河南旅游文化產品開發的研究

摘 要：作為我國第一大省的河南省，具有非常豐富的旅游資源和獨特的黃河母親河文化內涵。本文旨在根據河南省旅游資源的現狀，結合河南省獨特的文化資源特點，深層次的對河南旅游資源及旅游文化產品開發進行研究、分析和探討。

關鍵詞：河南旅游文化；產品開發；快速發展；旅游資源

1 概述

1.1 河南省旅游資源的概況

河南省是我國具有豐富旅游資源的省份之一，不僅擁有得天獨厚的自然風光，更擁有豐富的人文文化。我國自古以來就是一個文明古國，擁有燦爛的民族文化。河南省作為中華文明的發源地，具有深厚的文化底蘊。河南省擁有數十多個旅游城市，有龍門石窟等3處世界文化遺產，9處國家5A級旅游景區，像少林寺等，還有嵩山等4處世界地質公園，我國八大古國中的四個都在河南，全省的地下文物在全國排名第一，地上文物排名全國第二。尤其值得一提的是，河南省旅游有5個顯著的特點，分別是“河”“花”“古”“根”“拳”，“河”指的是中華母親河黃河，“花”指的是洛陽的牡丹花以及開封的菊花，“古”指的是河南是中國古都的聚集地，“根”指的是河南是中華文明的發源地，“拳”指的是河南少林寺的拳術，是中華功夫的典型代表。

1.2 旅游文化產品

旅游指的是旅游者通過一定的方式對旅游地的文化、特點進行了解，達到獲取知識、滿足好奇心或者陶冶情操等目的，注重的是精神上的享受和內心的愉悅感。旅游文化產品指的是在旅游過程中所包含的有關文化的產品，它的定義比較廣泛，既包括抽象的無形產品，也包括具體的有形產品，像旅游地的文化傳統、特產、有地域特征的商品等都屬于旅游文化產品。旅游文化產品具有幾個非常重要的特點：首先，旅游文化產品具有豐富的文化內涵。旅游文化產品的表現形式豐富多彩，消費者出于對文化的追求而去購買旅游產品，每個人對文化的需求有一定的差異，是地域的差異造就了文化產品的內涵不同。其次，旅游文化產品具有價值和使用價值，它作為一種商品存在，是具有價值的，同時也能滿足人們的物質需要或者精神需要，它所蘊含的文化是有設計開發者所賦予的，能夠帶來一定的經濟效益。最后，旅游文化產品具有產地實現性。雖然隨著交通和跨地區貿易的發展，現在有很多文化產品存在著非生產地現象，但是如果要想真正地了解文化產品的內涵，最好要到產品的生產地去購買。

2 旅游文化產品對于河南旅游業健康發展的重要價值

旅游文化產品是在旅游業的基礎上發展起來的，旅游文化產品和旅游業之間有著密切的關系，旅游文化產品促進著旅游業的快速發展，同時，旅游業的大力發展也帶動著旅游文化產品的生產、銷售。因此，河南省的旅游文化產品對于河南省旅游業的健康發展有著重要的作用，主要體現在以下兩個方面：

（1）旅游文化產品對于旅游地有很好的宣傳作用。很多人對于旅游地的了解是通過旅游文化產品得到的，而且旅游文化產品具有易攜帶的特點，容易被更多的人所知曉，無形之中增加了對相關旅游地的了解。

（2）能為旅游地帶來一定的經濟效益。文化產品具有價值，通過文化產品的銷售能很好的提高旅游地經濟收益，也是促進旅游地經濟發展的途徑，能夠為旅游業投入更多的資金支持，吸引更多的旅游者。所以，旅游文化產品對于河南旅游業具有促進作用，能為旅游業的健康發展提供很大的支持。

