電商發(fā)力,傳統(tǒng)零售業(yè)經(jīng)歷寒冬?

有人這樣評(píng)價(jià)電子商務(wù)的發(fā)展：如果說19世紀(jì)是鐵路的世紀(jì)，20世紀(jì)是高速公路的世紀(jì)，那么21世紀(jì)則無疑是互聯(lián)網(wǎng)的世紀(jì)。網(wǎng)絡(luò)不僅改變著人們的生活方式，而且正在改變傳統(tǒng)的產(chǎn)品銷售方式。電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，正沖擊著傳統(tǒng)的流通環(huán)節(jié)和企業(yè)。

太平洋百貨關(guān)門“退出”北京，曾經(jīng)人潮涌動(dòng)的中關(guān)村電子市場(chǎng)人氣也不比當(dāng)年，而像京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、新蛋商城、易迅網(wǎng)的快遞員們卻往來穿梭于各條大街小巷，緊張而忙碌著。部分傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)的“寒流”來襲是否與當(dāng)下電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展密切相關(guān)，傳統(tǒng)零售業(yè)的發(fā)展是否正在遭遇瓶頸?

有人認(rèn)為，在電子商務(wù)的追擊下，傳統(tǒng)百貨進(jìn)入到因發(fā)展模式制約帶來的長(zhǎng)期“寒冬”。不過，也有人士認(rèn)為，目前北京太平洋百貨業(yè)績(jī)下滑。屬于個(gè)別案例，何況太平洋百貨在全國(guó)其他地區(qū)的發(fā)展并未受到太多影響，此舉不意味著傳統(tǒng)流通渠道的整體衰落。

網(wǎng)購(gòu)來襲百貨業(yè)受沖擊

“我已經(jīng)在網(wǎng)上看好了樣式，到商場(chǎng)來就是試試大小。”在中國(guó)傳媒大學(xué)讀研究生的購(gòu)物達(dá)人王小西告訴記者，這兩年自己經(jīng)常在網(wǎng)絡(luò)上淘衣服，同樣品牌和款式的服飾，在百貨店內(nèi)需要1000元左右，而在網(wǎng)上僅售200多元，也就是說即便是百貨店打三折，都比網(wǎng)店貴。

白領(lǐng)張小姐也告訴記者，以前她去商場(chǎng)購(gòu)物和網(wǎng)上購(gòu)物的比例大概是一半一半，2011年以來網(wǎng)上購(gòu)物的比重已經(jīng)達(dá)到了七八成。前不久她逛商場(chǎng)時(shí)看中了一雙皮鞋，售價(jià)500多元，把鞋號(hào)抄下來，上網(wǎng)一搜索，售價(jià)只要200多元，相當(dāng)于打了五折。

沒有門店租金成本重壓之下的電子商務(wù)企業(yè)，有更低的價(jià)格讓利給消費(fèi)者，讓苦心經(jīng)營(yíng)的百貨行業(yè)難以望其項(xiàng)背。白領(lǐng)等主力購(gòu)買人群轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)，促使2011年網(wǎng)店秋冬裝銷量翻倍上升。來自淘寶網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，淘寶網(wǎng)2011年秋冬裝銷量的漲幅較2010年有2倍的增長(zhǎng)，有幾個(gè)類別甚至同比增長(zhǎng)了3倍。 新蛋商城是一家在網(wǎng)絡(luò)上開展電子商務(wù)的企業(yè)，產(chǎn)品目前主要以3c產(chǎn)品為主。其首席運(yùn)營(yíng)官池勇信告訴《廣告主》記者，目前他們的業(yè)務(wù)擴(kuò)張很快，特別是2011年以來，隨著國(guó)內(nèi)電子商務(wù)市場(chǎng)的整體成熟，相關(guān)物流、支付等配套產(chǎn)業(yè)的完善，明顯感覺到了整個(gè)電子商務(wù)的跨越式發(fā)展，目前，新蛋商城也已經(jīng)逐漸地開始了向服裝等其他品類擴(kuò)展。“電子商務(wù)的發(fā)展肯定會(huì)對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)形態(tài)造成沖擊，這是無法阻擋和不可逆轉(zhuǎn)的。”池勇信對(duì)未來的發(fā)展顯得信心滿滿。

電子商務(wù)取代傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)為時(shí)尚早

雖然最近幾年電子商務(wù)的發(fā)展突飛猛進(jìn)，但要說電子商務(wù)要取代傳統(tǒng)的零售業(yè)態(tài)還為時(shí)尚早。根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)上零售占社會(huì)消費(fèi)品零售總額還處于個(gè)位數(shù)的水平，要對(duì)傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)的分銷渠道形成大的挑戰(zhàn)和超越還有很長(zhǎng)的路要走。

西單商場(chǎng)的副總經(jīng)理徐晶也對(duì)《廣告主》記者表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)：“目前西單商場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)情況良好，不管是人流量還是銷售額都保持著一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的增幅狀態(tài)，我們還未明顯感受到來自電商網(wǎng)站的沖擊。資本市場(chǎng)對(duì)電子商務(wù)企業(yè)的認(rèn)同度好像要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于用戶的認(rèn)可，這也是電子商務(wù)企業(yè)能很快獲得大量融資的原因，但這個(gè)依靠資本拉動(dòng)的快速發(fā)展有時(shí)候往往缺乏持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力，從團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的爆發(fā)增長(zhǎng)到現(xiàn)在集體過冬或許可以說明一些問題。”

業(yè)內(nèi)專家指出，電子商務(wù)的增長(zhǎng)是依托信息技術(shù)的發(fā)展而成長(zhǎng)起來的，在經(jīng)營(yíng)理念是有一定的先進(jìn)性，雖然目前來看，其發(fā)展還未能對(duì)傳統(tǒng)零售渠道造成顛覆性的沖擊，但傳統(tǒng)企業(yè)也需居安思危，及早采取措施積極應(yīng)對(duì)才好。