傳播。此次活動吸引了眾多行業(yè)人士的關注，實際參與體驗的網(wǎng)友也各不相同，他們有普通學生、投行老板、媒體人員，甚至還有一名非洲人參與了進來。

好樂買在2011年年中時開始自建物流配送體系，目前該體系已經(jīng)覆蓋到了北京、上海、廣州和成都，2012年還會擴展到鄭州、長沙和沈陽等建有好樂買倉庫的城市。“目前‘全城搶GO’的品牌體驗活動只是第一季，而且也只是在北京舉辦，2012年好樂買會根據(jù)實際情況在不同城市進行相似的活動”，李坤凝最后說出了“全城搶GO”活動進行擴展的可能性。