致高視點傳媒:打造高端新媒體平臺

走進機場貴賓休息室，一臺臺電子顯示屏格外引人注目。令人驚奇的是，這些屏幕不但能播放節目，而且還具有提示旅客登機和查詢航班信息的功能。“太人性化了。”某公司客戶總監李銘嘗試后贊嘆說。而這顯示屏便是致高視點傳媒有限公司推出的機場新媒體。

“大眾傳媒已不復存在”。美國廣告協會首席執行官鮑勃?利奧狄斯(Bob liodice) 曾經的一句預言，現在已逐漸變為現實，取而代之的是媒體碎片化時代的到來。在媒體碎片化時代，一方面，媒體數量和信息供應量激增，媒體形態多樣化；另一方面，受眾選擇與使用媒體的自由度和個性化空前提升，受眾對某一個媒體的忠誠度不斷下降。受眾的注意力越來越成為一種稀缺的資源，大眾傳媒市場正在瓦解成一個一個“碎片”市場。以往依靠某一類媒介的強勢覆蓋而“號令天下”的時代，已經一去不復返了。這給品牌廣告主進行廣告投放提出了更嚴格的要求，“精準投放”成為必然選擇。然而如何精準鎖定目標客戶，從而達到最佳廣告投放效果依然是令廣告主頭疼的問題。

“在碎片化時代，找準目標客戶是廣告投放成功的關鍵。”致高視點傳媒有限公司總裁助理邵勃源在接受《廣告主》記者采訪時如是說，他表示，致高視點的機場新媒體是一種窄眾媒體，因此做得更加精細化，能夠更加精準地將品牌信息傳遞給目標人群。致高視點傳媒的機場新媒體主要分布在機場的VIP休息室、商務艙、公務艙。據資料顯示，進入這些場所的客戶都是具有超強消費能力的高端人群，年均可支配預算金額高達74萬元，包括：國內外富豪、政府高官、企業高管、跨國公司金領、明星名人以及習慣高端品牌、追求卓越生活品質的消費者。他們注重自身形象，注重品牌價值，對產品的購買有絕對的決策權，同時他們也是生活和工作圈中的意見領袖，樂意將信息擴散給身邊的受眾，形成信息的二級傳播。這部分受眾無疑是眾多知名品牌最渴望擁有的目標客戶群。

邵勃源分析，每位在貴賓休息室的客人，平均停留時間約為30-40分鐘，機場新媒體能夠與旅客有超長時間的接觸。例如為客戶播放的視頻廣告，以15秒為一個單元，10分鐘一個循環，可達人均3次的觀看頻率。每天播放15小時，每個視頻廣告每天循環播出90次。這就保證了品牌信息可以精準地傳達每一個到貴賓休息室的旅客。

在這個新的營銷時代中，受眾不再是被動地接受信息，而是主動地掌握和控制信息，并參與到信息的內容和傳播之中。如何吸引受眾的注意力，如何捕獲受眾的內心需求，如何與越來越主動的消費者形成有效互動等因素，都將成為企業面臨的營銷挑戰。“我們除了有廣告片之外，還提供觸摸式與消費者互動的廣告模式。”邵勃源介紹說，與地鐵、公交上的顯示屏單純的信息傳播不同，致高視點的機場新媒體將廣告展示與航班信息查詢系統融為一體，既能為旅客提供信息查詢服務，為旅客提供方便，又能使旅客在查詢航班的同時關注到品牌廣告信息，使品牌信息潛移默化地深入到旅客的腦海中，從而達到廣告傳播的效果。此外，新媒體還提供了品牌查詢功能，受眾在看到廣告片后，如對某個品牌有興趣，便可點擊進入，以深入了解品牌及產品信息。

市場的需求變化莫測，只有擁有敏銳的市場嗅覺，撲捉住瞬息的市場機遇，才能使企業在市場的大浪中不斷前進。經過十余年的不懈努力，致高視點傳媒已經成為中國最專業的航空媒體運營商之一。其機場新媒體已經全面升級為第4代服務系統，形成全國機場同步傳輸發布的高端電子媒體網絡，打造出了覆蓋北京、上海、廣州、重慶等全國主要機場貴賓休息室的媒體資源網。“我們將努力打造出一個塑造精品、成就經典、提升價值、盡顯尊貴的高端新媒體平臺。”談起未來發展目標時，邵勃源如是說。