美的續簽中國泳協 打造走向世界的“品牌名片”

11月5日，繼2007年與中國泳協成為戰略合作伙伴之后，美的集團再次與中國泳協在美的集團順德總部簽約，成為中國泳協官方戰略合作伙伴。

美的集團接受《廣告主》雜志采訪時表示，作為全球化品牌戰略的重要布局，美的從2007年開始與中國泳協達成戰略合作關系。經過六年緊密攜手，中國游泳軍團的冠軍形象及國際影響力，與美的時尚、創新、進取的品牌內涵得以完美融合。在倫敦奧運會上，中國泳將面對國際勁旅，超越極限、突破自我，不僅取得歷史最佳戰績，更是改寫了國際體壇的傳統格局，這與美的集團“成為世界的美的”的使命與目標不謀而合。兩者的珠聯璧合為這次的再次強強聯合奠定了基礎。

攜手“夢之隊”，推動美的品牌飛躍

早在2007年始，美的集團就選擇與中國泳協達成戰略合作關系，開始了體育營銷。從最初的贊助中國游泳隊、跳水隊，到全方位支持游泳、跳水和花樣游泳等國家隊，美的集團不僅完成了與中國泳協長期戰略合作伙伴關系的結盟，還成為了國際泳聯官方戰略合作伙伴，通過各大重大賽事的宣傳與傳播，美的品牌的知名度及美譽度得到有效提升，逐步培育了“時尚、創新、進取”的品牌內涵。美的——“冠軍品牌”也日漸深入人心，成為人們最信得過的品牌。

據悉，美的集團2011年整體銷售收入達1400億元，其中外銷達64億美元。在2012年“中國最有價值品牌”評價中，美的品牌價值達到611.22億元，名列全國最有價值品牌第5位。

不僅如此，2016年的巴西奧運會，美的的產品還將與中國游泳隊、跳水隊和花樣游泳隊一同亮相。據悉，美的已經成功中標2016年巴西奧運會和2014年巴西世界杯的三座主要場館的中央空調項目，將提供總價值超過兩百萬美元的商用空調產品和卓越完善的整體解決方案。三座場館分別是位于里約熱內盧的Maracana體育場，位于Salvador的Fonte Nova體育場和位于 Fortaleza的Castelāo體育場。其中著名的Maracana體育場將用于2014年世界杯決賽，也將成為2016年巴西奧運會的主會場。

打造走向世界的“品牌名片”

據了解，美的集團再次與中國泳協成為戰略合作伙伴也是其全球化戰略的重要一步。為此，美的提出“產品領先、效率驅動、全球經營”三大主軸，依托擁有的中國最大最完整的空調產業鏈、冰箱產業鏈、洗衣機產業鏈、微波爐產業鏈和洗碗機產業鏈，整合“核心部件-整機制造”和“供應商-廠商-經銷商-消費者”的“全產業鏈-全價值鏈”平臺競爭優勢，開拓全球家電產業競爭新格局。

2011年11月，美的電器完成收購開利拉美空調業務公司51%股權，并正式成立美的開利拉美合資企業，至此，美的全面吹響了進軍拉美的“號角”，而巴西、阿根廷也成為了美的空調在海外的第三、第四大生產基地。今年9月，美的開利拉美合資公司位于巴西瑪瑙斯工業區的新工廠一期工程竣工并正式投產。瑪瑙斯新工廠正式投產后，將把美的開利拉美合資公司的家用空調產能提高到160萬套，成為了拉美最大的家用空調制造商。

不僅是拉美市場，近幾年來，美的穩步完善在新興市場的制造布局和自主品牌建設，目前已經在越南、白俄羅斯、埃及、巴西、阿根廷、印度等6個國家建有生產基地，基本形成了較為完善的全球布局。如今，裝有美的制造、貼有美的品牌的空調、冰箱、洗衣機、微波爐、小家電等，已經在全球各個市場亮相。

美的集團表示，相信中國游泳軍團“夢之隊”年輕、自信的冠軍實力和以美的為代表的“中國制造”不斷提升的品牌、產品競爭力，必將成為“中國品牌”走向世界的兩張響亮“名片”。