傳統布藝紋樣交織下的包裝設計

摘 要：當代裝飾藝術的蓬勃發展，使布藝文化與之緊密聯系。大量傳統紋樣附著于布樣工藝，對布藝產品的發展產生了極大的促進作用，隨之而生的是現代大眾的審美觀念的提高。豐富的布藝紋樣元素開始活躍在人們的視野當中，不僅僅是生活必需品，高檔奢侈品中也大量使用布藝紋樣作為裝飾元素，以帶來視覺的沖擊和意識上的共識。其中，布藝紋樣在當今的某些實用的工藝品和出口產品包裝中酌情利用，或通過手工布藝與包裝產生直接聯系，亦或將布藝紋樣元素運用其中，使這些產品更富于民族性，也更具有東方古國的風韻。傳統布藝圖案設計完美的包裝作品的例子比比皆是，尤其應用在一些傳統老字號商品及特色的商品的包裝設計上。中國布藝圖案種類繁多，數量巨大，凝聚著先人的聰明與智慧。我們應當充分利用如此豐富與優秀的歷史資源，設計出現代與傳統相結合的具有中國特色的優秀包裝作品。

關鍵詞：傳統紋樣；手工工藝；布藝紋樣；包裝設計

我國是一個歷史悠久、文化豐富的國家，我們的祖先創造了豐富的物質文化和精神文化。在這眾多的文化中，裝飾紋樣以其特有的歷史背景和民族性成為中華民族傳統文化的重要組成部分。我國的傳統裝飾紋樣，從新石器時代開始，就閃爍出動人的藝術光彩。經過世世代代的垂煉、繼承、革新和創造，人們積累了極為豐富的經驗，日臻完善了這些寶貴的裝飾藝術遺產，使其在我國的工藝美術史上放射著光芒，并對我們今天包裝設計的創作和發展，產生了十分重要的借鑒意義。

隨著裝飾紋樣的發展，大量裝飾圖案應用于手工布藝印刷，多彩絢麗的布藝紋樣附著于形式豐富的手工工藝，產生了新的視覺效果，布藝紋樣作為一種新型的概念出現在人們的生活中。在不斷發展的今天，包裝設計的存在對人們來說已經有了新的意義，從原來基本的生理需求轉向更高層次的心理需求，這就給包裝設計提出了更高的要求。因此品牌文化定位一定要明確、內涵一定要厚重，才能擁有豐富而平穩的社會心理基礎，才能擁有穩定的消費群體。布藝紋樣的出現正是迎合了這種新的需求，對包裝設計產生了重要的影響，紋樣與包裝的有效結合不僅豐富了企業文化內涵，還對民族文化的傳承起到了推進作用。本文概述、探討了裝飾紋樣與手工布藝的結合的形式、布藝紋樣在包裝設計中的應用，以及布藝紋樣在包裝設計中的創作法則，例證了傳統布藝紋樣對現代包裝的促進作用。在文化多元化的背景下，民間布藝印染圖案有效的對傳統紋樣進行了借鑒，豐富多彩的布藝紋樣配合獨特的手工形式，使傳統紋樣在手工布藝上得到了很好的體現，其審美法則主要遵循以下幾點：

（1）秩序化的構圖。民間傳統手工印染紋樣在人們的生活中主要起到美化、裝飾日常生活用品的作用，與人們的衣食住行關系密切。在構圖上，以適合紋樣、單獨紋樣、二方連續紋樣（如圖1）、四方連續紋樣為主（如圖2），其構圖考究，裝飾性強，注重畫面的均衡性與表意性，畫面常具有以小見大的感染力。

圖3（2）平面化的圖形處理方法。或許是受到印染制作工藝的限制，民間傳統手工印染紋樣的圖形均以平面化的視覺形式出現。以藍印花布為例，畫面經過抽象、概括的點、線、面元素來構成畫面中的各類圖形，通過點、線、面各元素之間的辯證關系來實現紋樣中的造型。這種平面化的圖形處理方法極好地彌補了勞動人民不擅于表現寫實的劣勢，在畫面中依靠平面圖形之間以及點線面之間的對比關系來營造三維空間，在營造畫面秩序感的基礎上完成豐富人們視覺審美需求的目的。（如圖3）

