論微博對傳統(tǒng)新聞媒體的存在價值

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，微博作為一種新型媒體營運而生，其簡短、個體、即時和互動的特性更為信息的傳播帶來了革命性的創(chuàng)新。本文從闡述微博的特性出發(fā)，討論微博對傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)和機遇，從而體現(xiàn)微博對傳統(tǒng)新聞媒體的存在價值，即拓寬信息渠道，加大信息量以及加速信息傳播。

關(guān)鍵詞：微博 傳統(tǒng)媒體 新聞媒介

一、微博的產(chǎn)生、及發(fā)展現(xiàn)狀

1、微博的定義

微博，即微型博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶通過簡短的文字、圖片來更新和發(fā)布信息以及分享和傳播信息的平臺，用戶可以通過web、wap以及各種客戶端組件個人社區(qū)，是web2.0時代新興起的一種集成化、開放化的互聯(lián)網(wǎng)社交服務(wù)。

2、微博的產(chǎn)生與發(fā)展

在最早的微博客中，Twitter最具有代表性。由美國的埃文·威廉姆斯（Evan Williams）等人于2006年聯(lián)合創(chuàng)建。它的大致運營方式是：任何用戶向Twitter上傳每條不超過140個字的消息，該用戶相應(yīng)的“跟隨者”（followers）就能及時查看該信息并發(fā)表評論。所謂“跟隨者”，就是指關(guān)注某一賬號所發(fā)布內(nèi)容的其他Twitter用戶。而用戶也可以主動“追隨”（following）別人。twitter于2006年3月開始內(nèi)測，同年7月15日式上線，這標(biāo)志著微博時代的到來。

2007年之后，國內(nèi)也陸續(xù)出現(xiàn)了很多微博客網(wǎng)站，如飯否、做啥、嘰歪、嘀咕、貧嘴等，它們在操作方式和界面都和twitter很相似。其中，飯否網(wǎng)的影響力較大。2009年8月，新浪正式加入微博領(lǐng)域，借助網(wǎng)站平臺及名人資源優(yōu)勢啟動內(nèi)測。李開復(fù)、姚晨、黃健翔等眾多名人相繼開通新浪微博，引來眾多網(wǎng)民的關(guān)注與參與。

二、微薄的傳播特性

1、簡短性

微博最突出的特點集中體現(xiàn)在 “微”字上，即文本信息傳播的簡短性，發(fā)表文本信息時不能超過140個字。這樣的限制也就體現(xiàn)出了微博短小簡潔的特點，最重要的是，簡短性的特點在加快了信息發(fā)布和傳播的速度的同時，提高了獲取有效信息的效率。

2、個體性

微博的第二個特性體即個體性，每個人都可參與到媒體中。突發(fā)感想、只言片語、或是及時對突發(fā)事件的所聞所見，都可以寫成一篇微薄發(fā)布出去。這樣的簡單易操作也會突破地域與不同行業(yè)不同領(lǐng)域的限制，吸引更多的參與者，所發(fā)布的信息量也同時大大增多。

3、即時性

每個人都能在任何地點任何時間將身邊的新聞或信息通過微博及時地發(fā)布和傳播出去，這個特性在突發(fā)事件中表現(xiàn)得尤為明顯。在對突發(fā)事件的報道上，簡易操作、便利的終端服務(wù)器，使微博在突發(fā)事件的傳播中占據(jù)著信息發(fā)布的制高點。這是傳統(tǒng)媒體無法媲美的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體只能積極加以利用，目前似乎沒有超越的可能。

三、微薄出現(xiàn)對傳統(tǒng)新聞媒體的影響和挑戰(zhàn)

1、微博為傳統(tǒng)新聞媒體提供快捷的新聞信息源

傳統(tǒng)媒體一般獲得信息的渠道和來源過于單一和繁瑣，如記者、宣傳部門等。微薄的出現(xiàn)則大大改觀了這一缺點。微博利用其強大的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，為傳統(tǒng)新聞媒體提供了海量的新聞信息和線索。并且微博自身帶有實名認證功能，保證了信息發(fā)布的真實可靠性。由于不受地域空間的限制，全球的微博使用者，隨時隨地都能將所聞所見及時發(fā)布為新聞媒體提供第一時間的新聞線索。

