淺析馮小剛電影的特色

摘 要：從電影《甲方乙方》以后，馮小剛的電影不僅成為了大陸電影一個(gè)最具票房號(hào)召力的品牌，而且還掀起了一股賀歲片熱潮。本文將從幽默滑稽的喜劇語(yǔ)言、商業(yè)片的運(yùn)作、對(duì)都市平民的關(guān)注等幾個(gè)方面來(lái)探討馮小剛電影的特色。

關(guān)鍵詞：馮小剛 賀歲片 商業(yè)運(yùn)作

馮小剛的電影幾乎成為了大陸賀歲片的代名詞，的確馮小剛用一次次票房佳績(jī)把大陸的賀歲電影帶到了康莊大道。那么馮小剛的賀歲電影有怎樣的特色呢？首先，對(duì)都市平民的關(guān)注。馮小剛的賀歲片可以收到觀眾們的喜愛(ài)，原因之一是他的電影容易令觀眾產(chǎn)生共鳴。影片上的人物代表著普通人，表現(xiàn)的普通人的真實(shí)想法和心理特征。《甲方乙方》中，馮小剛虛擬和想象出將軍夢(mèng)、義士夢(mèng)、受苦夢(mèng)、受氣夢(mèng)、凡人夢(mèng)、桃花夢(mèng)、住房夢(mèng)這七個(gè)夢(mèng)，都沒(méi)有超出平常市民的生活范圍和人生夢(mèng)想，真實(shí)體現(xiàn)了普通市民的喜怒哀樂(lè)。而在《不見(jiàn)不散》中同樣是用一種生活化的眼光來(lái)看待那群遠(yuǎn)離他鄉(xiāng)的人們，出國(guó)時(shí)候的風(fēng)光己經(jīng)不在了，到了國(guó)外，就不得不面對(duì)現(xiàn)實(shí)。從最初的好奇，到后來(lái)的孤獨(dú)、寂寞，飽嘗了人生的滋味。李清和劉元兩個(gè)陌生人的生活軌跡在異鄉(xiāng)縫合，他們?cè)诿绹?guó)的多年里發(fā)生了很多改變，有目共睹，雖然通過(guò)奮斗，人的生存環(huán)境、經(jīng)濟(jì)條件、社會(huì)地位都得到了提高，但是他們的情感卻始終徘徊于理智與情感之間，一年又一年的海外時(shí)光悄然流逝著。馮小剛的電影就是這樣選取貼近市民日常生活的現(xiàn)實(shí)及其基礎(chǔ)上的市民想象來(lái)構(gòu)置故事的，因此，很容易引起觀眾的共鳴。

其次，商業(yè)片的運(yùn)作模式。好萊塢非常重視影片的營(yíng)銷(xiāo)和推介。據(jù)了解， 目前美國(guó)電影的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用已經(jīng)相當(dāng)于電影制作費(fèi)用的二分之一，長(zhǎng)期以來(lái)， 中國(guó)電影重視制作而輕視營(yíng)銷(xiāo)， 絕大多數(shù)國(guó)產(chǎn)電影沒(méi)有或很少有營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算， 這使得不少具有市場(chǎng)潛力的國(guó)產(chǎn)影片由于缺乏營(yíng)銷(xiāo)而無(wú)法進(jìn)入市場(chǎng)并創(chuàng)造票房收益。而大陸電影對(duì)于商業(yè)運(yùn)作的重視，不能不說(shuō)馮小剛起到了推波助瀾的作用，馮小剛特別強(qiáng)調(diào)電影的商業(yè)運(yùn)作、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要性， 將之視為電影票房和市場(chǎng)成功的重要原因。因?yàn)轳T小剛相信，“電影首先是一種商品”①，“如果沒(méi)有商業(yè)運(yùn)作的話， 也就不可能有商業(yè)片， 沒(méi)有商業(yè)片的話， 我想也不會(huì)有商人愿意拿出錢(qián)來(lái)投資電影”。影片的成功， 一定程度上“應(yīng)該歸功于商業(yè)運(yùn)作”②。馮小剛極為重視影片的商業(yè)運(yùn)作， 與他從《甲方乙方》的初戰(zhàn)告捷中， 實(shí)實(shí)在在地看到了商業(yè)運(yùn)作和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要作用有關(guān)。馮小剛的近作《集結(jié)號(hào)》的宣傳推介、商業(yè)運(yùn)作就是這種強(qiáng)力營(yíng)銷(xiāo)觀念的實(shí)施:在上海國(guó)際電影節(jié)上做預(yù)告片的首映；投入1000 萬(wàn)元， 精心制作了一部宣傳片， 對(duì)賺取大把票房和利潤(rùn)起了重要作用；《集結(jié)號(hào)》全國(guó)首映的第二天， 央視一套“新聞聯(lián)播”介紹了《集結(jié)號(hào)》的影片內(nèi)容和首日票房， 開(kāi)“新聞聯(lián)播”為電影作軟廣告的先例；結(jié)果《集結(jié)號(hào)》公映到第3 周，票房突2億元。

