大同市體育旅游資源的開發與研究

摘 要 隨著經濟和社會的不斷發展在滿足了基本的物質需求之后，人們對精神的需求程度也逐漸增強。大同市體育旅游市場的發展與其當地豐富的資源很不相稱居民收入水平偏低，體育旅游管理不到位和服務人才的缺乏，服務水平不高以及對旅游景點的宣傳力度不夠是目前制約大同市體育旅游發展的主要因素。本研究通過對大同市體育旅游資源內容的研究與分析得出針對大同市體育旅游資源開發的建議從而推動大同市體育經濟的轉型。

關鍵詞 體育旅游資源 大同市 開發與研究

一、前言

人們生活節奏日益加快，健康逐漸受到各種文明病、環境污染的威脅。為了建立健全群眾體育工作，國家在1995年出臺了《全民健身計劃綱要》這是合乎時代潮流的重大決策在這種大潮流的推動下，體育與旅游相結合的觀念也迅速形成。為了更好地促進大同市體育旅游資源的開發推動體育旅游市場的發展，筆者對大同市的部分旅行機構、管理者以及旅游景區進行了走訪調查。同時進行了抽樣問卷調查以求找到體育旅游開展工作中的不足之處為大同市體育旅游資源的開發提出意見和建議。

二、選題依據

（一）研究對象

為了更好地促進大同市體育旅游資源的開發推動體育旅游市場的發展，筆者對大同市的部分旅行機構、管理者以及旅游景區、景點和相關負責人進行了走訪調查。同時，對消費者進行抽樣問卷調查以求找到體育旅游開展工作中的不足之處。

（二）研究方法

1.問卷調查法：設計大同市體育旅游資源開發問卷調查表共300份，有效回收275份，回收率為91.7%，對消費者就參與體育旅游的諸多情況進行問卷調查。

2.文獻資料法：查閱體育經濟學教程，體育旅游健身與管理論專著以及關于體育旅游的學術期刊和相關報道支撐本論文的研究。

3.調查法：以游客身份走訪大同市全部旅行機構，對當地旅游行業是否開展體育旅游業務和開展的項目、內容、形式進行盡可能詳細的調查。

三、大同市體育旅游開展現狀

（一）體育旅游概念的界定

體育旅游從廣義上講是以各種體育娛樂活動為主的旅游即旅游者在旅游中所參加的各種身體鍛煉、體育康復、體育訓練以及體育文化交流活動等一系列與旅游地體育旅游企業及社會之間關系的總和。從狹義上講是為了滿足和適應旅游者的各種體育娛樂需求借助體育活動使旅游者的身體心理得到和諧發展近而達到豐富社會文化生活的一種社會活動方式。因此無論是廣義的還是狹義的體育旅游就其社會本質而言它都是一種社會經濟活動和文化活動的內容。

（二）大同市體育旅游資源

大同市位于山西省北部大同盆地的中心，黃土高原東北邊緣。北鄰內蒙古自治區烏蘭察布市，東鄰河北省張家口市，西南與山西省朔州市相接，南靠山西省忻州市，是山西省第二大城市素有“煤都”和“鳳凰城”之稱。優越的地理位置為大同市擁有豐富的旅游資源創造了天然的地理環境。大同市體育旅游資源不僅在省內所占很大比例且與全國其他城市相比也有較大優勢，大同市的旅游資源是很豐富的。

表1 大同市旅游資源一覽表

中國的世界文化與自然遺產國家重點風景名勝區國家歷史文化名城全國重點文物保護單位

數量1111

所占山西比例50%10%20%8%

表2 山西省A級風景區數量及分布一覽表

太原市大同市陽泉市長治市晉城市朔州市忻州市呂梁市晉中市臨汾市運城市總計

個數169691310933355034594040628

4A級12——1—1—22110

2A級1134——12—2216

１A級—112——11——17

自然美景，歷史名城為大同市擁有得天獨厚、豐富多彩的旅游資源奠定了堅實的基礎。體育旅游資源的開發將逐漸成為拉動大同市區域經濟增長的新亮點尤其對增加農民收入和促進偏遠地區致富起到極大的推動作用。體育旅游屬于勞動密集型產業具有投資少、見效快、利潤大的特點可解決就業壓力并帶動其他相關產業的發展。如圖3所示，體育產業與旅游業之間有較為緊密的關系（表3）。

表3 體育產業與其他產業的關聯度

關聯產業旅游業服務業交通通訊業建材業食品業機械業

關聯度0.210.130.1230.110.0140.008

關聯強弱強強強強弱弱

（三）大同市體育旅游資源的開發

1．地文體育旅游資源的開發

大同凝聚了中華五岳之一的恒山和自然風景優美的烏龍峽。優越的地文資源給大同旅游業帶來了廣闊的發展前景如恒山是國家級的森林公園那里風景迷人是旅游者開展登山活動、遠足、定向越野等體育旅游活動項目的理想之地。

2．人文體育旅游資源的開發

大同的人文旅游景觀具有景點相對集中、風貌各異的特點旅客們可欣賞到各具特色的奇峰異景。如云岡石窟、懸空寺等是吸引著廣大國內外徒步游客前來觀光的理想去處。同時大同市也設有多處籃球、游泳等場館吸引著眾多的體育愛好者。

