大眾傳播視闕下微博文化社會影響力分析

摘 要：近年來，隨著Web2.0技術的發展，微博微博文化深入到社會生活的方方面面。微博文化的社會影響力愈發凸顯出來。微博促進小眾表達向大眾狂歡發展、微博促進新的傳播方式的變革、微博為公益事業提供了平臺。

關鍵詞：大眾傳播 微博文化 社會影響力

一、微博有利于小眾表達向大眾狂歡發展

著名學者漢娜·阿倫特認為公共領域是彼此爭勝的共同世界，“公共領域里每一個人用他的人格和行動證明自己的價值”。微博所建構的公共領域是大眾言說的空間，具有廣泛的公開性，甚至個人隱私一旦進入微博這個公共領域也會有可能演變成公共事件。微博作為一個共同的小世界，將眾人凝聚在一起，成為廣大公眾的言論表達的紐帶，也為公眾提供了開放、平等的互動平臺。[1]

傳統的媒介文化，由于傳播者和受傳者彼此的局限性，很難實現公眾之間信息探討的互動性。微博則為大眾的參與提供了平等性和開放性，哈貝馬斯認為公共領域原則上是向所有公民開放的。這個公共空間為公眾提供了平等的、公開的話語平臺，任何一個主題都能夠轉變成開放性的文本，社會公眾在共建主題過程中實現言語的狂歡。全部的發言者從“文化批判的大眾”轉化成了“文化消費的大眾”，廣大公眾以參與的姿態對個人利益進行大膽的表達，實現言語的狂歡。Web2.0時代的微博文化所展現出來的文化姿態是對傳統精英文化的解構和戲謔，微博是公眾共享的媒介空間，為公眾提供廣場式的交流平臺，所有交流者都擁有平等的話語權，傳統的文化邏輯被消解，權威化的制度被打破。公眾以自由、平等的方式開展溝通，交流的話語形式豐富多彩，打破了傳統小眾文化所推崇的話語客套和權威，微博的話語形式體現出個性化、日常性的特點，易于被廣大公眾所接受，并且為微博文化本身增添了親和力。在這個平臺上，公眾自由地建立話語關系，打破了傳統中心化的話語方式。微博狂歡化的語言是大眾語言形式，它區別于傳統小眾文化莊重嚴肅的語言，這一整套話語體系與傳統官方話語是交錯并行的，對傳統話語形態帶來了沖擊，這種新的大眾話語模式體現出豐富的個人色彩。

對話性是微博文化區別于傳統紙質媒介文化的顯著特性。對話性也是狂歡節的重要特征之一，不同等級的人用平等的姿態交流。在微博平臺上交織著多種聲音，每個對話者帶著各自的價值觀獨立地交流。微博文化具有狂歡化的典型特點，即語言雜多、中心夸大、平等交流等，遠離了小眾文化的權威色彩，這種狂歡色彩是廣大公眾所共享的。

二、微博有利于促進傳播模式的變革

單向傳播發展為雙向甚至多向傳播。在微博世界里，傳播的主客體的區分不再重要。傳播者的身份發生了變化，每個人都是集信息生產者、信息傳播者、信息接收者為一體的，每個用戶既是傳播的主體，也是受眾，同時也是傳播媒介，每個用戶都成為了微博信息傳播的驅動力。信息傳播不再是專業媒體機構的特權，體現出信息傳播的去中心化、個性化。

個人傳播與組織傳播并行。微博，是一種多種傳播模式相互融合且獨立存在的新型傳播媒介。在微博傳播中，個體傳播和組織傳播相互存在、相互促進，既有個體傳播和組織傳播單行的傳播模式；又有個體與組織相互協助傳播，良性促進的傳播模式。無論是個人還是群體，在微博的世界里，都有廣闊的空間和自己的一片天地。

微博使得信息傳播速度更快更多，新聞發布的主體也發生了變化，普通公眾都能夠成為新聞的發布者，它大大加速了“全民新聞運動”的進程，改變了傳統新聞工作者的地位，使其變為信息的“節點”，而不再是信息的“終端”，在新聞媒介存量不變，增量改革趨勢日益明顯的情況下，微博完成了對資源的重新配置與整合，有利于傳媒業找到正確的邏輯和方向，促進自媒體、新媒體、傳統媒體在媒介融合時代共同發展。在新技術支撐體系下出現的新媒體呈現出新的傳播狀態，它由以往傳統媒體的一點對多點變為現在的多點對多點；它所傳播的“信息”與“意義”無關，受眾的主動性獲得了極大的提高；它使每個公眾都轉化為大眾傳播的主體，使大眾傳播體現出“小眾化”的特點；它能夠同公眾廣泛的建立聯系，并且體現出交互性和跨時空的優勢。[2]

媒介社會化從本質上來看是人的媒介化，每個受眾都是在媒介深刻影響下的“媒介人”。博客時代的到來標志著“自媒體”時代的到來，微博時代，這種自媒體態勢更加凸顯。微博的世界里，每個手中都能夠利用新媒體、新技術，用文字、圖片、視頻、音頻等最快的表達自己對生活的感受，最短的時間內同他人開展信息交流和互動。新媒體與傳統媒體之間實現了完美融合，廣大公眾因此實現了虛擬世界與現實世界融合，實現了及時傳播信息的需要。媒介融合使我們在真實世界之外，媒介營造出一個虛擬的無限擴張的傳媒世界，公眾利用大眾傳播媒介來獲取對于世界的認知，甚至一句從大眾傳媒獲取的信息來指導實際生活，這也恰恰驗證了李普曼關于“真實環境”與“虛擬環境”的預言。

三、微博為社會公益事業提供平臺

微博具有廣泛的受眾和強大的影響力，吸引了大量的商業組織和慈善機構青睞。這些贏利或非贏利組織，都在逐步利用微博來進行自我宣傳和理念傳播。而微博不同于傳統媒介，其議程設置職能相對微弱，使用者選擇性強。“微慈善”是微博內容的主題之一，即通過微博來做慈善事業。微博具有強大的影響力，在慈善活動上可謂“低投入、高回報”，只要輕點一下鼠標，轉發一下就算參與了慈善活動。名人是其中的意見領袖，由于他們具有巨大的關注者，每個信息都會引來成千上萬次的轉發，從而引起關注最終得到解決。例如，2012年3月，深圳博愛醫在其醫院官方微博上發起愛心轉發活動，每轉發一次微博，該醫院就捐出一元錢，幫助窮困家庭意患者，100萬元人民幣封頂。最終這條微博被轉發了一百萬次以上。

在特殊時刻，微博還可以成為解困救難的有力工具。微博雖然是虛擬世界的產品，但它卻是人們現實生活的延伸，加快了網絡實名制的進程。在微博世界，每個人平等地擁有發言權、交流權、分享權，傳奇不再神秘，同時，每個人也都可能成為傳奇。

注釋：

[1]李美敏.從小眾欣賞到大眾狂歡——解讀WEB2.0時代的微博文化[J].新聞愛好者2012年1月

[2]馬君.微博文化研究[D].四川師范大學

[3] 王婷婷，孫志偉.對媒介融合下新聞實務類課程整合的研究[J].新聞界，2011(8)

作者簡介：王婷婷，齊齊哈爾大學教育與傳媒學院，教師。