再次、幽默滑稽的喜劇語(yǔ)言。幽默是馮小剛影片的最大魅力。正如馮小剛自己所言:“我覺(jué)得我骨子里有一種幽默感。不論自己創(chuàng)作，還是看別人的作品，包括看正劇，我都能從中看出能演化成喜劇的東西。”③幽默不僅成為主人公的性格特征，也成為他們對(duì)抗生活困境的一種方式，用馮小剛的話來(lái)說(shuō)，即所謂“用幽默的態(tài)度化解生活中的尷尬”。因此，馮小剛才常常在影片中“把嚴(yán)肅的話題弄成非常通俗的笑話來(lái)化解。影片的主人公們也因此總是以幽默的態(tài)度來(lái)對(duì)待生活中的艱辛和苦澀，而不是去逃避。人物對(duì)白在馮氏賀歲片的幽默風(fēng)格的形成中占有舉足輕重的地位，沒(méi)有這種對(duì)白就不會(huì)有影片的幽默風(fēng)格。馮小剛對(duì)臺(tái)詞的愛(ài)好遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了對(duì)動(dòng)作、場(chǎng)景的描寫(xiě)，而且這些臺(tái)詞無(wú)疑屬于上乘之作。大段大段的對(duì)話場(chǎng)面，談?wù)摰膬?nèi)容豐富多彩，從流行文化到就業(yè)問(wèn)題，什么時(shí)髦玩什么，當(dāng)代社會(huì)的熱點(diǎn)統(tǒng)統(tǒng)包攬其中，很容易讓人聯(lián)想到電視臺(tái)高收視率的脫口秀節(jié)目。

最后，璀璨的明星策略。電影明星既是娛樂(lè)消費(fèi)的產(chǎn)物， 也是吸引觀眾的制勝法寶，。對(duì)演員的選擇上，馮小剛在自己的影片中不折不扣地實(shí)施了“明星策略”。用大眾喜愛(ài)的偶像明星，影片的票房就能得到一定程度的保障，集了以唐納德·薩瑟蘭為代表的美國(guó)影星， 以劉德華、關(guān)之琳為代表的香港明星， 以劉若英、吳倩蓮為代表的臺(tái)灣明星。在大陸又是“鐵打的葛優(yōu)流水般的美女” 給觀眾以預(yù)想之中的審美感覺(jué)以及預(yù)料之外的視覺(jué)盛宴。并且馮小剛在電影的配角選擇上也是明星演員助陣，除了男女主角外， 馮小剛電影中的配角也都星光耀眼， 例如《甲方乙方》中飾演書(shū)店老板的英達(dá)、川菜廚子的李琪，《沒(méi)完沒(méi)了》中飾演阮大偉的傅彪，《大腕》中飾演精神病的李成儒，《天下無(wú)賊》中飾演小葉的李冰冰、飾演火車(chē)搶劫者的范偉等。有些客串配角的表演甚至比葛優(yōu)更出彩， 也為馮小剛電影的市場(chǎng)號(hào)召力做出了不可忽視的貢獻(xiàn)。

總之，馮小剛的賀歲片的成功不僅僅表現(xiàn)在商業(yè)上，從電影影像本身來(lái)看，同樣具有獨(dú)特的視聽(tīng)語(yǔ)言和新穎的造型元素，馮式幽默中包含著深刻的社會(huì)意義和哲學(xué)內(nèi)涵，在后現(xiàn)代語(yǔ)境中，他的電影更是具有標(biāo)新立異的風(fēng)格。

參考文獻(xiàn)：

[1] 譚政、馮小剛:《我是一個(gè)市民導(dǎo)演》， 載《電影藝術(shù)》2000 年第2 期。

[2]張玲:《馮小剛說(shuō): 觀眾不是上帝， 是對(duì)手》。

[3]余馨:《與馮小剛談<不見(jiàn)不散)》，《當(dāng)代電影》1999年第1期。

作者簡(jiǎn)介：江善敏（1979—）女，漢族，黑龍江鶴崗師范高等專(zhuān)科學(xué)校中文講師，大學(xué)本科。