三星GaIaxy SII“時光膠囊”的“穿越式”營銷

近兩年來，三星在娛樂營銷的實踐道路上，似乎越玩越專業，越玩越具有自己的思考和創意，也就越來越懂得迎合目標消費者的口味和喜好了。繼2010年與周迅、黃立行等合作《四夜奇譚》，到2011年上半年與蔡康永合作蓋世微電影，再到2011年9月與那英和林宥嘉牽手，攜手百分通聯推出三星智能手機旗艦——Galaxy SII“挖掘電影”《變幻的年代》，并定制推出一個取名很未來的APPS——“時光膠囊”，從而成功地將“穿越”、“微電影”等時尚熱點與炫酷的移動新科技體驗完美融合，帶給用戶非同尋常的觀影體驗以及無處不在的互動。

據了解，整個“時光膠囊”APP可分為三大模式：時光密碼、時光隧道和時光勛章。開啟App中的“時光勛韓”，用戶即可在全國30個城市指定的近90個熱點商罔激活時光勛章，如北京的三里電Village、中關村鼎好，對著天空輕輕晃動手機，就可抓取到虛擬Galaxy SII手機并轉化為勛章，參與到那英北京演唱會門票及簽名CD套裝、允值卡等幸運抽獎中。這種極富創意的個性化營銷形式對與那些追求時尚、新鮮體驗的年輕人來說，具有天然吸引力和品牌號召力。同時，融合了LBS、AR技術的APP游戲式營銷也成功地把用戶從線上的微電影帶到線下90個時尚商圈的三星線下專賣店中，實現了促銷的日的

除“時光勛章”外，“時光密碼”顯然是百分通聯為這部名呼為“挖掘”的電影形式量身設計的。所謂挖掘電影，就是通過觀影獲取二維碼下載指定手機捅件，從而根據劇情發展，觀看隨機產生不同的電影結局。它是一種全新的影視互動娛樂模式，改變了電影只能觀看而缺乏與消費者互動的傳統模式，讓消費者在欣賞電影的同時也能通過手機里預裝的軟件，來拍攝識別屏幕特定的畫面，獲得隱藏劇情、大片音樂、明星劇照、甚至參與奇妙的互動活動。無疑，它是“微電影”營銷的創新形式，實現了網絡視頻營銷和手機營銷的無縫整合，也為企業營銷開辟了新的合作路徑。在百分通聯所設計的“時光密碼”模塊中，除了整合了最近極為火熱的二維碼營銷形式，還獨辟蹊徑地將“人臉識別”技術融入到了視頻營銷中，對準鎖定劇中那英、林宥嘉的臉部畫面特寫鏡頭，便可獲得隱藏的主角近期活動信息，以明星效應帶動傳播勢能。

“時光隧道”模塊，則為喜歡三星的潛在目標人群提供了寫作、分享故事的平臺。用戶選擇好自己所想穿越的年代，便可通過“時光廣場”撰寫發表自己的故事還利用微博分享，這讓有著有著共同興趣、愛好、經歷的人，可以通過這個平臺自發地集結成“圈子”，以更為積極主動的姿態參與到未來二三星手機的各種活動中來。與此同時，一套橫跨四個年代的“蓋世兔”桌面，也輕聲訴說著三星品牌的歷史，而貫穿十個年代的Galaxy SII玩偶——“蓋世兔”形象塑造，則有效地拉近了產品與用戶的距離，讓產品的形象躍然桌面之上。

當然，好的APP也離不開齊力推廣。百分通聯高級副總裁王毓介紹，此次百分通聯為三星Galaxy SII“時光膠囊”的推廣幾乎整合了互聯網和手機雙平臺的所有推廣資源，如：遍及91助手、Android Market等應用下載市場的硬廣投放及精品軟件推薦和在安卓、威鋒等專業論壇的口碑引導，實現了手機端和互聯網端媒體資源整合；而調用MMS、Lsense廣告平臺和WAP的投放，則實現了對特定用戶群的精準直擊；尤其是貫穿于活動過程始終的微博參與、互動及分享，讓基于“情感”、“信任”基礎上的一對多的口碑傳播成為了可能，實現立體化營銷傳播效果的最大化。數據顯示，在上線的一個月時間里，“時光膠囊”APP獲得了超過10萬次的下載量，注冊活躍用戶量也超過2萬人次，參與微視頻識別的人數達6萬人次，為廣告主營銷帶來耳目一新的感覺，也豐富了移動營銷的暢想空間。