地方媒體經(jīng)濟(jì)新聞的生存空間

摘 要：長期以來，經(jīng)濟(jì)新聞在地方電視臺(tái)新聞中一直是個(gè)弱勢項(xiàng)目，是聽眾不需要經(jīng)濟(jì)新聞嗎?客觀上似乎講不通。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)新聞反映了人民直接從事的物質(zhì)生產(chǎn)勞動(dòng)，是和人們的生活息息相關(guān)的。問題的一個(gè)主要方面在于有些地方經(jīng)濟(jì)新聞在報(bào)道上平淡、呆板、枯燥無味。要把地方經(jīng)濟(jì)新聞搞活，就必須改變節(jié)目自身的定位與報(bào)道手法是其發(fā)展的前提；強(qiáng)化地域特色、增加實(shí)用性、趣味性，把握住經(jīng)濟(jì)宣傳特點(diǎn)，注意事物本身的特征，才能走出地方經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道創(chuàng)新的成功之路，才能變枯燥無味為形象生動(dòng)，變艱澀難懂為簡明通俗，變角度單一為角度多變。

關(guān)鍵詞：地方經(jīng)濟(jì)新聞 發(fā)展 定位 報(bào)道手法 地域特色

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)新聞越來越受到受眾的普遍關(guān)注，各新聞媒體也加大了經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道力度。但據(jù)調(diào)查顯示，地方經(jīng)濟(jì)新聞收視率卻很低。許多人認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)政策、經(jīng)濟(jì)規(guī)律是國策大事，只有專家才搞得懂，難以把握，而一般的平民百姓又興趣不大，因而，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)類新聞關(guān)注不多。即便報(bào)道，也是就政策論政策，論道多、術(shù)語多，信息少、實(shí)用少，脫離生活，門檻又高，地方經(jīng)濟(jì)新聞路子越走越窄，觀眾越來越少。

地方電視經(jīng)濟(jì)新聞要想找到自我發(fā)展的空間我認(rèn)為很簡單就是做老百姓自己的新聞節(jié)目。也許這也是地方經(jīng)濟(jì)新聞一直以來都在找的，也都想走的出路，可在我看來還真沒有哪個(gè)地方電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)新聞?wù)娴淖龀蛇@樣的。找出路提想法的很多，真正做的卻很少。

一、那如何做呢？首先要考慮的是節(jié)目定位

要辦好地方臺(tái)經(jīng)濟(jì)新聞欄目，必須考慮節(jié)目是辦給誰看？這部分受眾的需求是什么？清晰的節(jié)目定位是節(jié)目成功的第一步，是節(jié)目走向成熟的標(biāo)志。從受眾人群看。電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目分為二類：一類是影響市場的節(jié)目，一類是影響消費(fèi)和普及經(jīng)濟(jì)知識(shí)。影響市場的這部分受眾屬于層次高的經(jīng)濟(jì)專業(yè)人士，其群體規(guī)模小；而且這部分受眾如果要了解經(jīng)濟(jì)他們的第一選擇肯定不是他們地區(qū)的電視臺(tái)，而是中央的經(jīng)濟(jì)頻道或者是專業(yè)的上海財(cái)經(jīng)。所以，城市電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目的受眾對(duì)象應(yīng)定位在本地區(qū)的普通市民大眾。從這一節(jié)目的受眾對(duì)象定位出發(fā)，電視經(jīng)濟(jì)報(bào)道的總原則是能夠?yàn)槭鼙娞峁?shí)用性強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)信息，圍繞普通人的柴米油鹽、就業(yè)教育、安家置業(yè)等生活的方方面面，提供大量可供選擇的資訊，讓老百姓打開我們的頻道，能得到對(duì)他的生活有幫助的有用信息。

二、明確了服務(wù)的對(duì)象，就該想想該用什么樣的方式服務(wù)這些受眾

1.強(qiáng)化地域特色。

一個(gè)城市臺(tái)的經(jīng)濟(jì)欄目只需要牢牢抓住當(dāng)?shù)仄胀ɡ习傩眨瑥乃麄兊男枨蟪霭l(fā)，生產(chǎn)新聞產(chǎn)品，滿足他們現(xiàn)實(shí)的、潛在的需要，地方電視經(jīng)濟(jì)新聞才有市場，才有生命力。如果我們從百姓視角多報(bào)道一些老百姓看得見摸得著的身邊事和老百姓關(guān)心的經(jīng)濟(jì)問題，想百姓所想，貼近生活，貼近百姓，就會(huì)受到他們的歡迎。例如關(guān)注本地的新聞事件、新聞人物等。央視總做年度經(jīng)濟(jì)人物，做的好，可離我們無奈太遠(yuǎn)，全國的人參加評(píng)選，總有距離感。在新聞中就像是天氣預(yù)報(bào)一樣告訴百姓每個(gè)菜市場各種蔬菜的價(jià)格，哪有打折的信息，哪個(gè)超市在搞促銷等等，都是對(duì)百姓經(jīng)濟(jì)實(shí)用的東西，可以在家里看電視就了解到想買的東西的價(jià)錢，不用挨個(gè)市場去比較價(jià)錢，相信會(huì)有很高的收視率的吧。不過這里面運(yùn)作起來要注意不能讓廣告影響了節(jié)目的質(zhì)量，不能誰給錢就給誰宣傳，新聞只是起個(gè)介紹的作用，而不是企業(yè)個(gè)人推薦的地方。

