“限娛令”頒布后的思考

摘 要：“限娛令”頒布后，衛(wèi)視頻道都對自己的頻道定位和娛樂節(jié)目進行了自查和反思，并對“限娛令”進行認真研究，謀求在“限娛令”執(zhí)行后期，衛(wèi)視頻道的發(fā)展思路。很多衛(wèi)視頻道自從“新聞立臺”夢想破滅后，“娛樂立臺”便成為了新的目標和追求，雖然各大衛(wèi)視都有差異化競爭策略，都是不約而同的把娛樂節(jié)目作為創(chuàng)收的重頭戲。尤其是浙江衛(wèi)視的中國好聲音在全國席卷，創(chuàng)下了娛樂節(jié)目收視率之冠，并成功問鼎中國娛樂節(jié)目榜首。“限娛令”的頒布無疑給各大衛(wèi)視慢慢的信心澆了涼水，但是從長遠發(fā)展來看，中國電視娛樂節(jié)目還必須要整頓，否則，中國電視娛樂節(jié)目將會面臨發(fā)展的新瓶頸。

關(guān)鍵詞：“限娛令” 衛(wèi)視頻道 策略

一、“限娛令”頒布的背景

隨著我國經(jīng)濟社會各方面的不斷發(fā)展，公眾的生活水平在不斷提高，衣食住行等基本生活層面都獲得了保障，公眾開始追求更高品質(zhì)的生活，特別是精神生活的需求越來越高。按照馬斯洛層次需求理論，當安全和物質(zhì)得到滿足后，精神的愉悅成為公眾的重要需求。同時，公眾的需求也是商家的需求，商家為了贏得觀眾的眼球，就必須要關(guān)注公眾的精神文化生活訴求，雖然中國媒介渠道眾多，但是電視依然是最重要的大眾媒介，公眾需要和商家也需要催生了電視娛樂節(jié)目發(fā)展。這種背景下娛樂節(jié)目的產(chǎn)生和不斷發(fā)展，可以說是一種必然趨勢。

同時，各地電視臺為迎合時代潮流，也為了迎合不同觀眾的口味，開始不斷增加娛樂類節(jié)目的播出場次和時間，娛樂節(jié)目在電視節(jié)目中所占的比重呈不斷增長之勢，但娛樂節(jié)目的質(zhì)量卻是良莠不齊，我們注意到有些電視娛樂節(jié)目不符合社會主流意識，有些節(jié)目為了提高收視率，過渡娛樂化，甚至出現(xiàn)一些低俗，庸俗，甚至違背社會道德的行為，嚴重影響了社會主義核心價值體系的建立。社會主義核心價值體系建設(shè)關(guān)系到中國社會主義文化強國建設(shè)，雖然，國家鼓勵電視等媒體創(chuàng)新，增加市場競爭力，但是這并不代表電視媒介可以挑戰(zhàn)國家核心利益，電視娛樂節(jié)目為了經(jīng)濟利益而忽視社會公益，也會受到國家管理部門的制裁，這在國外也是很正常的事情，是全球都要遵守的規(guī)章。

電視娛樂節(jié)目泛娛樂化已經(jīng)影響到公眾的心理健康，在引導和教育公眾方面表現(xiàn)欠缺，這也成為“限娛令”出臺的關(guān)鍵。電視作為大眾媒介的核心媒體，具有強有力的大眾傳播能力，甚至對整個社會價值體系都有深刻影響，單純追求經(jīng)濟效益，忽視對公眾的正確的引導必將導致公眾對其的反感。目前，電視娛樂節(jié)目對青少年形成正確價值觀和人生觀也產(chǎn)生了負面影響，一些娛樂節(jié)目虛假報道，甚至惡意炒作，雖然不能短時間內(nèi)產(chǎn)生對社會產(chǎn)生負面啊影響，但是從長遠來看，電視娛樂媒體為了收視率虛假炒作會對媒體的公信力產(chǎn)生影響，不利于電視媒體長遠發(fā)展，如果電視媒體失去公信力，這不僅是電視臺的悲哀，也將是整個社會的悲哀，

因此，廣電總局出臺“限娛令”，加強對各地電視臺娛樂節(jié)目的監(jiān)管和引導，是在履行自身的公共職能，具有很強的現(xiàn)實意義的。

二、“限娛令”的具體內(nèi)容

“限娛令”不是簡單的限制娛樂，也不是限制娛樂節(jié)目，而是防止部分廣播電視節(jié)目過度娛樂化，減少娛樂成分，并不是針對哪個電視臺，也不是針對哪個電視節(jié)目。廣電總局2011年7月專門召開了“關(guān)于防止部分廣播電視節(jié)目過度娛樂化座談會”，會上有專門邀請各大衛(wèi)視的相關(guān)負責人參與討論關(guān)于“限娛令”的內(nèi)容，并征求了與會人員的意見。“限娛令”并不是標準說法，“限娛令”其實是指國家廣電總局頒布的《廣電總局將加強電視上星綜合節(jié)目管理》，具體要求：提出從明年1月1日起，34個電視上星綜合頻道要提高新聞類節(jié)目播出量，同時對部分類型節(jié)目播出實施調(diào)控，以防止過度娛樂化和低俗傾向，滿足廣大觀眾多樣化多層次高品位的收視需求。《意見》重申，電視上星綜合頻道是以新聞宣傳為主的綜合頻道，要擴大新聞、經(jīng)濟、文化、科教、少兒、紀錄片等多種類型節(jié)目播出比例。《意見》提出，從2012年1月1日起，每個電視上星綜合頻道每日6：00至24：00新聞類節(jié)目不得少于2小時；18：00-23：30必須有兩檔以上自辦新聞類節(jié)目，每檔新聞節(jié)目時間不得少于30分鐘；各電視上星綜合頻道還要開辦一個弘揚中華民族傳統(tǒng)美德和社會主義核心價值體系的思想道德建設(shè)欄目。簡單點說就是要求衛(wèi)視增加新聞和道德類節(jié)目在黃金時間的比重，降低娛樂節(jié)目比重。但是這種限制并不是嚴格意義上絕對限制，各大衛(wèi)視依然保留原有的娛樂節(jié)目，只不過需要娛樂節(jié)目進行量化。

