電影和游戲的激情碰撞

從《建國大業》的片頭廣告植入，到《刺陵》的初露鋒芒，麒麟網把歷史題材大型網游《成吉思汗》成功搬上大屏幕。此舉不僅讓游戲玩家看到游戲傳播的日漸大眾化，更是揭開了麒麟網CEO尚進的大屏幕情緣。

初戰告捷

2012年上半年，國產影片一度票房低迷，但隨著6月28日3D魔幻影片《畫皮2》的上映，這一局面終被打破，同時不斷刷新著華語影片的票房記錄，為華語電影創造了7.26億元的票房奇跡。麒麟網在影視行業初戰告捷。

尚進告訴《廣告主》，其實早在2008年，麒麟網就提出了網游和大屏幕融合的理念，但是面對那個時候尚不成熟的網游市場，這樣的觀念還很難讓人接受。同時，尚進也希望把網游能夠做成繼電影之后，又一集合創意、制作、后期等在內的規模化、系統化的文化產業形式。也就是從2008年開始，麒麟開始不斷探索電影屏幕和網游不斷融合的新思路。

“三屏合一”

在對《速度與激情5》、《古墓麗影3》及其同名游戲的成功營銷案例進行深入分析后，麒麟網發現打造“文化產業鏈”，打造電影品牌，已經勢在必行。

麒麟網為此專門成立了致力于影視發展的麒麟影業，與此同時也把電影大屏幕試水之作鎖定在了《畫皮》，希望可以從《畫皮》開始，開啟國產影片的品牌化內容營銷趨勢。麒麟影業給予《畫皮2》定位十分準確，從《畫皮2》劇本創作伊始，就明確了將其作為前一部《畫皮》的延續，并對《畫皮》這一品牌進行深度開發，在劇本、場景、特技等方面全面升級，讓觀眾既有親切感又有新鮮感。尤其在劇本創作上，充分發揮麒麟網天馬行空的創意，為大家營造一個魔幻出奇的世界。

值得一提的是，《畫皮2》也是麒麟網首次把“三屏合一”的概念落地化實施。“三屏合一”指實現電影屏幕、電腦屏幕和移動端屏幕之間的融合，實現娛樂形式的多樣化和多元化，真正實現人機同步的互動娛樂感受。

這次麒麟網在電影《畫皮2》上映的同一時期就推出了包括手機、電腦以及網頁終端的同名手機游戲、網絡游戲，在電影之外繼續延續“畫皮”的故事。

《畫皮2》打通了電影銀幕、電腦屏幕和手機屏之間的障礙，真正意義上讓娛樂一體化，讓觀眾在回味電影情節之余，在網游中繼續感受濃郁的東方魔幻文化氛圍，大幅度延展了電影的文化表現力和娛樂價值。

尚進說：游戲和電影藝術融合，不僅僅能把游戲推向最廣大的用戶群，也能把游戲帶入大家生活。同時網游的互聯網傳播模式也能為電影帶來最優的傳播效果。他強調，在電影和網游的這條“文化產業鏈”中，游戲的制作和運營周期往往遠長于電影，這樣也就能夠更好地去調節文化產品的市場周期，為其發展取得先機，獲得最優效果。