玩新意,空氣收藏者現身美國肺科協會廣告

“我想，你肯定會覺得，這是個怪癖。”在美國肺科協會新近發布的一則廣告中，一個戴著寬框眼鏡的男孩對著觀眾說，“很多人都笑話我，但我不在乎，我就是喜歡收藏空氣。”特寫鏡頭中，“Alvin Grimes，空氣收藏者”的字樣出現在屏幕上，隨后，廣告畫面鏡頭往后拉，移到了他身旁一個擺滿收集了各地空氣的壇壇罐罐的柜子上。每個廣口瓶都用封帶封存，瓶身上貼著標簽，記錄著瓶子里頭空氣的采集地與時間。隨后，Alvin像模像樣地展示了收集空氣的流程，他在廣告中最后說，“收集空氣聽起來很滑稽？如果想到每個人的肺每時每刻都在做同樣的事，你或許就不會這樣認為了。”

與此同時，肺科協會還發布了一個名為“空氣狀態”的APP，為受眾提供每天各地空氣臭氧水平、污染指數等信息和未來一天空氣質量預告等方面的服務，當空氣質量處于環境保護局定義可能導致肺病、哮喘病的黃色安全預警狀態時，用戶還可以收到特別提示服務。

肺科協會這項市場推廣活動的媒介組合中包括戶外廣告大牌、出租車頂層指示牌、電影院線廣告及互聯網廣告。肺科協會營銷傳播部副主任Carrie Martin Munk說，讓空氣收藏者現身廣告會讓人覺得非常有趣，發布APP應用則比直接呼吁人們關注肺部健康更容易讓人接受，這樣做的目的是吸引年輕一代對肺臟健康問題的重視。

市場推廣活動的目標人群的年齡介于18歲到40歲之間，肺科協會希望這次市場推廣能引起有讀書子女的年輕媽媽的格外關注。“三四十歲的媽媽是每個家庭的首席衛生官，”Carrie女士說，家有哮喘患兒的母親不僅關注空氣污染問題，也關注諸如吸二手煙而導致的呼吸健康問題。

與典型的商業廣告花錢購買廣告版面不同，公益廣告的版面更多來自于媒體的捐贈。這個有趣的廣告發布后，良好的市場反饋令Carrie女士相信，這則廣告很快就會得到《大衛深夜脫口秀》、《今夜秀》等知名電視欄目的廣告時間捐贈。肺科協會已將廣告片寄送到全美1000多家電視網絡機構。肺科協會2010年發起的“為空氣而戰”跨媒體推廣活動，截止到目前已有相當于2800萬美元的廣告時段、版面捐贈。

肺科協會還采訪了Alvin Grimes，后者講述了收集空氣的嗜好是怎樣影響他生活的方方面面的。這個專訪視頻只在YouTube、Facebook等互聯網媒體上發布。“我大概半年前有過一個女朋友，”Alvin面對鏡頭有點緊張，感到手足無措，“我的意思是說，這段感情沒有什么結果，因為我有我深愛的空氣，我有我需要的一切。”負責采訪他的編導覺得，Alvin是個不善表達但很可愛的人，一個常人看起來有些稀奇古怪的愛好，他卻為之付出了極大熱情。

一位來自愛德曼公關的傳播專家對《紐約時報》記者說，NGO組織的市場推廣活動要影響年輕受眾，發布有趣的廣告與APP應用是個不錯的方法。美國肺科協會的這個市場推廣項目的效果應該不錯，NGO組織在這方面仍還有更大潛力可挖。