《中國(guó)好聲音》“好”在哪？

摘 要：隨著《中國(guó)好聲音》的一炮而紅，越來越多的音樂類節(jié)目出現(xiàn)在電視熒屏上，本文致力于從各個(gè)方面挖掘該節(jié)目的成功因素，如節(jié)目的內(nèi)容、節(jié)目的運(yùn)作方式、節(jié)目的營(yíng)銷宣傳以及節(jié)目的盈利模式。

關(guān)鍵詞：中國(guó)好聲音 制播分離 立體化營(yíng)銷 盈利模式

一個(gè)節(jié)目能成功的因素有很多，其最根本的原因當(dāng)然是節(jié)目的內(nèi)容。只有節(jié)目的內(nèi)容能吸引觀眾，得到觀眾內(nèi)心的共鳴，節(jié)目才有成功的可能。《中國(guó)好聲音》在內(nèi)容方面具有一定的創(chuàng)新性。該節(jié)目是由荷蘭電視節(jié)目《The Voice》原版引進(jìn)的，每期節(jié)目的開始都是歌者的生活和從事音樂背景的介紹，然后由4名著名音樂人作為評(píng)委。當(dāng)歌者在演唱時(shí)，評(píng)委的旋轉(zhuǎn)椅都背對(duì)舞臺(tái)，采取“盲聽”的方式聽選手唱歌。當(dāng)評(píng)委覺得哪一位選手聲音好聽，可以轉(zhuǎn)動(dòng)座椅面對(duì)歌者，才能看清歌者的形象。如果有一位以上的評(píng)委轉(zhuǎn)過座椅，參加節(jié)目的歌者可以從中選擇一位評(píng)委作為導(dǎo)師。這就是節(jié)目簡(jiǎn)單的賽制，沒有同其它選秀節(jié)目一樣采取海選、淘汰賽、復(fù)活賽，半決賽，總決賽，最后還有待定、PK，評(píng)委投票、觀眾投票、網(wǎng)絡(luò)投票，等等這些冗雜的環(huán)節(jié)。就《中國(guó)好聲音》而言，它對(duì)于中國(guó)觀眾最大的吸引力也許在于它確實(shí)讓觀眾聽到了真正的中國(guó)好聲音。《中國(guó)好聲音》把娛樂節(jié)目回歸到專業(yè)的判斷。近十年來，娛樂節(jié)目的主流是對(duì)于專業(yè)判斷的顛覆，而走上了搞笑搞怪的路。但在《中國(guó)好聲音》里，觀眾聽到就是好聽的聲音，比的不是外貌，不是話題，不是炒作，而是實(shí)實(shí)在在的唱好聽的歌。為了保證節(jié)目在音樂方面的專業(yè)性，該節(jié)目對(duì)評(píng)委也有嚴(yán)格的選擇標(biāo)準(zhǔn)。評(píng)委必須是是國(guó)內(nèi)音樂界的一線專業(yè)名人，還要有深厚的演唱功底，四位評(píng)委果然不負(fù)眾望，在節(jié)目中對(duì)選手的提問，以及對(duì)選手的評(píng)價(jià)、音樂指導(dǎo)、人品表現(xiàn)等各方面，均顯示出自己的專業(yè)音樂水準(zhǔn)和藝術(shù)修養(yǎng)。有很多觀眾表示，在看節(jié)目的過程中除了欣賞選手的演唱，就是看幾位評(píng)委爭(zhēng)奪選手的環(huán)節(jié)。參賽選手選導(dǎo)師，這也是選拔類節(jié)目的一種突破，看似簡(jiǎn)單的角色換位其實(shí)傳遞出公平的正能量。歷來選秀比賽中，評(píng)委都是強(qiáng)者，而選手則扮演弱者這一角色，選手必須“忍受”評(píng)委的“毒舌”點(diǎn)評(píng)。在《中國(guó)好聲音》節(jié)目中，這一情形得到改變，在評(píng)委對(duì)選手的聲音進(jìn)行肯定的同時(shí)，選手也有資格來選擇適合自己的導(dǎo)師。而評(píng)委這時(shí)需要展示自己有利于選手發(fā)展的一面，比如楊坤的 “我今年有32場(chǎng)巡回演唱會(huì)”幾乎成了這場(chǎng)節(jié)目的標(biāo)志性口號(hào)，劉歡的“跟著我們中任何一個(gè)都會(huì)有好的前途，但我會(huì)給你最好的”。 學(xué)員背后的音樂故事也是節(jié)目的一大看點(diǎn)，《中國(guó)好聲音》節(jié)目并沒有像很多選秀節(jié)目那樣過度煽情，畫龍點(diǎn)睛反而制造了更多的感動(dòng)。這個(gè)控制煽情的技巧，體現(xiàn)了節(jié)目組的真功夫。

