論當(dāng)代澳門漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路

摘 要：當(dāng)代澳門的漫畫(huà)業(yè)的發(fā)展主要是公益性的文化事業(yè)與商業(yè)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合的道路，近年在業(yè)界的大力推動(dòng)下，產(chǎn)業(yè)化的步伐已也在穩(wěn)扎穩(wěn)打，步步推進(jìn)，并且漸漸顯露強(qiáng)勢(shì)。澳門如何才能走出自己的漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)之路，如何創(chuàng)作出更好的新漫畫(huà)作品與之市場(chǎng)相適應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈條，如何利用好區(qū)域資源與特色資源，且在澳門政府大力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的方向，以及在粵澳合作框架的優(yōu)勢(shì)下，打造出我們的澳門漫畫(huà)新天地。

關(guān)鍵詞：漫畫(huà)節(jié) 漫畫(huà)創(chuàng)作 發(fā)展 觀察 策略

一、引言

當(dāng)代澳門漫畫(huà)業(yè)將迎來(lái)一個(gè)千載難逢的發(fā)展機(jī)遇，澳門漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)在珠三角地區(qū)帶來(lái)巨大的發(fā)展?jié)摿Φ耐瑫r(shí)，也為兩岸四地建立了新的合作模式，澳門政府以此為契機(jī)，筑起邁向國(guó)際化的重要平臺(tái)，努力促進(jìn)澳門經(jīng)濟(jì)適度多元化的發(fā)展，在澳門市民廣泛支持下，澳門漫畫(huà)業(yè)將茁壯成長(zhǎng)。由于澳門獨(dú)特的地理位置和歷史背景，所以澳門文化是有深厚傳統(tǒng)內(nèi)涵的中華文化和以葡萄牙文化為持質(zhì)的西方文化共存的并行文化，是一種以中華文化為主、兼容葡萄牙文化的具有多元化色彩的共融文化。為此，我們以漫畫(huà)節(jié)、漫畫(huà)創(chuàng)作、發(fā)揮文化特色，以及江澳合作等方面分析澳門漫文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展。

二、澳門漫畫(huà)節(jié)推動(dòng)澳門文創(chuàng)發(fā)展

漫畫(huà)節(jié)活動(dòng)成為我們年輕人的一大盛會(huì)，澳門漫畫(huà)節(jié)吸引都是年輕人為主，漫畫(huà)節(jié)的漫畫(huà)愛(ài)好者都表示，澳門近年來(lái)都有舉辦漫畫(huà)方面的展覽，能滿足漫畫(huà)愛(ài)好者一族，可以在展位中選購(gòu)得到合適的以及搜羅一些特別產(chǎn)品，另外都能觀看與漫畫(huà)相關(guān)的表演。另外，部份展位都是以年青人的創(chuàng)意漫畫(huà)產(chǎn)品為銷售產(chǎn)品，包括手繪名片、手繪文化衫、原創(chuàng)制作的等等。都是他們?yōu)槁?huà)節(jié)努力的制作成的產(chǎn)品，希望有更多的人能注意到澳門創(chuàng)意產(chǎn)品的人才，期望能推動(dòng)澳門文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

綜觀漫畫(huà)迷當(dāng)中，以年輕人為主，他們對(duì)漫畫(huà)、漫畫(huà)人物角色扮演(cosplay)非常熱衷，對(duì)展銷產(chǎn)品也極為期待，其市場(chǎng)潛力是不容忽視的。所以，主主辦機(jī)構(gòu)應(yīng)利用市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品提供方面多下功夫，包括優(yōu)質(zhì)的漫畫(huà)、漫畫(huà)衍生產(chǎn)品，以及帶有強(qiáng)烈漫畫(huà)色彩的作品，以滿足消費(fèi)意欲。

與此同時(shí)，來(lái)自各地的名家、大師結(jié)合產(chǎn)業(yè)營(yíng)運(yùn)及藝術(shù)特色，借著盛會(huì)在澳門推動(dòng)漫畫(huà)藝術(shù)、現(xiàn)代科技、創(chuàng)意資源等。因而為發(fā)展本土文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)前瞻性的視野，以及搭建澳門漫畫(huà)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外溝通的橋梁。事實(shí)上，在業(yè)界的努下，短短幾年，澳門已在香港、臺(tái)灣、杭州、石家莊、廣州、珠海等地樹(shù)起了澳門動(dòng)漫的旗號(hào)，建立了非常密切的交流和聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)。

