品牌微電影=50%內容+50%營銷

“一部微電影能夠火爆，它需要一個很好的操盤手，這個人必須既得懂內容、用戶心理，同時又得懂市場、營銷，它是由50%的內容加50%的營銷共同成就的”，光影華視CEO管曉杰這樣說。管曉杰是誰？他為什么敢這樣說？他就是一手打造《青春期》火爆微電影的幕后操盤手。微電影是近幾年比較火的一個詞，可是仔細一想，能真正給網民留下深刻印象的作品卻是屈指可數，而《青春期》就是這其中一部。22億點擊量、100萬付費點播收入，這是青春期系列電影截至2012年8月1日在全網斬獲的成績，這兩項成績也紛紛開創了微電影在中國的先河。

內容：接地氣

“90后”、“青春”、“勵志”這些是《青春期》系列微電影的關鍵詞，正是這些關鍵詞深深吸引了85后的年輕一代。“微電影不是純粹的藝術，它是一種商業化的行為，講究的是務實，因此接地氣是微電影成功的首要因素”，管曉杰首先強調微電影內容的要點。其實，早在2006年，就有了一部名叫“青春期”的電影，但它遠遠不及此部微電影的知名高。為什么？關鍵就是《青春期》微電影精準鎖定了目標人群——85后，叛逆、有夢想、愛表現這些都是這一代的典型表現，而《青春期》微電影正是抓住了這些核心要素，講述了一部關于90后青春期的問題。一經播出，《青春期》微電影便因引人關注的話題而迅速在85后一代中傳播開。管曉杰認為，未來5～10年互聯網網民會出現一個新老交替期，85后尤其是90后一代即將成為網民中的主流，因此微電影在內容的選題方面一定要緊緊吸引這部分群體。

營銷：筑品牌

管曉杰坦承在《青春期》微電影之前還有一部微電影同樣比較火爆，那就是《老男孩》，可是它卻沒有真正成為一個品牌，原因就在于它沒有拍攝續集。從2011年7月11日到2012年7月11日，《青春期》微電影一共推出了3部，維持了一年多的傳播熱度，每部推出后都占據各大視頻網站的顯著位置與排行榜前列，等熱度稍微降低后，由于又有續集推出，其熱度馬上又被推向了新高潮。

“互聯網是個容易培育品牌的平臺，可是如果后續工作接不上，這個品牌也會很快被淡忘掉”，管曉杰這樣強調互聯網的特點。《青春期》微電影之所以能夠火，還有另外一個關鍵因素就是營銷。前期，趙奕歡的以“青春期”為主題的個人寫真在各大論壇、社區傳播，為《青春期》微電影的上映打了一個熱場；上映時，片花預告、微博傳播、視頻網站推薦等整合營銷隨之開展，再加上網民的口碑傳播，《青春期》迅速地擴大了影響力；據悉，《青春期4》正在籌劃拍攝階段，不久它的熱度還會再度被激發；除此之外，《青春期》微電影還衍生出許多相關產品，如圖書、服裝、手機殼等，正在計劃中的還有一部同名電視劇。這一切都是在有序地開展，而它們會集中形成一個“青春期”品牌。

“單純的代工、定制微電影沒有前途，不僅收入微薄，而且還難于創作出真正火爆的微電影。微電影只有擺脫現在這種定制模式，從內容著手，借助營銷打造出真正的品牌知名度，才能會讓制作方和觀眾達到雙贏的效果”，管曉杰最后這樣總結微電影的模式。