圖4（3）夸張的造型方法。民間傳統手工印染紋樣在造型時常用夸張的手法，一方面是為了讓圖形適合制作工藝的要求，另一方面，則是為了強調表現對象的特征，從而突出形象的個性。夸張是將視覺形象中的某一方面的特征進行強調和夸大，使印染紋樣符合工藝上的要求，突出印染紋樣的形式美感，使其富有浪漫主義風格特征。（如圖4）局部夸張是將印染紋樣題材中最富有個性的特征進行夸大處理，如蠟染紋樣中將魚紋的眼睛、尾巴等部位進行特征上的夸張，使其特征更加明確，這些局部夸張能夠有效地表現出形象的特征，突出印染紋樣的主題。整體夸張則是使印染紋樣中形象的整體特征更加明顯，常將紋樣中的圖形特征強化，如圓的更圓，胖的更胖，強調表現夸張之后的趣味性和整體美。

圖5（4）浪漫的意境。民間傳統手工印染紋樣常用浪漫主義的造型手法，幾乎達到了圖必有意、意必吉祥的境界，常用比喻、虛構等浪漫主義的造型手法在紋樣中通過組織具像的圖形來表現抽象的意念。印染紋樣中常根據某些動植物的形態特征、色彩、功能等屬性特點，來表達某種特定的意義。某些動植物的繁殖功能引起勞動人民的崇拜，因而繁殖能力強的動植物就被勞動人民加以比擬，從而成為象征生命力興盛的圖形符號。（如圖5）

由此可見，傳統裝飾紋樣在布藝印染方面應用非常廣泛，紋樣與手工布藝的完美結合，不僅豐富了布藝制品的視覺效果，還將傳統裝飾紋樣以新的形式應用于現代設計中，使得民族文化得以傳承。

當代裝飾藝術的蓬勃發展，使布藝文化與之緊密聯系，大量傳統紋樣附著于布樣工藝，對布藝產品的發展產生了極大的促進作用。隨之而生的是現代大眾的審美觀念的提高，豐富的布藝紋樣元素開始活躍在人們的視野當中，不僅僅是生活必需品，高檔奢侈品中也大量使用布藝紋樣作為裝飾元素，以帶來視覺的沖擊和意識上的共識。布藝紋樣在當今的某些實用的工藝品和出口產品包裝中酌情利用，或通過手工布藝與包裝產生直接聯系，亦或將布藝紋樣元素運用其中，使這些產品更富于民族性，也更具有東方古國的風韻。傳統布藝圖案設計完美的包裝作品的例子比比皆是，尤其應用在一些傳統老字號商品及特色的商品的包裝上。根據商品包裝設計的心里需求，好的包裝必須滿足消費者求實心里、求信心里和求美心里。而在包裝是適當的運用傳統紋樣，不僅能夠表現一個國家的民族文化精神，還能夠美化商品，滿足消費者的心里需求。當產品內涵達到一定期望值時，就會激發消費者的消費意愿，從而能夠潛移默化的影響消費者的消費心理。

因此，當我們在設計一款包裝的時候，首先考慮的是其文化內涵，如果能夠夠很好的把握住這一點，就能將產品價值凸顯出來，從而在競爭中占有一席之地。

參考文獻：

[1] 徐雯.裝飾圖案基礎 [M].上海：東華大學出版社，2008.

[2] 孫曄.圖案·裝飾·設計 [M].上海：東華大學出版社，2004.

[3] 陳新生.傳統藝術與現代設計 [M].合肥：合肥工業大學出版社，2005.

[4] 肖飛，朱益民，周濤主編.裝飾圖案及應用 [M].長沙湖南大學出版，2004.

[5] 梁慶莉.禮品包裝 [M].廣東：廣東人民出版社，2010.

[6] 朱國勤.包裝設計表現技法 [M].上海：上海人民美術出版社，2007.

[7] 龍兆曙.包裝設計 [M].北京：高等教育出版社，2008.

[8] 陳瞻.包裝設計 [M].上海：東華大學出版社，2010.

[9] 陳鈞鍇，孟剛.包裝設計 [M].北京：化學工業出版社，2004.

[10] 錢永寧.飾物紋樣圖典[M].上海：上海科學技術文獻出版社，2008.