2、微博為傳統(tǒng)新聞媒體開設(shè)新的信息發(fā)布平臺

基于微博的以上特性，各傳統(tǒng)媒體紛紛以微博平臺作為自身推廣及溝通的新手段，在微博上提供相關(guān)內(nèi)容的鏈接，發(fā)布新聞的摘要，促進傳播及關(guān)注，提升影響力。易于接受新鮮事物的網(wǎng)絡(luò)用戶也對這一做法表現(xiàn)出迎合并作出了積極回應(yīng) ，如《南方周末》、《羊城晚報》、《中國新聞周刊》乃至湖南衛(wèi)視、CCTV體育頻道等，都在網(wǎng)絡(luò)甚至官方網(wǎng)站上相繼開辟了官方微博，在新浪微博上開通微博的媒介機構(gòu)超過100家各類媒介形式。這些傳統(tǒng)媒體主要以三種方式與廣大受眾互動。一是在其官方微博上通過“標(biāo)題+鏈接”發(fā)布本媒體最新的新聞信息及動態(tài)；二是發(fā)布原有新聞信息的精煉版；三是利用微博及時跟進活動的進展情況，營造臨場感，創(chuàng)造影響力。

3、微博促進傳統(tǒng)新聞媒體編輯手段的革新

在傳統(tǒng)采訪過程中，記者要根據(jù)不同的對象及目的，留心選擇適當(dāng)?shù)牟稍L地點進行采訪， 受時間、地點的限制很大，微博微博的出現(xiàn)對這一弊端有所改觀。微博可以大大豐富傳統(tǒng)媒體采訪的形式，以致突破了傳統(tǒng)的一些采訪編輯形式。通過微博，記者只要擁有一部能上網(wǎng)的電腦或者手機，跟采訪對象約好，就可以隨時隨地進行新聞采訪，而且微博140個字符的容量也足以明確地提問和回答。微博采訪的優(yōu)勢除此之外，還有在沒有錄音、筆錄等鄭重采訪的場合中，不會使被訪者產(chǎn)生緊張感，更易于受訪者暢所欲言，不受外界干擾，同時微博的內(nèi)容發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上，有據(jù)可尋，不必擔(dān)心采訪內(nèi)容的丟失，而受訪者也會顧慮到自己言論的公開性，在回答問題時會更加負責(zé)。因此，微博并不是傳統(tǒng)媒體的障礙，而是各個傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型和媒介融合的契機。

4、傳統(tǒng)媒體與微博融合的必然性

雖然在媒體間的“跨越式”合作日益頻繁，例如報紙、電視、廣播在互聯(lián)網(wǎng)上設(shè)立自己的官方網(wǎng)站，在節(jié)目播出中通過手機短信及電話留言加強與受眾之間的互動性等，但這種方式的影響力也是十分的有限。與此同時，新媒體憑借其媒介融合的傳播優(yōu)勢又在不斷的分流受眾和一場份額，這些都為傳統(tǒng)媒體如何在日趨激烈的媒體競爭環(huán)境中生存及發(fā)展提出了擲地有聲的疑問和巨大的挑戰(zhàn)。因此，媒介融合已成為傳統(tǒng)媒體從自我發(fā)展方式轉(zhuǎn)向多元化戰(zhàn)略合作的必然趨勢。

新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來強烈沖擊的同時，產(chǎn)生的全新傳播理念及互動形式，也給傳統(tǒng)媒體帶來了新的啟發(fā)。作為以互聯(lián)網(wǎng)為平臺而產(chǎn)生的新的信息傳播及交流形式，微博逐漸受到傳統(tǒng)媒體的青睞，成為其與互聯(lián)網(wǎng)接洽融合中的新手段。

僅將微博當(dāng)成手機短信的網(wǎng)絡(luò)互動版、節(jié)目內(nèi)容的導(dǎo)報或者簡單地將新聞信息粘貼復(fù)制是遠遠不夠的。在與新型受眾的融合中，傳統(tǒng)媒體的編輯、記者、主持人都應(yīng)該充分利用微博這個廣闊的平臺，了解受眾的各種需求，逐漸實現(xiàn)從大眾傳播向分眾傳播的轉(zhuǎn)換，這也將是傳統(tǒng)媒體與微博，即新型式“跨越式”融合的必然趨勢。

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