樂視網發布品牌升級戰略

艾瑞咨詢發布的數據稱，對4月30日-5月6日的周度監測數據顯示，樂視網在該周有效瀏覽時間、周覆蓋用戶數這兩項衡量視頻網站的最關鍵數據上，首次躍居長視頻行業第一。樂視網COO劉弘在當天召開的樂視網品牌升級發布會上表示，樂視網時長、覆蓋人數等數據的高速增長，得益于領先的云視頻平臺戰略、長期積累的最全影視劇庫、強大的自制能力、優秀的內容和產品運營能力以及近一年來采取的有限分銷和大劇獨播策略。同時，樂視網廣告收入也迎來爆發式增長，今年新增數十家知名品牌廣告客戶。

據劉弘稱，今年樂視網將拿出20部一線大劇獨播，平均每10天就有一部獨播大劇上線，進一步鞏固正版長視頻行業第一地位，驅動廣告收入增長。當日，樂視網公布了已采購未上線的164部電視劇的片單和今年擬獨播的20部一線大劇片單。

此外，發布會上還首次正式發布了樂視旗下樂視網、樂視TV、樂視影業最新LOGO及全品牌架構圖。

內容為王，構建最全視頻影視庫

樂視網COO劉弘表示，樂視網在免費視頻領域取得的一系列成績，得益于領先的云視頻平臺戰略、長期積累的最全影視劇庫、強大的自制能力、優秀的內容和產品運營能力以及近一年來采取的有限分銷和大劇獨播策略。

最近一年來，樂視網對于部分熱門影視劇采用獨播或有限分銷策略，獲取該劇全網流量。《甄嬛傳》在樂視網上線以來，取得了18億的播放量，創行業記錄。此前，樂視網還獨播了《密殺名單》、《雪狼谷》、《向東是大海》、《秘使》、《獨刺》等多部熱劇，其中多部劇在電視臺播出時均取得了收視率第一的佳績。樂視網強大的平臺運營能力，更好地發揮多項優勢的聚合效應，推動樂視網品牌和流量雙成長。在網絡視頻領域，越來越多的用戶養成“看影視，上樂視”的習慣。

在差異化競爭上，“樂視自制”已成為網絡視頻自制第一品牌，打造了《東北往事》、《魅力研習社》、《我為校花狂》、《午間道》等精品節目。據悉，第二部自制劇《女人幫?妞兒》也即將上線。

大劇獨播，占據20部優質電視劇資源

為進一步拉開與追趕者的距離，鞏固長視頻第一的領先地位，劉弘表示，樂視網正繼續擴充最全影視劇庫，堅定獨播戰略。在具體舉措上，年內將拿出20部一線大劇獨播，這意味著平均每10天樂視網就有一部獨播大劇上線。樂視網還同時發布了164部已采購未上線的獨家網絡版權影視劇片單。

劉弘透露，下半年將拿出《金太狼的幸福生活》、《青瓷》、《花開半夏》、《正者無敵》、《彼岸1945》、《麻辣女兵》、《三十歲你好》、《先結婚后戀愛》、《第九個寡婦》、《穿動物園的女編輯》、《天才碰麻瓜》、《蓋世英雄曹操》、《旋轉吧，愛情》、《女人要過好日子》、《賢內助女王》、《一個鬼子都不留》、《上陣父子兵》、《女人幫》、《唐宮燕女人天下》、《葉落長安》等20部電視劇進行獨播，讓用戶保持在樂視網觀看影視劇的習慣，深度探索與品牌廣告主共建“營銷價值鏈”。

同時，樂視網發布164部已采購未上線的影視劇，涵蓋了2012年熱門影視劇的60%以上，2013年的40%-50%。劉弘表示，海量的優質內容是樂視網的核心競爭力之一，為流量增長、深度營銷、廣告增收、樂視TV放量銷售、云視頻平臺建設及對外戰略合作等奠定了堅實的基礎。