三、 關(guān)于澳門漫畫(huà)創(chuàng)作

澳門已有較多的漫畫(huà)作品與漫畫(huà)電影面世，如:由早些年的《漫畫(huà)澳門系列叢書(shū)——世界遺產(chǎn)之澳門歷史城區(qū)》，到近些年的《橫街窄巷》漫畫(huà)版及電影版、《婚前準(zhǔn)備手冊(cè)》，以及《禁毒奇兵漫畫(huà)繪本》等等。作品蘊(yùn)含豐富本地情感，也涉及不少新鮮有趣的題材，在澳門漸受關(guān)注。據(jù)了解，動(dòng)漫界推出漫畫(huà)電子書(shū)，通過(guò)手機(jī)下載閱覽。然而，我們不能不承認(rèn)，在產(chǎn)業(yè)化競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，澳門的十多萬(wàn)漫畫(huà)會(huì)員所最追捧的仍以臺(tái)灣、日本、韓國(guó)等地的漫畫(huà)為主。本地作品仍未能在澳門廣大的年輕動(dòng)漫讀者中流行起來(lái)。很遺憾地說(shuō)，空有消費(fèi)者市場(chǎng)，產(chǎn)品未能到位。到目前為止，澳門仍未能建立起具有號(hào)召力的動(dòng)漫品牌?？磥?lái)本地創(chuàng)作要開(kāi)拓市場(chǎng)，尚要付出很大的努力，以及推出一系列市場(chǎng)策略來(lái)配合推動(dòng)。

從商業(yè)的角度而言，文化產(chǎn)業(yè)的最大特點(diǎn)是對(duì)精神生活有所追求而作出的消費(fèi)行為，又從而促進(jìn)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化事業(yè)共融。誠(chéng)然，澳門的漫畫(huà)業(yè)要打開(kāi)市場(chǎng)，除了擁有技術(shù)之外，更重要的是故事題材必須具有市場(chǎng)觸覺(jué)，了解讀者口味；同時(shí)也要思考如何發(fā)揮澳門深厚和獨(dú)特的文化資源，從而宣傳本土文化，并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈及衍生出其他附帶產(chǎn)品。

事實(shí)上，澳門目前的條件和實(shí)際情況，業(yè)界對(duì)于澳門動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展未敢言樂(lè)觀，原因來(lái)自多方面: 如地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)影響，極度傾斜于博彩業(yè)上，中小企業(yè)已較難生存，更何況未成氣候的動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)；媒體亦很局限，對(duì)動(dòng)漫作品的發(fā)放空間及需求也相對(duì)地少。欠缺較佳的宣傳平臺(tái)；缺乏明星效應(yīng)，不論是作品明星，或是作者明星，均未能建立起獨(dú)特的形象或風(fēng)格，讀者無(wú)以追捧；人才資源不足，加上動(dòng)漫界未能更好地凝聚力量，發(fā)揮效力等等。以上的問(wèn)題對(duì)澳門漫畫(huà)文化產(chǎn)業(yè)有一定的影響。

舉個(gè)案例說(shuō)明一下：澳門漫畫(huà)從業(yè)員協(xié)會(huì)已將黃天俊的《黃詹聯(lián)婚——婚前準(zhǔn)備手冊(cè)》及梁右桐的《橫街窄巷》兩部作品放到網(wǎng)上平臺(tái)，讀者可於iPhone/iPad上免費(fèi)下載名為“夢(mèng)想書(shū)城”APP，就可以預(yù)覽三分之一的內(nèi)容，或以約一美元購(gòu)買全部?jī)?nèi)容。此外，該會(huì)正陸續(xù)將澳門過(guò)往出版過(guò)的漫畫(huà)轉(zhuǎn)成電子書(shū)，現(xiàn)階段將梁右桐的《萬(wàn)花桐》及曹長(zhǎng)雄的《德哥與木叔》第十三期，上載到有關(guān)平臺(tái)。

黃天俊認(rèn)為，香港的漫畫(huà)業(yè)雖然發(fā)展成熟，但香港政府為支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，曾在2010年資助一百七十萬(wàn)元予生產(chǎn)力促進(jìn)局及香港動(dòng)漫畫(huà)聯(lián)會(huì)，開(kāi)展為期兩年的“香港電子漫畫(huà)新世代全球推廣及發(fā)行平臺(tái)”，共挑選一百八十部香港漫畫(huà)轉(zhuǎn)化成電子版。相對(duì)于澳門，漫畫(huà)業(yè)仍處于起步階段，澳門政府雖然不斷提出發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，但實(shí)質(zhì)工作及措施仍未見(jiàn)推出。是次將澳門漫畫(huà)轉(zhuǎn)為電子書(shū)的資金全由漫畫(huà)家自資，期望澳門政府能協(xié)助本地漫畫(huà)家尋找出路，并向世界推廣本地漫畫(huà)作品。

