淺議都市類報刊的同質化現象

摘 要：隨著都市類報刊的迅速發展，新聞的同質化現象凸顯并出現日益嚴重的態勢，影響和阻礙了報業媒體的發展和壯大。文章通過對造成都市類報刊同質化問題根源的分析，指出其今后發展的目標和方向。

關鍵詞：都市類報刊 同質化

一、新聞同質化的表現

1995年1月1日，四川《華西都市報》誕生，定位于市民生活報的《華西都市報》的出現，掀開了我國報業的新篇章，我國報業從此進入了“都市報時代”。1995年8月1日，河南大河報創刊，秉承著“關注民生、倡導時尚、貼近生活、服務大眾”的宗旨，大河報迅速紅遍鄭州。1997年1月1日，廣東《南方都市報》創刊，很快成為當地最有影響力的都市報……

20世紀90年代末期都市報的涌現和快速發展的給我國的報業帶來了新的生機和活力，然而，看似極具生命力迅速發展的事物背后仿佛總隱藏著隱憂。就在我們為都市報的發展而歡欣鼓舞的時候，卻看到了越來越多的克隆版。曾看到這樣的統計，2004年5月，青島的《青島早報》和《半島都市報》用同一新聞事件作為頭版頭條或次頭條的，就有18天。許多國內外和本地的重大事件，連標題和圖片都一模一樣，兩報的標題均采用了封面化的方式，大圖片和內版導讀，基本上每天兩報的頭版導讀也有五六條是相同的，報紙內頁的編排方式都是超粗黑字體的通欄標題，國內國際文娛體育等幾個板塊的頭題稿件也基本大同小異。[1]這樣的統計不僅僅出現在青島，在重慶、武漢、廣州等全國很多省市都出現了同樣的現象。在讀者翻開了幾家同一城市或不同城市的都市報之后，看到的都是標題雷同、圖片雷同、內容雷同的新聞，會是什么反應和感受？新聞同質化的問題，已經沒有理由回避了。

二、同質化現象及其產生的原因

同質化包含兩個層次的含義，其一是內容層次，主要表現是同城報紙內容相仿相近，無論是新聞報道、版面內容還是編排手法、版面風格，都有重疊和趨同的態勢，尤其是體育、娛樂、時事、財經等熱點報道。其二是報業運營層次，表現為各報營銷運作方式相似，廣告發行推介及促銷手法相似，缺少獨樹一幟又行之有效的報業盈利模式。[2]

同質化現象的出現，是都市報一窩蜂似發展過程中的必然，之所以如此，主要基于以下幾方面的原因：

第一，新聞來源的同一。在報業重組為報業集團企業化經營后，以最低的成本獲取最大的收益成為了報業發展過程中無形的指針，大部分的報紙都追求最快捷的方式，因此，在新華社、外省市兄弟報社和本社的采編隊伍這三個主要的報紙稿件來源的渠道中，往往都采取這樣的模式，即在有重大國內國際事件發生時，選擇新華社的稿件，在外省區有新聞事件發生時，選擇外省市兄弟報社的稿件，而在本地的重大事件發生時，選擇新聞發布會等采訪稿件。這樣具有高度同一性的新聞來源造成的必然結果便是新聞內容的同質化。

第二，定位的同一。雖然每個都市報的命名都是與各地極具特色的亮點相聯系，如半島都市報、楚天都市報等，但是每個報紙的定位都相對模糊。每家報業都在求大、求全，不僅試圖涵蓋政治、經濟、科技、體育、娛樂、文化等各個方面，而且還試圖把每一版塊都做到面面俱到。這種毫無特點、毫無差異化的定位方向使得報紙內容同質化不可避免。

第三，原創新聞的缺乏。隨著新媒體的迅猛發展，尤其是以互聯網為代表的網絡媒體的快速發展，不僅帶來了大量的信息，還使得獲取資訊的方式變得更加簡便快捷。這在一定程度上喚起了一部分采編人員的惰性，使得他們不再去走入現場、走入基層，深度挖掘一些優秀的新聞素材，而是選擇直接從網絡等媒體下載的方式。這樣一來，新聞失去了創新的特點，也不可避免的造成了網絡與報紙的新聞同一、不同報紙間新聞同一的現象。

三、關于同質化問題的應對

首先，在新聞來源方面，應從源頭上減少同質化的發生概率。也許有人會問，每天的重大事件都是相同的，怎能避免雷同？的確，發生的事情是一樣的，但寫出的報道理應是不同的。因為面對同一新聞，每位記者都存在著新聞角度、新聞深度、寫作手法和版面設計的差異。因此，每一位一線的記者都應秉承新聞創新的理念，與時俱進，突破固有的束縛，追求在新聞內涵、報道角度、寫稿方式、版面布局等各方面的創新，唯此才是解決新聞同質化的根本。

其次，在報業的定位管理方面，應充分研究和分析本報所具有的獨特的優勢，或立足本土，或偏重文化，形成具有自身特點的風格報紙，利用差異化來突顯自身的報業品牌。

再次，在信息碎片化的時代，各種各樣的信息如潮水般涌來，但編輯記者好似認為只有那些圍繞著新奇、驚悚、倫理的新聞才能抓住讀者的眼球，以至于各個報社的記者都像從娛記培訓班走出來的一樣。事實上，只要充分發揮記者的新聞敏感，是能發掘一些新的好的新聞的。如在中國青年報冰點特稿上就刊登了這樣的一則新聞——精神病院的知青科，講述的是在黑龍江農墾第二醫院知青科里一些當年來到北大荒的知青精神病患者的故事。故事本身并非特別的感動，很多書籍或電視劇都講述過類似的知青故事，但是，在報紙上讀到這樣的新聞，就會產生特別的觸動，因為很少有記者能夠關注到這一類人的生活，這樣的獨特視角即所謂的創新就是依靠著記者的新聞敏感和對生活的細心觀察和體驗。試想，如果這一篇報道不是出自中國青年報，而是出自黑龍江佳木斯的某某都市報，效果會如何？很有可能這份都市報會從此揚名。

結語：喻國明教授曾言，兩個新的傳媒競爭的制高點開始顯現，一個是上游產業的內容、原創能力；一個是對下一輪資源的產業的控制、服務和延伸能力。就內容而言，事實報道的準確、客觀、迅速、全面、平衡將不再是競爭的要點，競爭主要集中在對信息的加寬和加值、獨家的選擇、制作、組合和視角及獨家的價值判斷、文化選擇的多樣性和深刻性上。[3]由此，在信息社會，新聞來源的同一和新聞內容的同質化，已經成為都市報必須要面對的問題，面對媒體的發展和自身報業的競爭，都市報要走的路還很長。

參考文獻：

[1]米荊玉《都市報同質化競爭的根源及出路》，中國地市報人，2009年第6期，第15頁

[2]張昆 陳力峰 左實《當代都市報的生存語境及主流化發展出路》，今傳媒，2008年第12期，第19頁

[3]莫文《積極應對新聞同質化時代的媒體競爭》，新聞愛好者，2009年4月刊，第1頁