《時(shí)間門》：致力于打造文化營(yíng)銷新高度

今年12月3日愛家日，紅星美凱龍重磅推出的首部愛家主題微電影《時(shí)間門》，用頗具玄幻的情節(jié)關(guān)注了現(xiàn)代都市人忙于工作失陪家人的家庭現(xiàn)狀，向大眾傳遞“用時(shí)間愛家”這一愛家日主題。上線一周便引起巨大反響，首發(fā)點(diǎn)擊超過500萬。由電影引申而來的“失陪族”成為了網(wǎng)絡(luò)熱詞，新浪微博參與話題討論數(shù)量超過40萬。

“你們的《時(shí)間門》，連我自己都被感動(dòng)了，推薦給妻子女兒看，后來她們邊哭邊給我打電話，問我何時(shí)回家，就感覺那是拍給我們家的電影”，當(dāng)紅星美凱龍副總裁詹慧川將她收到的這條來自區(qū)域同事的微信在內(nèi)部會(huì)議上分享時(shí)，整個(gè)愛家日項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)成員精神為之一振，為了愛家日公益項(xiàng)目持續(xù)半年多的辛苦勞累都是值得的。

一部讓制作團(tuán)隊(duì)感動(dòng)的微電影

這部微電影《時(shí)間門》由臺(tái)灣著名導(dǎo)演陳奕先執(zhí)導(dǎo)，香港TVB影帝羅嘉良在電影中扮演一位坐擁公司的40歲成功男士，無奈患上罕見疾病而不得不抹去近十年的記憶，當(dāng)醫(yī)生將其記憶碎片化并讓他挑選可以保存的記憶時(shí)，他驚訝地發(fā)現(xiàn)，自己最想保留的與家人在一起的記憶少之又少……

“一部讓制作團(tuán)隊(duì)感動(dòng)的微電影，也會(huì)打動(dòng)觀眾”，詹慧川在接受《廣告主》雜志采訪時(shí)表示。《時(shí)間門》的主題曲《狂奔過時(shí)間》由那英的御用制作人賈軼楠傾情打造，歌詞中的“忘了陪伴，忘了那些話，搖曳燭光，等誰來坐下”，讓很多第一次看完電影的人不禁眼眶濕潤(rùn)。

時(shí)間門：在“愛家”主題下被熱捧

烽煙四起的Web2.0時(shí)代，以微電影題材作為文化營(yíng)銷的企業(yè)很多，但如何做好文化營(yíng)銷，讓自己的企業(yè)作品脫穎而出，這是很多品牌考慮的課題。詹慧川認(rèn)為，“首先是內(nèi)容為本，我們的題材是基于家庭這個(gè)概念，那么它的這種內(nèi)涵、這種背景就豐厚起來了，這種情感就是特別實(shí)在、真實(shí)的，所以這種洞察，會(huì)更深刻，更觸動(dòng)人心。”

詹慧川在談及《時(shí)間門》創(chuàng)作時(shí)表示，“我們?cè)谧鲞@個(gè)電影之前，不是拍腦袋的，它有一個(gè)調(diào)研作為洞察的基礎(chǔ)，在調(diào)研出來之前，我們已經(jīng)有一個(gè)預(yù)設(shè)，但在結(jié)果出來之后，比我們預(yù)設(shè)的還要令人震驚。”

在《時(shí)間門》拍攝之前，紅星美凱龍聯(lián)合國(guó)內(nèi)頂尖調(diào)研公司在15個(gè)城市展開愛家指數(shù)調(diào)研，并形成了調(diào)研視頻《讓一億人觸目驚心的不在場(chǎng)證明》，調(diào)研報(bào)告顯示：50%的人在忙碌過后面對(duì)伴侶不想說話，只有不足28.5%的都市白領(lǐng)過生日時(shí)會(huì)和父母一起慶祝，75%的父親因?yàn)楣ぷ鞯仍蝈e(cuò)過了孩子的第一次說話……

紅星美凱龍的此次微電影營(yíng)銷能做到如此觸動(dòng)人心，得益于企業(yè)所倡導(dǎo)的“以家為本”的品牌主張，更是得益于其26年來對(duì)中國(guó)家庭的持續(xù)關(guān)愛。由愛家延伸的家文化延續(xù)了五千年的中國(guó)傳統(tǒng)文化，具有廣泛的社會(huì)基礎(chǔ)和情感共鳴，這也注定了在“愛家”主題下《時(shí)間門》必然會(huì)引起觀眾的熱捧。

《時(shí)間門》：文化營(yíng)銷新基準(zhǔn)

詹慧川表示，“我們希望看到的人會(huì)覺得，原來商業(yè)的微電影還可以達(dá)到這樣的程度，所以這次我們也聽到大家的意見，他們覺得我們的電影作為作品來說，是非常精細(xì)的，是有一個(gè)新的benchmark我們能夠創(chuàng)建出來。”《時(shí)間門》的熱映，引起了很多網(wǎng)友在情感上的共鳴和觸動(dòng)，詹慧川也希望通過愛家日的相關(guān)活動(dòng)，讓《時(shí)間門》這部微電影成為企業(yè)文化營(yíng)銷的典范之作。

“其實(shí)影視和娛樂營(yíng)銷都是文化營(yíng)銷，文化營(yíng)銷是公司品牌戰(zhàn)略一個(gè)很重要的課題，我們也一直在做這樣的嘗試。”據(jù)詹慧川介紹，紅星美凱龍?jiān)谖幕癄I(yíng)銷方面，曾與石康合作投拍過電視劇，與王潮歌等知名導(dǎo)演也有合作。而在優(yōu)秀的傳統(tǒng)電視媒體方面，紅星美凱龍和湖南衛(wèi)視《天天向上》這樣的節(jié)目也一起攜手推出了愛家日公益專場(chǎng)。