以技術(shù)驅(qū)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，打造高效互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)品

2012年11月6日，由聚勝萬合MediaV聯(lián)合艾瑞咨詢集團(tuán)舉辦的首屆中國互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)品發(fā)展論壇在上海浦東嘉里大酒店舉辦。邀請(qǐng)了互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)內(nèi)精英專業(yè)人士，以開放的心態(tài)探討互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)品的定位，關(guān)注產(chǎn)品帶給用戶的體驗(yàn)、提升產(chǎn)品價(jià)值。以技術(shù)驅(qū)動(dòng)中國互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)品的創(chuàng)新步伐。

自互聯(lián)網(wǎng)的廣告模式誕生以來，互聯(lián)網(wǎng)營銷經(jīng)歷了18個(gè)年頭的發(fā)展，展示廣告形式也從最初的幾種尺寸的圖片廣告，逐漸派生出動(dòng)態(tài)圖片、FLASH、視頻等多種形式、多種尺寸的廣告。廣告的購買方式也從最初的媒體購買，發(fā)展出廣告網(wǎng)絡(luò)乃至最新的廣告交易平臺(tái)。面對(duì)如此多樣化的互聯(lián)網(wǎng)廣告購買渠道和層出不窮的廣告形式，對(duì)于廣告主造成了選擇上的困難，也過度消耗了受眾的注意力。如何打造功能齊全、界面美觀同時(shí)操作簡便的營銷產(chǎn)品，提升互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的效率和效果，成為了眾多互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商致力解決的問題。

對(duì)于諸多的大品牌廣告主而言，長期以來困擾他們的就是對(duì)于廣告的投放他們沒有辦法準(zhǔn)確地找到目標(biāo)受眾，只能通過購買相應(yīng)媒體的方法去覆蓋到媒體背后的特征人群。以至于早在19世紀(jì)的時(shí)候著名的美國費(fèi)城商人約翰·華納梅克發(fā)牢騷：“我知道我的廣告費(fèi)有一半是浪費(fèi)了，可問題是我不知道浪費(fèi)的是哪一半。”這個(gè)問題在互聯(lián)網(wǎng)上卻可以被有效的解決。MediaV的聚品廣告平臺(tái)通過重定向技術(shù)，幫助廣告主在其擁有的眾多優(yōu)質(zhì)媒體中找到目標(biāo)受眾，并在重定向逐漸的數(shù)據(jù)積累中優(yōu)化結(jié)果。廣告主可以通過這樣的產(chǎn)品去購買到門戶等網(wǎng)站的優(yōu)質(zhì)廣告資源，也可以按照不同用戶的行為特征從每日超過3億的UV中找到想要的受眾。

隨著廣告交易平臺(tái)的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)廣告向更精準(zhǔn)更規(guī)?；姆较虬l(fā)展。國內(nèi)的淘寶TANX、谷歌AdX等廣告交易平臺(tái)以開放性匯聚了大量的互聯(lián)網(wǎng)媒體、廣告網(wǎng)絡(luò)資源，逐漸成為超大規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)流量集散中心。在廣告交易平臺(tái)模式下，廣告主將可以直接面對(duì)受眾，不同媒體的差異性被削弱，有利于廣告主更精準(zhǔn)地找到目標(biāo)受眾、可以達(dá)到前所未有的受眾覆蓋面。但是面對(duì)如此龐大的流量，如何更高效的找到目標(biāo)受眾，如何制定策略以相對(duì)較低的價(jià)格競購到目標(biāo)受眾，需要有相應(yīng)的技術(shù)支持。尤其對(duì)于眾多的中小廣告主來說，他們更加關(guān)心投放的效果，以及如何適應(yīng)這樣的變化，如何享受到這種變化帶來的益處。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告而言，解決這樣的問題需要在投放技術(shù)、用戶數(shù)據(jù)、營銷經(jīng)驗(yàn)等方面有一定的實(shí)力。

目前行業(yè)內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域非常熱，DSP等概念逐漸為廣告主所了解。有的企業(yè)專門為廣告主提供相應(yīng)的投放系統(tǒng)而不提供相應(yīng)的服務(wù)，有的企業(yè)則主要為廣告主提供全方位的營銷服務(wù)。聚效廣告平臺(tái)的思路是整合媒體的優(yōu)質(zhì)廣告位與廣告交易平臺(tái)上的超大規(guī)模流量，達(dá)到全面的受眾覆蓋；憑借過去的技術(shù)、數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)積累，幫助客戶通過該平臺(tái)精準(zhǔn)地找到目標(biāo)受眾。通過對(duì)性別、地域、興趣、時(shí)間等維度的定向，尋找目標(biāo)受眾、找回老客戶。同時(shí)由于不同目標(biāo)受眾的差異性，相應(yīng)的廣告創(chuàng)意也需要個(gè)性化，避免千人一面，聚效廣告平臺(tái)的解決方式是提供相應(yīng)的廣告創(chuàng)意生成工具，根據(jù)每一個(gè)潛在客戶的瀏覽內(nèi)容，習(xí)慣和喜好，自動(dòng)、即時(shí)生成完全個(gè)性化的廣告創(chuàng)意。通過一系列的產(chǎn)品功能，幫助客戶高效完成自助式的廣告投放。

在整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)中，廣告服務(wù)商、廣告交易平臺(tái)、媒體等形成了完整的精準(zhǔn)投放環(huán)節(jié)，除此之外還需要有相應(yīng)的廣告投放監(jiān)測(cè)、分析工具幫助廣告主去改進(jìn)和優(yōu)化廣告投放。Google Analyst、百度統(tǒng)計(jì)、CNZZ等網(wǎng)站分析工具能幫助客戶對(duì)網(wǎng)站流量及訪客行為的分析，用于改善網(wǎng)站布局及用戶體驗(yàn)。另外，對(duì)于客戶的數(shù)據(jù)管理、訂單管理等則需要相應(yīng)的BI系統(tǒng)。MediaV通過聚合分析平臺(tái)，將兩者融合。從而自廣告投放到數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、分析、管理，形成了完整的營銷服務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的趨勢(shì)，是向著大規(guī)模、自動(dòng)化、更優(yōu)化的方向?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)品需要通過技術(shù)創(chuàng)新整合不同的營銷手段和服務(wù)模塊，使廣告主能夠更加輕松、有效、明白地完成營銷。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)向傳統(tǒng)媒體的滲透，未來的互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)品需要滿足客戶更加復(fù)雜的需求，在功能、界面、技術(shù)以及數(shù)據(jù)等方面，不斷進(jìn)化，完成更高效的營銷。