四、區(qū)域文化與特色資源結(jié)合發(fā)展

毋庸置疑，由于歷史的因素，澳門擁有深厚的民族文化與特色資源，並非其他地區(qū)可以比擬的。例如:中西文化歷程、建筑特色、歷史古跡、文化遺產(chǎn)，以及許多的美食、風(fēng)俗、民情，更有博彩娛樂(lè)事業(yè)等等，為我們提供了豐富的背景素材?？v觀許多風(fēng)靡世界的漫畫(huà)作品，都是充滿了幻想元素以及引人入勝的劇情。因而，環(huán)境資源越深廣，作品內(nèi)容則越豐富多彩。

澳門是中國(guó)對(duì)外開(kāi)放最久的城市，通達(dá)四海，其文化資源具有地方性、國(guó)際性和歷史性的特征，這就決定了澳門的文化資源應(yīng)擴(kuò)展至全國(guó)乃至全球。因此，澳門動(dòng)漫創(chuàng)作的題材，應(yīng)以全球化的眼光來(lái)打開(kāi)思路。通過(guò)鮮明的漫畫(huà)人物，能刺激愛(ài)好者們標(biāo)榜人物造型，收集人物玩偶；動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)，令消費(fèi)者更受感染。顯然的，汲取市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)今的漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不僅僅將市場(chǎng)局限在漫畫(huà)本身，而是更加廣大的相關(guān)周邊市場(chǎng)。當(dāng)漫畫(huà)面世時(shí)，一系列與漫畫(huà)人物背景有關(guān)的產(chǎn)品同時(shí)出爐，種類之繁多，已從小朋友市場(chǎng)走進(jìn)各個(gè)家庭。

有學(xué)者認(rèn)為，漫畫(huà)與文字表達(dá)的最大分別之處是，前者以畫(huà)來(lái)表達(dá)意景和傳達(dá)資訊，后者相對(duì)地讓讀者有較大的想像空間。那么，漫畫(huà)作為與讀者溝通的最直接方式，最重要的是人性化和感情的感染力，不論角色和景物是否在現(xiàn)實(shí)世界中存在，以及行為舉止是否超越人類極限，都帶有人類情感思想以及作者的風(fēng)格。那么讀者在享受漫畫(huà)時(shí)便不自覺(jué)地與作者的感覺(jué)和情感融合、交流，且漸漸走進(jìn)作者的思想世界。因此，澳門漫畫(huà)業(yè)的發(fā)展，很大程度取決于題材的創(chuàng)新和具本地特色的風(fēng)格。如果能以動(dòng)漫提升澳門文化的影響力，更將帶動(dòng)澳門相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

五、對(duì)漫畫(huà)業(yè)的行業(yè)觀察

與以往不同，當(dāng)前中國(guó)的漫畫(huà)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)與漫畫(huà)家并不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品買賣關(guān)系，而更多是起了平臺(tái)化的作用。今天的編輯會(huì)為簽約漫畫(huà)家提供更多的服務(wù)，除了監(jiān)督稿件的進(jìn)程和質(zhì)量，也會(huì)提出建議，甚至?xí)洚?dāng)后勤和經(jīng)紀(jì)人的角色，盡全力為漫畫(huà)家提供一個(gè)良好的創(chuàng)作環(huán)境和工作心態(tài)，使其全身心投入在事業(yè)中，使效益達(dá)到最大化。在任何一個(gè)國(guó)家的漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)中，衍生產(chǎn)品都是利潤(rùn)的重要來(lái)源。目前，澳門本土原創(chuàng)漫畫(huà)在衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面還處于一個(gè)起步的階段，但隨著國(guó)內(nèi)漫畫(huà)市場(chǎng)的成熟，多元化的產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)模式將是漫畫(huà)企業(yè)發(fā)展的下一階段。

在科技的推動(dòng)下，漫畫(huà)的傳播載體也正日趨豐富，新媒體漫畫(huà)備受青睞。漫畫(huà)已不再局限于報(bào)紙、雜志、圖書(shū)等傳統(tǒng)媒體，與時(shí)俱進(jìn)地延伸到綜合應(yīng)用聲、像、文、圖等信息符號(hào)的互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)等新媒體中。新一代移動(dòng)多媒體iPad的橫空出世，被世界看做是拯救傳統(tǒng)漫畫(huà)出版的跨時(shí)代的閱讀平臺(tái)，一時(shí)間，各大出版企業(yè)都在該平臺(tái)上爭(zhēng)相推出自己的數(shù)字化漫畫(huà)產(chǎn)品，中國(guó)漫畫(huà)可以和世界漫畫(huà)在同一個(gè)平臺(tái)上共同發(fā)展。漫畫(huà)數(shù)字化發(fā)展的進(jìn)程已無(wú)法阻擋。