2.增加實(shí)用性，趣味性。

增強(qiáng)趣味性從而引起觀眾的收視興趣。大量的經(jīng)濟(jì)新聞是抽象的，很難用直接的形象來表達(dá)，一些專業(yè)的經(jīng)濟(jì)方面的數(shù)據(jù)的變化一般的百姓也不明白，對(duì)其生活的影響也不知道，如經(jīng)常提到的國際原油，銀行這個(gè)率升那個(gè)率降，股市期貨起伏，如果光是單一的給百姓講一般不會(huì)覺得和自己的生活有什么關(guān)系也不會(huì)關(guān)心，其實(shí)每個(gè)經(jīng)濟(jì)事件都是和我們的生活息息相關(guān)的，就比如說新聞報(bào)道國際的油價(jià)上漲了下降了，緊缺導(dǎo)致國內(nèi)石油汽油價(jià)格上漲下降了，不說誰知道這和咱們生活有什么關(guān)系，如果通俗點(diǎn)說就是如果漲價(jià)了，我們液化氣首先要漲價(jià)了，如果是冬天取暖費(fèi)也是要漲的，如果再根據(jù)原油的漲價(jià)幅度而算出一般對(duì)應(yīng)的這些生活用氣的漲價(jià)情況的話，這樣不就讓老百姓明白了嗎，把經(jīng)濟(jì)事件的影響都跟百姓的生活掛上鉤百姓還能不愛看，不關(guān)心嗎？

經(jīng)濟(jì)新聞應(yīng)該善于運(yùn)用動(dòng)畫、字幕、圖表和繪畫等電視特技手法以增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的趣味性。電視是一門視覺較強(qiáng)的藝術(shù)，而經(jīng)濟(jì)新聞的概念、數(shù)字、理論用一般的畫面的確很難表現(xiàn)，人們無法實(shí)在地看到利息率下降、股市上升、房價(jià)波動(dòng)、等現(xiàn)象，這時(shí)我們要善于運(yùn)用動(dòng)畫、字幕、曲線、繪畫等電視特技手法來報(bào)道，就會(huì)使經(jīng)濟(jì)新聞做得鮮活好懂。

三、地方電視經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道手法

1.故事化的手法

在經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中，存在一個(gè)比較普遍的問題就是采用過多的計(jì)算數(shù)據(jù)、專業(yè)術(shù)語，缺乏起伏的敘述，普通百姓看起來乏味，看不懂，專家看了不過癮。人們的閱讀天性偏愛故事性，故事本身帶有輕松娛樂等特點(diǎn)，用故事化的手法來報(bào)道經(jīng)濟(jì)新聞，可以很快拉近與觀眾的距離，容易讓觀眾產(chǎn)生認(rèn)同感。這也是經(jīng)濟(jì)新聞一直追求并且有一定成效的方法也是現(xiàn)在各個(gè)電視臺(tái)用的比較多的方法了，就不多說了。

2.“說”經(jīng)濟(jì)新聞

說新聞是近年來民生新聞業(yè)的一個(gè)趨勢，用輕松的方式來說發(fā)生在我們身邊的事。經(jīng)濟(jì)新聞也應(yīng)該選擇這種方式。經(jīng)濟(jì)理論經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象本來就有些艱澀難懂 ，再弄個(gè)主持人一臉嚴(yán)肅的播報(bào)，難免會(huì)有轉(zhuǎn)臺(tái)的命運(yùn)。鳳凰衛(wèi)視一檔說新聞節(jié)目的節(jié)目語是新聞放輕松，我非常喜歡這句話，新聞放輕松，誰說經(jīng)濟(jì)新聞就一定要正襟危坐，滿臉嚴(yán)肅，一屏幕看不懂的圖表，線條呢？舉個(gè)最簡單的例子：歷史書籍一般喜歡的人不多，有的人就算喜歡也不見得會(huì)買，就算買回去也不見得會(huì)打開看，就算買了也看了，真正看完了的人也不會(huì)太多，原因在哪呢？理論性太強(qiáng)了，數(shù)字，人物，事件的疊加，總是這樣反復(fù)。可看看歷史說了以后呢，易中天的《品三國》，在電視上說了以后引來了多少追捧者，歷史既然都朝著這個(gè)方向了，經(jīng)濟(jì)新聞為什么不可以呢，經(jīng)濟(jì)又是發(fā)生在我們身邊的事說起來會(huì)更有共鳴的。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：鄭璐（1984—），遼寧葫蘆島人，工作單位：中國石油錦西石化分公司。