廣西衛視：2013，改變更美

2012，改變中的廣西衛視

2012年，是廣西衛視的創新年、改革年。

近年廣西衛視累積凝聚民族之美、時尚之美、東盟之美的系列獨特資源，回歸家庭，重視女性收視需要，成功完成頻道制改革之后，活躍的節目研發機制建立起來了，2010年廣西衛視美麗再出發，將定位提升為“美麗天下”。

2012年夏天，廣西衛視首檔大型選秀節目“一聲所愛·大地飛歌”橫空出世，躋身國家廣電總局今年批準舉辦的九大選秀活動之列，一線明星郭德綱、蔡國慶、高曉松、孟庭葦、朱樺加盟，引進原版節目模式true talent，南寧、成都、西安、沈陽四大城市賽區，“新民歌運動”席卷大江南北。《人民日報》、《南方周末》、《華商報》、《羊城晚報》、《北京青年報》、《新快報》、《華西都市報》、《綜藝報》等一線媒體競相報道，與新浪、騰訊、搜狐、網易、優酷等重要門戶網站深度合作。讓廣西衛視與眾多一線衛視一起，成為今年電視觀眾矚目的選秀驕子。從7月到9月，十場總決選連續在廣西衛視播出，收視率一路攀升，第七場收視率在32城市組數據同時段排名第九，形成廣西衛視在晚間時段的強勢突破。此后也一直保持在十名左右的穩定水準。

“一聲所愛”定位了廣西電視臺大型節目創新的標桿：國際的模式，一流的制作，全國的影響——“大地飛歌”南寧國際民歌藝術節的深厚資源背景、星光熠熠豪華明星陣容、收視保證、高性價比推廣資源、覆蓋式全媒體宣傳、有力的合作伙伴、靈活的熱門模式引進。

2013，更美的廣西衛視大型活動欄目

“貼地、觀眾化、更賦競爭力”，2013年衛視頻道的新大型節目，將在形態內容上更體現出“關心、拓展年輕觀眾”的改革主線。

2013年，廣西衛視將加大引進國際先進模式節目的力度，將和實力團隊合作，制作情感服務、益智公益等方面的大型節目，家庭夢想秀《升級你的家》元旦開播，《不能說的秘密》（演播室約會交友秀《baggage》）及《猜的就是你》（益智游戲秀《Identity》）蓄勢上檔。《烈火雄心》、《大美天下》等大型欄目也正在籌劃當中。時尚品牌活動亞洲超級模特大賽、中國模特之星大賽、羅侖國際模特大賽等仍將延續，收視一貫表現優異的《收藏馬未都》和《警戒線》也將精彩繼續。

2013，更美的廣西衛視劇場

2012年，廣西衛視《歡樂劇場》屢出奇兵，搶占節假日期間的收視市場。2012年春節期間，差異化編排以青春偶像劇《愛情睡醒了》作為春節假期主打劇，效果明顯。暑假期間“一聲所愛·大地飛歌”上星播出，廣西衛視特別編排了三部熱門大劇《雪狼谷》《金太狼的幸福生活》、《殺破狼》，三狼齊驅，與大型活動直播一起，帶來良好收效。廣西衛視暑期收視率排名16，收視率0.053，較去年同期相比上升了3位。

2013年，廣西衛視版面布局已經完成。版面格局優化，短板變長，優勢更優。午間青春時尚版塊，吸引年輕觀眾；傍晚時段以公益、益智、養生等互動類節目，帶動傍晚收視，將慣性延續至晚間；歡樂劇場將匯集熱門劇集，聚攏收視主流群體；后晚間時段自辦欄目帶穩步形成。在穩定原有忠實觀眾的同時， 吸引更多年輕觀眾，營造更強品牌效應，搶占更大收視份額。

2013年，更有一大批強檔大劇匯聚廣西衛視熒屏：開年大劇何晴主演《利箭行動》，春節大劇陳道明、何潤東主演《楚漢傳奇》、備播劇目還包括《狐仙》、戰爭劇《中國騎兵》、《英雄使命》（女子炸彈部隊2）、《一個鬼子都不留》，其中，《狐仙》為廣西電視臺投拍的自制劇，熱門大劇的上演將為收視率提供強有力保障。

2013，更創新獨特的廣告資源和營銷

2012年，廣西衛視覆蓋全國8.1億人口，深入觸達各區域市場。廣西廣電網絡公司數字電視網絡在全國第一個實現全頻道全省覆蓋，掌控廣西電視傳輸渠道資源，提升深化與外省的互換覆蓋合作。作為全國五個少數民族自治區的第一家文化企業，2013年廣西廣電網絡公司即將成功上市，作為最大股東的廣西電視臺將擁有更深厚的資金實力和產業資源。這將是廣西臺的新機遇，也是合作伙伴的新機遇。

廣西電視臺2012年在廣告合作方面成功進行了“省域代理、行業代理、頻道合作經營”多種方式合作，圍繞“合作的市場力、生命力”做創新文章，積極探索在新媒體競爭環境下的創新服務及傳播效果，完善經銷商聯盟服務體系，強化品牌特設項目，提升“點對點”服務內涵。

2013年省級衛視群體仍然是最具影響力的媒體群，其內部競爭加劇，呈現排位不斷變化的格局。改變就有機會，創新就有發展，廣西電視臺2012年在改變中積累提升。《一聲所愛·大地飛歌》等系列大型活動不僅帶來節目模式和收視的改變，也帶來了合作模式的發展，為南方黑芝麻、加多寶、漓泉啤酒、朵唯手機等客戶帶來了滿意的深度推廣回報。

2013年美麗的改變將繼續發生，廣西電視臺將繼續放大投入，一方面通過打造名牌節目拉動平臺的收視、另一方面將通過整合廣告資源和理性定價為廣告主提供高性價比的投放環境。2013年廣西電視臺的價格政策可以概括為“理性”、“務實”。廣西電視臺將全面實施以客戶為中心創新營銷，各頻道的節目制作人員將與廣告部門更進一步無縫對接，從源頭解決節目創新中所有問題。從“創意到策略、策劃到整合”，從“資源到執行、執行到評估”，廣西電視臺為客戶提供的是整合的高性價比的打包快遞服務。