“限娛令”規(guī)定已經(jīng)頒布了，各大衛(wèi)視的執(zhí)行情況才是關(guān)鍵。從目前情況來看，各大衛(wèi)視對廣電總局的“限娛令”都是認真貫徹的，盡管這種貫徹帶有策略上的回旋，但是無論怎么樣，各大衛(wèi)視都在積極應對，希望在“限娛令”后時代獲得更大的發(fā)展空間，這或許也預示著各大衛(wèi)視正在重新洗牌。

三、“限娛令”頒布后應對策略

“限娛令”頒布后，各大衛(wèi)視迅速做出反映，反應最快的應當是湖南衛(wèi)視，早在政策運量的一個月前，湖南衛(wèi)視就已經(jīng)對節(jié)目做出了調(diào)整，如將汪涵的《非常靠譜》調(diào)整到零點以后播出等等，《給力星期天》、《舞動奇跡》之類的娛樂節(jié)目剛好踩點趕在限娛令前做完下線，更是被行家認為湖南衛(wèi)視早就已經(jīng)知道“限娛令”的頒布日期，因為取而代之的紛紛是《幫助微力量》等社會公益類節(jié)目，在不聲不響之間便已經(jīng)完成了部分黃金時段去娛樂化的編排改造。由于黃金時段播出節(jié)目數(shù)目和時間的限制，湖南衛(wèi)視已經(jīng)安排了兩檔黃金節(jié)目《快樂大本營》和《天天向上》穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)三個席位中的兩席，因此湖南衛(wèi)視很有可能將一些現(xiàn)有的娛樂節(jié)目實行去娛樂化處理，比如《天天向上》雖然是娛樂的形式，但這個節(jié)目本身邀請的嘉賓就很草根化，涉及娛樂圈明星參與的環(huán)節(jié)比例并不多，也絕少談及娛樂話題，因此具備這樣的改造潛力，一旦這一節(jié)目“洗白”，則能夠為其他娛樂節(jié)目贏得出頭的空間。

雖然湖南衛(wèi)視占得先機，但是這并不意味著，湖南衛(wèi)視就能夠笑到最后，其他衛(wèi)視頻道也都自由的計劃，各大衛(wèi)視見招拆招，在保持優(yōu)勢節(jié)目的同時，將旗下娛樂節(jié)目資源進行了大規(guī)模的重組和調(diào)整，調(diào)整節(jié)目就是要迎合“限娛令”的規(guī)定，通過對節(jié)目內(nèi)容和時間的科學合理安排，爭取在有限的時間內(nèi)把娛樂節(jié)目做大做好，實現(xiàn)效益的最大話，但是這里邊也有一些廣電總局的特殊要求，如《超近女生》、《達人秀》等不在這個范圍內(nèi)。各大衛(wèi)視面對“限娛令”的心態(tài)不一樣，大致上可分為兩大陣營。其一是以湖南、浙江、上海等娛樂節(jié)目強勢衛(wèi)視，因為這些衛(wèi)視目前在結(jié)構(gòu)上已經(jīng)建立起了一套比較完整的娛樂節(jié)目研發(fā)機制，而且目前正值年中旬，上半年研發(fā)的大批新節(jié)目都已經(jīng)箭在弦上，有不得不發(fā)之勢，現(xiàn)在衛(wèi)視頻道制作娛樂節(jié)目都是不惜血本，很多節(jié)目都投入巨資去打造，當然收益也是非常可觀，但是很多節(jié)目前期工作基本做完，面臨“限娛令”的境地進退兩難，簡直如鯁在喉分外難受；而其他地方衛(wèi)視由于原本就不是走娛樂路子，自身的娛樂節(jié)目本來就不多也不強勢，因此普遍對這一政策抱以支持的態(tài)度。隨著衛(wèi)視頻道發(fā)展層面不一樣，衛(wèi)視頻道的實力也正在拉大，東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等衛(wèi)視頻道憑借資金和影響力，已經(jīng)成為衛(wèi)視中的第一梯隊。這些衛(wèi)視頻道雖然眼前面臨一些困難，但是這些困難并不會阻礙他們調(diào)整政策迎頭趕上，哪些影響力不行的衛(wèi)視， 也要清醒的看到，暫時的停止并不能讓放松追趕的步伐，必須要充分利用政策拓展自己的發(fā)展空間。

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