兒童用品品牌名稱的語言學分析

摘 要：本文以中國嬰童網上的299個兒童用品的品牌名稱為研究對象，主要從語音、語義的角度對這些品牌名稱進行分析，試圖揭示這些品牌名稱背后所隱藏的語言學規律。

關鍵詞：兒童用品 品牌名稱 語言學分析

一、引言

近年來，品牌命名作為一個新興產業，不斷受到社會各界的關注。而隨著交叉學科的不斷發展，語言學也被廣泛應用于各個領域。于是，國內許多學者即從語言學的角度對服裝、汽車等知名產品的品牌名稱進行了研究，從中得出了許多規律，從而使語言學理論一定程度上也能引導經濟的發展。本文以中國嬰童網上的299個兒童用品的品牌名稱為研究對象，主要從語音、語義的角度對這些品牌進行全面的分析，從而試圖揭示這些品牌名稱背后所隱藏的語言學規律。

二、兒童用品品牌名稱的詞匯語義選擇

（一）詞匯選擇

在詞匯選擇方面，本文首先分析一下國際兒童品牌名稱的翻譯方式。國際品牌一般由拉丁字母組成，這些產品進軍中國市場，需要翻譯成中國名字，以便讓中國消費者易于接受。經過分析可以發現，這些品牌名稱大多直接采用音譯的方式，盡可能選擇簡單易讀的漢字來翻譯品牌名稱。如，巴布豆（bob dog），貝美依（baby me），卡米卡瑪（comic comma）等。當然，外來詞的其他幾種形式也存在于國際品牌名稱的翻譯中，只是為數不多。

國際品牌名稱多采用音譯的方式，一方面是由于品牌名稱本身意義抽象復雜，不便于直接意譯。如品牌vrbabies，名稱來源于創始人的兩個寶寶Vitor和Rachel的開頭字母，很難直接意譯。其次，直接音譯無疑滿足了國內部分消費者追求品牌、享受高消費的心理，有利于產品在短時間內迅速打開中國市場。

（二）語用語義

在語用語義方面，兒童用品品牌的一個顯著特點在于，其品牌擁有自身的特色詞。在60個四音節及五音節品牌名稱中，“寶貝”出現15次，“寶寶”出現了5次。出現“寶寶”、“寶貝”這樣的特色詞，很大程度上是基于英文“baby”與中文“寶貝”二詞的讀音相似、意義相關。而在三音節品牌名稱中，“貝”出現次數最多，共出現31次，“寶”、“嬰”、“樂”等字也頻繁出現，均出現8次，“康”出現7次。這些漢字一定程度上都暗示激發了人們關于兒童的美好想象，寄托著人們對兒童的無限關懷，容易引起消費者的購買欲望。

三、兒童用品品牌名稱的語音選擇

（一）音節數目

就名稱的音節數目而言，兒童用品品牌中三音節名稱最多，五音節以上名稱極少。三音節品牌名稱的活躍，很大程度上是由于國際品牌名稱譯名的制約。國際品牌一般由拉丁字母組成，音節較多，若采取音譯的形式，一般就必須轉化為三音節乃至四音節名稱，其中以三音節為多，如，“吉卜馬”、“格爾美”等。而部分國內生產廠商由于種種原因，模仿國際品牌，更是造出了許多帶有洋氣的品牌名稱。如，國內品牌“紳貝兒”、“蔓葆”，很容易讓消費者誤認為是某國際品牌。

雙音節品牌名稱簡約易記，同時符合漢民族“詞語雙音節化”的語言習慣。眾多國內品牌的名稱即選擇雙音節的形式。如，“樂友”、“儀華”、“雅培”等。

四音節品牌名稱，多由兩個音段組合而成，如“小熊維尼”、 “布郞博士”等。比起雙音節與三音節品名，四音節品名可以寄托更豐富和更深刻的寓意。如，“皇家寶貝”、“寶貝第一”、“小巷三尋”等，品牌語言結構富有民族特色，容易給人留下深刻印象。在54個四音節品牌名稱中，只有8個是例外，這些詞多是音譯詞，由一個語素組成，如“莎拉吉亞”、“貝比卡爾”等

五音節以上的品牌名稱，由于字數多，難讀難記，為數更少。如，“摩根及麥洛”、“艷陽春樂園”、“新干線—小鳥天地”等，合計只有9個品牌，占299個品牌的3.93%。

（二）音節響亮

兒童用品品牌傾向于選擇一些響亮易讀的詞。一個響亮的兒童品牌名稱“要易于發音和聽取，便于兒童誦讀和識記，符合兒童的生理和心理特點，避免使用困難、拗口的發音。因為響亮的品名叫起來順口，聽起來悅耳，也有利于提高產品的吸引力。如“寶潔”、“康寶”、“快樂娃”、“小王子”、“天線寶寶”等品牌，讀起來瑯瑯上口。

（三）平仄相諧

與其他品牌名稱一樣，兒童品牌名稱也具有平仄相諧的特點，充分利用了漢語語言的特色。漢語是有聲調的語言，聲調的存在賦予了漢語一種獨特的韻律美。分析兒童品牌名稱，很容易發現其中的平仄相配的規律。特別是在三音節品牌名稱中，如果名稱以仄聲收尾，那么第一個字一般為平聲，如“安嬰保”、“歐伊愛”、“金貝氏”等；如果名稱以平聲收尾，第一個字則為仄聲，如，“閃變俠”、“快樂娃”、“奧特王”等。不過，由于國際品牌中音譯外來詞的大量存在等原因，這個規律可能在實際運用中不是很嚴格。但不可否認，盡可能地使用平仄相間、抑揚頓挫的音節，確實可以使產品名稱節奏分明，富有音樂性，聽起來更加悅耳動聽。

（四）重疊

兒童用品品牌在語音方面還有一個突出的特點是大量運用疊音詞。有學者研究發現，兩個相同的音節重疊，發音簡單，好學好記，便于摹仿，很符合兒童語言成長階段的需要③。兒童在初學語言時，就經常使用同音重疊的詞來表情達意。在兒童用品品牌中，這一規律得到了很好的貫徹。在所有的品牌名稱中，共有23個品牌名稱中含有重疊音節。如，“娃娃谷”、“蛋比比”、“貝貝羊”、“嚕啦啦”、“朦朦兔”、“乖乖狗”、“咿咿呀呀”、“考拉嘟嘟”、“酷酷寶寶”等，讀來充滿童稚，富有親切感。

四、結論

本文主要分析了兒童用品品牌的一些淺層的語言特征。可以看出，兒童用品品牌的命名還是有一定的規律的。一個好的兒童品牌，應該既考慮到兒童心理生理的發展特征，又可以充分利用漢民族的語言特征。其他的品牌亦應該遵循這樣的規律。通過研究，可以有效地指導我們的社會經濟實踐和語言實踐。而且，這些規律背后蘊含的豐富的社會文化信息，也有待于進一步深入地探討。

參考文獻：

[1]丁小靜.休閑裝品牌名稱的語言特征分布［J］.安徽文學2008(10)；

[2]張歡.淺論童裝品牌名稱的語音特點［J］.安徽文學2009(4)；

[3]雷艷.服裝品牌命名的社會語言學分析［J］.科技創業月刊2005(1)；

[4]張莉、李彥潔.汽車譯名的語言文化分析［J］.漢字文化2007(3)；

[5]黃伯榮、廖序東主編.現代漢語（增訂三版）［H］.高等教育出版社，2002