3．民俗體育旅游資源的開發

大同市有許多民間體育活動至今仍源遠流長如民間社火、踩高蹺、剪紙等具有地方特色的體育活動。雖說在目前看來民俗體育旅游資源尚未完全開發出來但卻有很大的挖掘潛力。加大開發力度必然會形成具有大同特色的民俗體育旅游資源帶動旅游業的發展形成一定規模的民俗體育旅游產品拉動體育經濟發展。

4．宗教文化旅游資源的開發

云岡石窟是魏孝文帝在遷都洛陽之前時的作品，融印度文化、希臘文化和中國文化于一體是中國文化與外來文化交融的杰作。大同市各大旅行社也為此相應的開展了各項有關宗教的體育旅游活動項目以吸引更多游客擴大影響力。目前大同市已開通了云岡石窟一日游、恒山-懸空寺一日游等旅游直通專線讓游客們在欣賞體驗宗教文化的同時更加深入的了解中國宗教文化以豐富人生閱歷達到增強體質的目的。

四、大同市體育旅游市場開發的主要制約因素

（一）居民收入水平對體育旅游市場開發的影響

通過對大同市消費者進行抽樣問卷調查，通過整理得出居民出行所能接受的價位處于中等價位。由于收入偏低，人們的消費水平能力有限致使在體育旅游的消費程度上有所偏低。通過對大同市消費者的275份有效回收問卷的數據進行分析與研究可以看出居前三位的收入、價位和服務因素是影響參與者體育旅游的主要因素（見表4）。

表4 居民參加體育旅游制約因素表（N=275）

安全因素收入因素時間因素價位因素交通因素服務因素

N279031761140

排序514263

（二）對體育旅游管理的不到位和服務人才的缺乏

從數量上看，大同市缺乏相關專業的體育旅游人才以及專門的培育機構。從人才的質量上看，缺乏體育與旅游兩者兼備的經營型人才以及缺乏掌握相關專業的體育旅游知識與技能。一些非體育人員進入體育旅游產業中對旅游區的管理服務質量產生負面影響制約著體育旅游業的發展。調查問卷顯示有將近一半的游客對體育旅游的服務質量表示一般或不滿意。可見不滿意是導致顧客流失和喪失市場的根本原因（見表5）。

表5 大同市居民參加過體育旅游者對服務的評價表(N=275)

很好較好一般較差很差

N35521154924

排序32145

（三）對旅游景點的宣傳力度不夠

目前大同市政府以及旅游界對體育旅游的促銷力度小、資金投入少致使人們對體育旅游目的地缺乏明確的認識沒有對體育旅游有一個明確的整體形象定位及相應的主打品牌，這也會使得大同市體育旅游的促銷效果偏低。

五、結論

（一）大同市對體育旅游的開發相對保守

大同市旅游行業缺乏專門從事體育旅游開發的專業人才和培育機構。從事體育旅游人員的業務素質偏低，思想素質也存在問題。針對徒步、自行車騎行的專用通道或設施相對缺乏。因此加強對專業型人才的培養和提高體育旅游人才培育機構的質量和數量，為徒步、自行車騎行的游客們提供專門的通道這是使體育旅游真正走向大同市場工作的重中之重。

（二）消費者對體育旅游的內容和形式比較陌生

市場營銷是一門科學，旅游文化的營銷是旅游事業發展的關鍵組成部分。通過問卷調查可知目前大同市各旅游企事業單位存在促銷投入的嚴重不足。比如“中華北岳”由于近幾年在宣傳上的落后和隨著全世界旅游產業的飛速發展，恒山景區逐漸邊緣化。體育旅游屬于第三產業其成本低、環境污染少并且能夠創造就業機會，緩解就業壓力。目前制約大同市體育旅游業發展的主要因素有居民收入水平和缺乏培養專門的體育旅游人才等。因此在今后的發展中應對這兩方面著重關注走規模、結構、質量和效益協調發展、人口資源環境協調發展的新型道路。

六、建議

（一）實施體育旅游專業人才培養戰略

體育旅游的日益興起，對體育旅游專業人才的需求也增多了。要想把體育旅游作為大同市經濟的新增長點必須把專業人才的培養作為出發點，為以徒步、自行車騎行的游客設計專門的通道和行李儲備柜保障旅游一路暢通。因此培養具有研究、管理、經營、策劃和促銷的一體化人才，才能引導旅客將大同作為度假的首選之地。

（二）加大對旅游景點的宣傳力度，使體育旅游深入人心

網絡具有信息量大、覆蓋面廣的特點。大同市旅游局可利用網絡向各大論壇、網站發帖宣傳大同旅游品牌特別是當大同有優惠或特色活動時就要加大宣傳力度。大同市應該適度開發不同檔次的體育旅游產品將體育的研究內容融入開發領域滿足不同消費領域人群的需要。突破傳統旅游模式形成新的體育旅游資源使其多元化提高旅游行業產業的增收。

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