優化VI，強化獨特看法

5月29日，樂視網正式對外發布了全新的VI（視覺識別系統），構建起從品牌標志到品牌產品與服務的統一品牌體系。

新的品牌標志繼承了原有品牌理念，并以簡潔、細膩的方式突出輕松、快樂、親和的風格。樂視網為各個品牌及旗下產品更換新裝，并提煉出企業核心價值觀等一系列文化內涵，實現了品牌形象升級。

品牌升級，明確了“樂視”主品牌與樂視網、樂視TV、樂視影業三大子品牌的地位和架構體系，整個品牌囊括網絡視頻傳輸、全終端頂級視聽體驗以及影視劇制作、發行服務全產業鏈，品牌體系更加完整和規范。

品牌升級后的樂視網，強化了“要有你的看法”的品牌理念。一是隨時隨地觀看，樂視網為用戶提供PC、Pad、Phone、TV行業最全終端觀看影視劇的產品及服務，并實現“多屏互動”；二是隨心所欲地觀看，樂視網提供海內外電影、電視劇、自制節目、綜藝精萃、娛樂動態等各個類型的節目，滿足用戶不同層面的觀賞需求；三是簡單便捷地觀看，樂視網構建起70000多集電視劇和4000多部電影的行業最全正版影視劇庫，保證了最好的用戶體驗，用戶不再需要通過搜索引擎尋找影視內容。

在云視頻平臺建設上，樂視網加大CDN等基礎設施的投入，并與中國聯通達成戰略合作，積極進行服務節點布局。目前，樂視網的總帶寬達到近1.3T，成為業內為數不多的帶寬過T級的視頻網站，確保了優質的用戶體驗。

整合資源，打造高性價營銷平臺

海量的獨家優質影視劇內容，在驅動流量增長的同時，也使得樂視網成為最具營銷價值的視頻平臺，給廣告客戶帶來超值回報。

在樂視網平臺上，跟大劇投放廣告已成為眾多廣告客戶的共識。如《甄嬛傳》吸引了養生堂、納愛斯、維斯凱、DIOR、達能、統一、資生堂、貝爾萊德、娃哈哈、京潤珍珠、一汽大眾等眾多廣告客戶的投放。而該劇目前已取得18億的流量，使廣告客戶品牌知名度大大提升，獲得超值回報。正在熱播的《金太狼的幸福生活》則獲得了蒙牛、納愛斯、海馬汽車、達因藥業、貝爾萊德等客戶的重點投放。

樂視網廣告營銷副總裁劉剛介紹，樂視網目前品牌廣告客戶包括歐萊雅、百事可樂、達能、一汽大眾、上海通用、廣汽本田、迪奧、戴爾、沃爾沃、娃哈哈等百余家品牌廣告客戶。

“樂視網得到眾多品牌廣告客戶的認可，除了擁有海量的獨家影視內容，還具有同行所無可比擬的優勢。在多屏領域，樂視網是唯一覆蓋PC、Pad，phone、TV四大屏幕的視頻網站。樂視TV3D云視頻超清機上的1080P超清畫質廣告，更是精準高端人群營銷的獨特平臺。”劉剛說。

樂視網與其他國內視頻網站相比還有另一大優勢——唯一一家在國內上市視頻網站。樂視網擁有17000多名在冊股東，并且仍在不斷轉化。樂視網COO劉弘表示，股東用戶是樂視網的寶貴財富，他們更為關心樂視網的用戶體驗等，并為樂視網提供了很多寶貴建議，是樂視網很好的品牌推廣員，有利于提升樂視網的影響力，“對于營銷而言，股東用戶相對于普通用戶，更為關注廣告投放情況，大大提升了廣告滲透力。股東用戶也更樂于購買這些客戶的產品，用戶轉化為消費者的比率更高”。

劉弘表示，隨著樂視網大劇獨播、加強自制、云視頻平臺等戰略的推進，以及樂視網長視頻行業第一地位的日益鞏固，樂視網最具營銷價值視頻平臺的價值，將得到越來越多廣告主的認可，樂視網也將以超值的回報，助力廣告客戶品牌成長。