區域性會展設計新趨勢

摘 要：會展業是一個新興的服務行業，影響面廣，關聯度高。國內比較重要的國際性展會過于集中于幾個中心城市，各地區如要通過會展業來帶動地方的經濟，則必須要走出自己的特色之路。

關鍵詞：地域文化 品牌 多元化

會展設計是隨著社會經濟文化、社會活動發展而產生的新興產業，它既可以服務社會生活，又可促使人們向更高、更文明的社會跨進的產業，伴隨著人們生活水平的提高和精神文明的需求逐步增長，給展示設計行業帶來了新的機遇與挑戰，同時也帶給會展設計行業更廣闊的發展空間。在我國，近年來除了沿海經濟發達地區之外，如東北地區通過國家振興老東北工業基地的政策扶植，逐漸增強了地方的經濟實力，同時也會展業也得到了迅速的發展。

一、地域特征對會展設計的影響

地域性包括物質環境與人文環境。物質環境主要指自然條件和經濟技術條件，人文環境主要指的是歷史文化背景和時代背景。城市是人類社會文化發展的產物，每個時代都在城市的發展上留下了自己的烙印。由于自然條件、經濟技術、社會文化習俗的不同，一些特殊的符號和排列方式形成了這個地區所特有的地域文化。在展示設計過程中，有意識地根據展示的內容主題，對待一些存在于環境場景和藝術設計中的，具有地域性特色的展品和現象加以概括提煉，靈活恰當地體現展示空間中有利于地域特色的表現。這個時候我們不僅在形式設計上考慮地域的因素，還要在提煉展示主題的時候找準角度和范圍，這樣碰到類似內容時，不同的地域特征還是會表達出不一樣的內容。有了不同主題內容的時候，展示設計就需要根據內容的要求進行設計，融合大環境和特有的城市性格對形式、材料、技術等等進行選擇，避免樣板設計。

二、區域性會展設計的趨勢及作用

1、體現出時代感和民族風格

商品是一定社會生產力和科學技術水平發展的產物。具體地來說，現代商業展示設計就是運用人類社會的先進科學技術和現代化的商業管理手段，利用工業化社會大生產所帶來的物質便利條件，通過各種傳播媒體的展示，創造出多變的視覺傳達效應，來完成屬于商業范疇的媒介策劃，進而以嶄新的商品觀念去改變顧客的購物心理，使消費者在展示形式的感化之下，對商品進行有機的選擇。從本質上講，它體現著歷史的演進和人類社會的進步。所以，作為商品與消費者之間信息媒介的展示設計，也必然帶有鮮明的時代特征。

2、會展設計的專業化趨勢

只有實現專業化才能突出個性，才能擴大規模，才能形成品牌，已成為國內會展界的共識。在過去，我國會展業追求的都是綜合化，強調小而全，并希望以此吸引更多層次、更多類型的參展商，結果造成展覽會特色不鮮明、規模普遍小、吸引力不強。而且，主要是由于這個原因，我國的國際知名展會才比較缺乏。近幾年來，國內會展界已在這方面做了大量有意義的探索：展會內容的專題化。展會必須有明確的主題定位，否則就吸引不了特定的參展商和觀眾，國內絕大多數展會主辦者都意識到了這一點。專業化是中國會展業發展的必然選擇。

3、會展設計的生態化趨勢

可持續發展是人類社會永恒的話題。任何一項經濟產業要獲得持續、健康的發展，都必須尋求經濟效益、社會效益和生態效益的統一。注重會展場館的生態化設計及其環境。投資者在興建會展場館時將從會展場館選址、建筑材料選擇到內部功能分區，突出生態化的特色，有關管理部門也會對此制定相應的規范。另外，強化環境保護意識。除積極建設綠色場館外，展會組織者和場館管理人員將比以前更加注重節能降耗和三廢處理，在布展用品的選用上也應做到易回收的材料優先。以環保為主題的展覽會將倍受歡迎。隨著中國會展業的日益成熟，國內會展產品中必將涌現出大量與環保相關的專業會議或展覽，并且這些展會具有極大的市場潛力。

4、會展設計的多元化趨勢

從整體上看，世界會展業正在向多元化方向發展，具體包括產品類型的多行業化、活動內容的多樣化和經營領域多元化的經營方式。在這里我們首先來說一下會展業的發展對會展的產品類型提出了越來越高的要求。區域性會展應該根據當地的產業經濟基礎和自身的辦展實力，努力來開發高新的專業性強的展會。

5、會展設計的品牌化趨勢

品牌是會展業發展的最重要的環節，區域性的會展必須要根據本地的特色與人文打造出具有濃郁特色的地方品牌，來吸引各方面的積極參與。綜觀世界上所有會展業發達國家，幾乎都擁有自己的品牌展會和會展名城。例如，在德國慕尼黑每年要舉辦40多個重要展覽會，其中有一半以上是本行業的領導性展會，高檔次的展覽會為慕尼黑贏得了大批參展商，也增強了對旅游者的吸引力。

6、會展設計的創新化趨勢

2l世紀是創新的世紀，在這樣一個追求個性的時代里，一種事物如果不經常更新就不能獲得持續發展的能力。會展業在中國是一項新興的經濟產業，并且與會展發達國家相比競爭力明顯不足，因而唯有不斷創新才能突出自身的特色。

7、會展設計的信息化趨勢

信息化既是中國會展業與國際接軌的一個重要衡量標準，也是會展業發展的必然趨勢。這里的“信息化\"有兩層涵義：一是要盡可能地掌握國際會展業最前沿的東西，包括行業最新動態、理論研究成果、展會信息或專業設備等；二是在會展業中充分利用各種信息技術，以提高行業管理和活動組織的效率。人類社會已經邁入知識經濟時代，作為第三產業成熟后迅速興起的會展業，更應該跟上時代的步伐。

隨著世界經濟格局的變化以及我國改革開放的深入，中國會展業將贏得眾多發展的契機，在新時期，國內的各區域性的展會必須要辦出自己的特色、辦出自己的品牌才能全面提升會展經濟。會展業地位和作用日益凸現，會展業涉及工業、農業、商貿等諸多產業，對結構調整、開拓市場、促進消費、加強合作交流、擴大產品出口、推動經濟快速持續健康發展等發揮重要作用，在城市建設、精神文明建設、和諧社會構建中顯示出其特殊的地位和作用，并日益顯現出來。

參考文獻：

[1] 現代商業建筑開放空間的多元化設計 城市建設理論研究 2011.24期