湖南永州體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

摘 要 永州市的體育旅游資源十分豐富，而且品位高、獨特性強，體育旅游底蘊厚重，資源特色顯著。但永州的體育旅游產(chǎn)品開發(fā)沒有從系統(tǒng)和整體的觀念出發(fā)，對資源進行整合利用，知名度和美譽度高的體育旅游產(chǎn)品不多，沒有形成品牌效應(yīng)。本文分析了永州體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題，提出了加快永州體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本思路。

關(guān)鍵詞 體育旅游 永州 經(jīng)濟發(fā)展

近年來，我國體育旅游發(fā)展迅速，同時旅游業(yè)也是我國經(jīng)濟發(fā)展的動力，按照《中共永州市委、永州市人民政府關(guān)于加快全市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定》，以“政府主導(dǎo)，企業(yè)主體，社會參與，市場運作”的方式，把永州建成旅游主體形象鮮明、產(chǎn)品特色突出、旅游設(shè)施完備、服務(wù)質(zhì)量優(yōu)良中國優(yōu)秀旅游城市，建成對珠三角地區(qū)具有強大吸引力、拉動港澳、輻射東南亞的優(yōu)秀區(qū)域性旅游目的地并成為湖南的旅游大市。

一、湖南永州地區(qū)體育旅游資源優(yōu)勢

（一）區(qū)域資源優(yōu)勢

1.山水資源。永州的山水旅游資源極其豐富。國家級森林公園7處，海拔在1000米以上的山峰有1613座。山地面積達9806平方公里，占總面積的43.9%。瀟水和湘水是永州境內(nèi)的二條主要河流。這為永州體育旅游的發(fā)展提供了良好的環(huán)境。

2.氣候資源。永州市屬中亞熱帶大陸性季風濕潤氣候區(qū)，一年四季分明。全市年均氣溫在17.6℃～18.6℃之前，無霜期長。多年平均降雪天數(shù)為5天左右。年平均日照時數(shù)為1500小時以上，平均降水量1700毫米左右。這種適宜的氣候特征為旅游者開展體育旅游提供了更多的途徑。

3.動植物資源。永州地區(qū)有豐富的動植物資源。據(jù)統(tǒng)計鳥類有172種；哺乳動物有56種；森林資源也十分豐富，植物種類繁，林相結(jié)構(gòu)復(fù)雜，層次分明，據(jù)統(tǒng)計永州境內(nèi)木本植物有400多種，加上草本植物就超過千種以上。豐富的動植物資源，對體育旅游愛好者具有極大的誘惑。

（二）人文資源優(yōu)勢

永州素以“錦繡瀟湘”馳名中外，自古以來就是人們的游覽勝地。有歷代形成的古陵、廟、塔、閣、橋兩千多處，已被國家、省、縣列為重點文物保護單位的有238處，在國內(nèi)外享有盛名同時“大唐中興頌”碑，文奇、字奇、石奇，被尊為國寶。因此如果充分發(fā)揮體育文化的積極作用，利用豐富的人文體育旅游資源開展體育旅游活動對永州的體育旅游發(fā)展是一個重要的契機。

（三）社會環(huán)境優(yōu)勢

1.政府重視。永州各級領(lǐng)導(dǎo)都十分重視永州旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以“三山一城”建設(shè)為重點，以自然生態(tài)和歷史文化為主線，加快旅游資源開發(fā)，加大旅游發(fā)展投入，加強旅游市場建設(shè)，旅游業(yè)取得了長足發(fā)展，已逐步成為永州市經(jīng)濟發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)。永州市政府編制的《永州市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，規(guī)劃要求要把永州旅游業(yè)發(fā)展成為全市國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，全市旅游總收入要達到GDP的10%以上。

2.交通優(yōu)勢。永州的公路、鐵路、航空網(wǎng)絡(luò)顯著改善。衡昆高速公路太澳高速公路永州段的建成為永州的公路發(fā)展進入一個新的發(fā)展期。另外洛湛鐵路、湘桂高鐵、零陵機場等航線使用，永州立體交通網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)形成，交通的改善為體育旅游的發(fā)展提供了關(guān)鍵因素。

二、永州體育旅游發(fā)展存在的問題

（一）品牌開發(fā)落后

體育旅游的開發(fā)方式相對獨特，永州的體育旅游資源還沒有形成知名的品牌。目前，在開發(fā)利用上只注重依靠自然資源本身來發(fā)展；只注重短期的效益，盲目的開發(fā)利用，體育旅游缺少足夠的生命力，各個階層對體育旅游認識也不足目前體育旅游的發(fā)展前景堪憂。

（二）需求不足

體育旅游在我國起步相對較晚，而對永州的廣大的普通老百姓來說，體育旅游意識缺乏、體育旅游消費只是停留在了解的層面上。對于一些開展體育旅游項目的景區(qū)，只是把體育活動作為一種娛樂的形式，觀賞性的價值遠大于參與性。

（三）專業(yè)人才短缺

我國目前的高校中，還沒有一所院校開設(shè)體育旅游專業(yè)方向和建立體育旅游學科；在產(chǎn)品開發(fā)方面存在特色不突出，大眾化的多、個性化的少，目的性不強。體育旅游的專門性人才遠遠不能滿足現(xiàn)在發(fā)展上的需要。

三、推動體育旅游發(fā)展的建議

（一）制定可持續(xù)發(fā)展體育旅游規(guī)劃

要加強政策扶持，完善旅游的資源開發(fā)利用，要把體育旅游市場開發(fā)作為發(fā)展旅游業(yè)的重點，政府要制定相關(guān)的優(yōu)惠政策，吸引國內(nèi)外的資金參與到本地區(qū)的體育旅游市場的開發(fā)，要制定一個統(tǒng)一規(guī)劃和長遠計劃，全面合理的發(fā)展永州體育旅游業(yè)。

（二）拓展體育旅游市場加大宣傳

加強對永州地區(qū)體育旅游宣傳促銷力度，才能拓展永州體育旅游市場。當然永州體育旅游市場的定位首先應(yīng)該考慮國內(nèi)和周邊市場，在國內(nèi)市場得到充分培育后，再積極開展國際旅游業(yè)務(wù)。

（三）培養(yǎng)體育旅游人才是關(guān)鍵

體育旅游資源開發(fā)需要進行科學的論證、規(guī)劃和布局各項體育活動項目，這些工作需要既精通旅游知識，又精通體育知識的專業(yè)人才參與。在具體的項目實施過程中，需要大量的專業(yè)人員，而目前永州這方面的人才非常短缺，難以形成有組織、成規(guī)模的專業(yè)力量，只有大力的培養(yǎng)體育旅游的專門性人才，永州的體育旅游業(yè)的發(fā)展才能得到快速的發(fā)展。

參考文獻：

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