除內(nèi)容之外，該節(jié)目的運(yùn)作方式也值得我們借鑒，制播分離給節(jié)目帶來新的活力，所謂制播分離，就是指把廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容的生產(chǎn)完全剝離出去，委托給社會(huì)上的其他實(shí)體去完成，電臺(tái)、電視臺(tái)通過購(gòu)買社會(huì)上的節(jié)目，或開放時(shí)段去實(shí)現(xiàn)播出，即實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目的社會(huì)化生產(chǎn)和全面流通。這是一種新型的商業(yè)運(yùn)作模式，完全不同于以前的自制自播，自編自導(dǎo)的封閉式模式。在之前舊的采編一體的模式下，人員機(jī)構(gòu)臃腫，缺乏有效競(jìng)爭(zhēng)，難以保證好的節(jié)目質(zhì)量。《中國(guó)好聲音》實(shí)現(xiàn)了徹底的制播分離。如果節(jié)目很成功，廣告價(jià)格翻倍。節(jié)目收視率越高，獲取的利潤(rùn)越大，雙方可以分配的利益就越多。另外，不會(huì)限制對(duì)節(jié)目的投入。為了更高的收視率，必須提高節(jié)目的品質(zhì)，以及必須請(qǐng)非常專業(yè)的明星、制作人員。這種制播分離的模式，不是有意識(shí)地節(jié)流，而是去開源。我們從節(jié)目制作的豪華陣容和設(shè)備來看，可以窺見一斑。節(jié)目對(duì)舞美、燈光和機(jī)位等細(xì)節(jié)方面，都是按照最高最好的標(biāo)準(zhǔn)來做。《中國(guó)好聲音》的樂隊(duì)采取的是現(xiàn)場(chǎng)演奏，節(jié)目組在國(guó)內(nèi)尋找頂尖的現(xiàn)場(chǎng)樂隊(duì)，由劉卓和零點(diǎn)樂隊(duì)的王笑冬領(lǐng)銜的樂隊(duì)作為節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)演奏樂隊(duì)，這支樂隊(duì)專給中國(guó)一線歌星伴奏制作。節(jié)目組還專門聘請(qǐng)北京奧運(yùn)會(huì)開幕式音響總工程師金少剛作為節(jié)目的音響總監(jiān)，聘請(qǐng)王菲專輯的錄音師李軍來負(fù)責(zé)錄音。為了打造最原版的標(biāo)準(zhǔn)，連節(jié)目中導(dǎo)師的椅子都是從英國(guó)運(yùn)回來的。據(jù)統(tǒng)計(jì)《中國(guó)好聲音》在音效方面和舞美的投入各占50%的比重。而現(xiàn)在許多選秀和綜藝節(jié)目，約80%的費(fèi)用是花在舞臺(tái)燈光等方面，20%的費(fèi)用花在音效方面，可見節(jié)目組對(duì)音效技術(shù)方面的重視。

此外，《中國(guó)好聲音》還具有獨(dú)特的 盈利方式，除了以往節(jié)目慣用的通過插播大量廣告來獲取收入，《中國(guó)好聲音》還采取 “利益捆綁”的營(yíng)銷手段。比如，將學(xué)員的聲音制作成彩鈴， 所有彩鈴下載的收益， 會(huì)跟導(dǎo)師分成。四位導(dǎo)師的收入模式不是“出場(chǎng)費(fèi)”或者“薪酬”， 而是采用技術(shù)入股的方式， 日后學(xué)生出唱片、開演唱會(huì)、國(guó)內(nèi)外巡回演出的收入， 依然有“分成”， 這樣把整個(gè)導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)跟節(jié)目后期的市場(chǎng)開發(fā)捆綁在一起。 導(dǎo)師們的全心投入保證了節(jié)目的高質(zhì)量，廣告價(jià)格不斷攀升。另外，參賽選手們的前景更有保障，因?yàn)閷?dǎo)師們的利益和他們緊緊捆綁在一起，導(dǎo)師們必須全力以赴地培養(yǎng)他們，才能名利雙收。后期的產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)在帶來經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，也能實(shí)現(xiàn)選手的音樂夢(mèng)想。

《中國(guó)好聲音》的另一個(gè)重要成功經(jīng)驗(yàn)是“線上線下”的立體化營(yíng)銷。通過熱點(diǎn)話題、爆料、電視、微博的聯(lián)動(dòng)，《中國(guó)好聲音》迅速成為一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)話題。這種全方位立體化的宣傳給人“鋪天蓋地”的感覺。節(jié)目自開播以來， 冠名品牌”加多寶”充分調(diào)動(dòng)自身的渠道資源， 將中國(guó)好聲音的宣傳海報(bào)貼到了終端銷售渠道， 同時(shí)利用電視、平面、網(wǎng)絡(luò)、微博等媒體、手段， 不斷強(qiáng)化中國(guó)好聲音的傳播。 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授陸地說， 這個(gè)節(jié)目的重要成功經(jīng)驗(yàn)， 是不僅注重節(jié)目上的廣告植入， 還通過多地區(qū)的海選、巡演、甚至舉行學(xué)術(shù)研討會(huì)等方式開展活動(dòng)營(yíng)銷， 并與傳統(tǒng)媒體、新媒體一起造勢(shì)。這種“立體化”的營(yíng)銷方式， 在我國(guó)目前的文化活動(dòng)中還不多見。

以上就是筆者對(duì)于《中國(guó)好聲音》節(jié)目的簡(jiǎn)單分析，希望通過本文的分析給其它音樂類節(jié)目一些借鑒和幫助。

注釋：

[1]《中國(guó)好聲音》合作模式獨(dú)特 青年記者·2012年8月下

[2]《中國(guó)好聲音》不僅好在“聲音”上 新華每日電訊/2012 年/10 月/29 日/ 第007 版