3 河南旅游文化產品開發存在的問題

旅游文化產品的開發影響著河南旅游業的發展，通過研究，發現現階段河南旅游文化產品的開發存在著很多問題，主要有以下幾個方面。

（1）觀念相對滯后。河南省的旅游文化產品開發與其他旅游發達的省份相比相對落后。旅游發達的省份往往采用的是綜合全省的旅游產品進行整體考慮，而河南省沒有及時地意識到這一點，仍然采取單獨的、地區式的開發，這在一定程度上限制了河南旅游業的發展。近年來，河南省對旅游文化產品的開發逐漸重視起來，開發水平也有明顯提高，但是仍然無法和其他旅游發達省份相比，導致了雖然旅游區的景點很出色，但是缺乏優秀的文化產品，缺少知名度，很多景點旅游項目的發展緩慢。

（2）資源整合不足。由于河南省對于全省旅游資源的整合能力較差，沒有將全省的旅游資源高效的整合到一起，造成了各個景區各自發展的現象。許多旅游產品僅存在于歸屬地，各個景區之間存在著競爭，而且各個景區對旅游者的吸引力是分散的，沒有整合成一股強大的吸引力。這既是管理方面的問題，也是觀念落后的結果。

（3）缺乏統一規劃。河南省旅游文化產品沒有立足于長遠規劃，很多景區甚至沒有進行旅游產品的開發，仍然生產銷售比較過時的產品，開發的起點太低，而且沒有和現代旅游者的品位相匹配，無法滿足旅游者的需求，很顯然，已經不適應當前社會的發展。旅游產品的開發應該以時代為背景，迎合旅游者的品位，對旅游文化產品的內涵進行深層次的挖掘，有目的有計劃的進行旅游文化產品的開發設計。

（4）偏離文化軌道。隨著我國市場經濟的實行，旅游區也越來越經濟化。很多旅游區是以經濟效益為主要目的，忽略了傳播傳統文化的根本。旅游文化產品的開發也主要以迎合旅游者的好奇心理，往往被賦予不真實的內涵，沒有達到傳播傳統文化、標志地區特征的標準，也就無法很好的詮釋景區所包含的真正的文化底蘊。這種做法嚴重影響著旅游區的形象，旅游文化產品的真正作用也沒有體現出來。

4 河南旅游產品開發策略與體系發展的研究

4.1 河南旅游產品開發的思路與策略

河南省擁有豐富的旅游資源，也具有豐富的文化內涵。對于旅游文化產品的開發首先應該以文化內涵為主。同時也要結合旅游者的心理和需求，進行綜合開發。其開發策略和體系主要有以下幾點：1）突出文化產品的文化主題。文化產品應能代表這一景區的文化特色，發揮本地優勢，代表本地特色，與其他普通的商品相比更具有收藏價值。因此，旅游文化產品商應該以此為標準進行產品的開發設計。2）同時要具有觀賞性和功能性。在進行開發設計時，要充分考慮旅游者的購買需求，將觀賞性和功能性二者相結合，不僅能增強吸引力，而且能更好的滿足旅游者的需求，為旅游區帶來較好的經濟效益。3）傳統與現代的相互結合。旅游文化產品的設計開發，既要沿襲傳統文化，也要適應現代文化，將二者結合起來，及表達了傳統文化所傳遞的信息，又能適應現代旅游者的品位水平。

4.2 河南旅游產品設計開發的產品形式

河南省的旅游產品形式多樣，為了表達不同的文化可以采用適當的形式。比較突出的有字畫、河南鈞瓷、開封木板年畫、浚縣泥泥狗等，除此之外，還有瓷佛、火燒畫等，也有一部分特色食品，像牡丹餅、少林素餅等。總之，河南旅游文化產品設計開發的產品形式不拘一格，努力追求多樣性。

河南省的旅游業正處于快速發展的時期，通過政府和景區自身的不斷努力，旅游業必將成為河南省的一大特色。旅游文化產品的開發，不僅有利于旅游業的長遠發展，也能更好地傳播我國傳統文化。