國(guó)際

漢堡王新加坡嘗試雅致風(fēng)格

舒適的沙發(fā)、素雅的啞色、鑲了木框的畫(huà)作、花盆形狀的燈罩、四周的綠色植物……著名的快餐品牌漢堡王在新加坡新開(kāi)的Garden Grill概念餐廳嘗試了這種風(fēng)格的新裝飾，像個(gè)花園一樣溫馨，不過(guò)其菜單依然跟其他店一樣。通過(guò)這樣一個(gè)高品質(zhì)的設(shè)計(jì)，漢堡王希望能吸引更多帶著孩子的父母來(lái)餐廳。不過(guò)，漢堡王公司認(rèn)為，美國(guó)的消費(fèi)者還不習(xí)慣在如此高雅的環(huán)境中享用漢堡，漢堡王在短期內(nèi)并沒(méi)有將這樣的概念餐廳開(kāi)到美國(guó)的計(jì)劃，而只在新加坡和日本市場(chǎng)上進(jìn)行嘗試。

魯?shù)撬節(jié)櫤硖墙诸^派發(fā)費(fèi)心思

2011年11月底，冷空氣如期而至，魯?shù)撬節(jié)櫤硖堑慕诸^派發(fā)小隊(duì)頻繁出沒(méi)美國(guó)大小的演出場(chǎng)所，給熱情的歌迷免費(fèi)的魯?shù)撬節(jié)櫤硖牵员苊馑麄冊(cè)谂枷駜A情演出的時(shí)候發(fā)出不合時(shí)宜的咳嗽聲。其他的派發(fā)場(chǎng)所還包括滑雪場(chǎng)，這一行動(dòng)會(huì)持續(xù)到2012年1月底。負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)公司Brand Connections首席執(zhí)行官Sherry Orel表示，消費(fèi)者最需要的時(shí)候才是產(chǎn)品傳播的最佳時(shí)機(jī)，也才能讓他們體驗(yàn)到產(chǎn)品的神奇功效。

宜家在英國(guó)推個(gè)性體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)

宜家在英國(guó)通過(guò)Facebook發(fā)起“我想在宜家店里過(guò)一夜”的活動(dòng)，從參與的近10萬(wàn)名粉絲中選出100位到宜家店里過(guò)上舒服的一夜。他們可以得到宜家贈(zèng)送的禮物袋，內(nèi)有服罩、手電筒、午夜小零食、毛巾和拖鞋，宜家還為他們提供按摩、美甲和免費(fèi)影片。臨睡前，客人可以在自己的床上舒舒服服地欣賞影片《怪物大學(xué)》，甚至還有名人讀催眠故事《金發(fā)姑娘和三只熊》的服務(wù)。此外，宜家還邀請(qǐng)睡眠專(zhuān)家傳授如何獲得高質(zhì)量睡眠的訣竅，包括如何測(cè)試床墊、如何選擇被褥。通過(guò)這次活動(dòng)，宜家巧妙地讓平日里工作繁忙的粉絲體驗(yàn)到其售賣(mài)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)程度。

無(wú)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商02推個(gè)性化圣誕問(wèn)候

西班牙電信公司Telefoniea旗下無(wú)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商02公司在英國(guó)推出圣誕推廣活動(dòng)，一身圣誕老人裝扮的品牌大使通過(guò)Twitter告訴粉絲：“我現(xiàn)在在北極現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，以前我的工作一直是準(zhǔn)備和包裝圣誕禮物，今年我想小小地休息一下，改成在Twitter和YouTub吐跟大家互動(dòng)。”粉絲可以在2011年11月15日前通過(guò)Twitter告訴這位圣誕老人他們希望托其帶給家人朋友的祝福，圣誕老人就會(huì)據(jù)此制作一條個(gè)性化的視頻，在圣誕節(jié)準(zhǔn)時(shí)發(fā)給他們。活動(dòng)推出后的第二天，他就已經(jīng)收到了數(shù)千條回復(fù)，并且已經(jīng)制作出了400條個(gè)性化祝福視頻。

麥當(dāng)勞早餐廣告介紹供應(yīng)商

麥當(dāng)勞計(jì)劃從2012年1月2日開(kāi)始在其早餐廣告中減少產(chǎn)品信息，轉(zhuǎn)而介紹其位于美國(guó)的4家牛肉供應(yīng)商，該廣告活動(dòng)會(huì)零零星星地貫穿2012年全年。如今，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注企業(yè)的透明化運(yùn)作，這些人往往根據(jù)營(yíng)養(yǎng)、標(biāo)簽內(nèi)容、可持續(xù)性、公益行為等企業(yè)的外在表現(xiàn)來(lái)做出購(gòu)買(mǎi)決策。比如，2011年11月20日麥當(dāng)勞美國(guó)一家雞蛋供應(yīng)商虐雞事件曝光后。第二天該公司就發(fā)表聲明稱(chēng)終止了與該供應(yīng)商的合作，就是出于對(duì)消費(fèi)者這種消費(fèi)習(xí)慣的重視。

匡威社交網(wǎng)絡(luò)App邀粉絲自產(chǎn)自銷(xiāo)

匡威在Faeebook~推出一款A(yù)pp。粉絲下載后就可以設(shè)計(jì)自己喜歡的帆布鞋，并把它賣(mài)給好友，甚至還可以開(kāi)設(shè)自己的小店。該App的開(kāi)發(fā)者——倫敦Anomaly公司創(chuàng)意總監(jiān)Nathan Cooper在博客中稱(chēng)，許多公司開(kāi)的所謂的“社交媒體商店”，僅僅是將線(xiàn)下的店面搬到網(wǎng)絡(luò)上那么簡(jiǎn)單，而沒(méi)有同用戶(hù)產(chǎn)生積極的互動(dòng)。而匡威的這款社交媒體應(yīng)用則不僅讓他們過(guò)T--把“設(shè)計(jì)”的癮，還可以通過(guò)賣(mài)給好友賺取免費(fèi)的鞋子等實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)。這也是匡威營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)“Create”的一部分。