六、加強(qiáng)交流與合作共謀發(fā)展策略

隨著《粵澳合作框架協(xié)議》的推出，加上澳門與江門的地利關(guān)系，兩地合作將是動(dòng)漫業(yè)的新契機(jī)，共同打開(kāi)廣闊的市場(chǎng)。未來(lái)的合作有幾方面，(一) 人才的培養(yǎng)與善用。文化產(chǎn)業(yè)是人的智慧和技術(shù)結(jié)晶，兩地通過(guò)舉辦動(dòng)漫培訓(xùn)班，大力培養(yǎng)技術(shù)人才和創(chuàng)作人才等來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)。退一步想，澳門動(dòng)漫人才不足是目前發(fā)展面對(duì)的一大問(wèn)題。因此，引進(jìn)各地先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，是澳門動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)效發(fā)展的重點(diǎn)。(二) 發(fā)揮澳門出版優(yōu)勢(shì)，相對(duì)于很多其他地區(qū)，澳門的出版是自由和開(kāi)放的。這里基本沒(méi)有政治審查，言論相對(duì)自由，而且出版書(shū)號(hào) (ISBN，ISSN)均是免費(fèi)，對(duì)本地動(dòng)漫作品的出版提供了有利條件?；诖藘?yōu)勢(shì)，澳門可加強(qiáng)與其他地區(qū)的合作出版?？赏ㄟ^(guò)相關(guān)的申報(bào)手續(xù)，在內(nèi)地發(fā)行。(三)合作發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園，澳門必須培育出有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的動(dòng)漫企業(yè)。因而，產(chǎn)業(yè)園的開(kāi)發(fā)，一方面可作為試金石；也可共同發(fā)揮優(yōu)勢(shì)來(lái)開(kāi)拓漫產(chǎn)品；而更重要的是，透過(guò)產(chǎn)業(yè)園設(shè)立研究生機(jī)構(gòu)與之建設(shè)相應(yīng)的漫畫(huà)學(xué)科，搜集動(dòng)漫業(yè)相關(guān)資料，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查和研究，以輔助兩地動(dòng)漫業(yè)發(fā)展。（四）要以漫畫(huà)節(jié)為手段，更獲得各地政府鼎力支持，并邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)、臺(tái)灣、韓國(guó)及香港等地的漫畫(huà)、玩具企業(yè)參與，透過(guò)澳門漫畫(huà)節(jié)加強(qiáng)推動(dòng)澳門文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及鼓勵(lì)原創(chuàng)發(fā)展。其次漫畫(huà)節(jié)設(shè)有多個(gè)不同活動(dòng)，包括漫畫(huà)名家簽名會(huì)、明星見(jiàn)面會(huì)、漫畫(huà)原創(chuàng)展區(qū)、繽紛嘉年華、同人志區(qū)、勁歌熱舞表演秀、動(dòng)漫Cosplay大賽等。

七、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，當(dāng)下的澳門漫畫(huà)業(yè)需要更多的產(chǎn)品市場(chǎng)以及建立腹地，這不僅需要政府的支持和政策扶植，更需要我們年輕一帶的共同奮斗，及其動(dòng)漫業(yè)界人士積極引導(dǎo)，澳門經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，具備發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的多元條件，但是澳門還是需要建立類似于北京創(chuàng)新工場(chǎng)的新型企業(yè)，也對(duì)澳門動(dòng)漫業(yè)有重要的推動(dòng)作用，有利于提升澳門動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，加快澳門漫畫(huà)業(yè)的現(xiàn)代化進(jìn)程與之健康、積極、靈活發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

[1]項(xiàng)兵.發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)須自上而下布局 http://www.ckgsb.com/Article/Detail.aspx?ColumnId=78ArticleId=8226

[2]林志山.澳門文化發(fā)展初探[J].珠海市行政學(xué)院學(xué)報(bào).2009（4）

[3]楊開(kāi)荊.淺析澳門動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展.2011-8-23

[4]王庸聲.張宏《世界漫畫(huà)史》.北京：海洋出版社，2008-1

[5]百度百科：澳門簡(jiǎn)介詞條 漫畫(huà)發(fā)展詞條