上海：東方夢工廠從這里啟航

黃浦江在這里拐了一個彎。金色陽光下，江水走出優雅弧線，將徐匯濱江昔日龍華水泥廠的工業遺存鍍上一層夢幻金邊。

多少年來，黃浦江孕育、見證著夢想，當年粗礪的水泥廠，寄托著工業強國的夢想；今天，脫胎換骨而出的是文化強國的夢想——2012年8月7日起，奔流不息的黃浦江，將見證東方夢工廠的成長。

東方夢工廠將從中國出發，邁向國際市場。中共中央政治局委員、上海市委書記俞正聲說，當前上海正在建設社會主義現代化國際大都市，開展國際文化交流要力爭走在全國前列，文化的對外開放是推動上海文化大發展大繁榮的重要動力，歡迎美國夢工廠動畫公司來上海參與建設東方夢工廠，通過大家的共同努力，創造全球領先的文化產品。

魅力——夢工廠為何選擇上海

今年2月，總部位于上海的華人文化產業投資基金牽頭中方公司與美國夢工廠動畫公司簽署框架協議，將在上海合資組建上海東方夢工廠影視技術有限公司。

東方夢工廠合資項目由中方控股55%，美方持股45%，首輪投資將達3.3億美元。東方夢工廠以自營及與相關伙伴合作形式，啟動動畫技術研發、動畫影視制作、版權發行、衍生產品、演藝娛樂、數碼游戲等多個業務領域的合作。

中美雙方經過數輪磋商，在黃浦江畔建設“夢中心”的規劃正式浮出水面。

在與中方談判時，“功夫熊貓之父”、夢工廠創始人兼首席執行官杰弗里·卡曾伯格曾考慮過其他一些中國城市，比如北京、成都。為何最終選擇上海?構筑“夢中心”的徐匯濱江魅力何在?

“我第一次來到上海是約15年前。而現在的上海，可以用‘不可思議、瞬息萬變’等詞來形容。這是一座擁有2000萬以上人口的大城市，它擁有不可思議的機會。”

今年早些時候，卡曾伯格接受新華社專訪時這樣說。

這個曾經出現在《喬布斯傳》中的好萊塢名人，和他參與創建的夢工廠的名字一樣，極富傳奇色彩。他的執著與自信，遠近聞名——他確信自己的選擇，他選擇后一定要做到極致。

東方夢工廠，落戶上海、落戶徐匯濱江——卡曾伯格看中了什么?

上海的魅力，在于其中西文化交融的歷史與始終作為中國改革開放前沿的今天，以及建設社會主義現代化國際大都市的未來——卡曾伯格從中看到了“機會”。

翻開世界電影史，1896年，電影在西方誕生的次年，上海就出現了舶來的“西洋影戲”。上海不僅是中國電影的搖籃，也是“動畫中國學派”的搖籃。中國第一代動畫工作者在上海給中國動畫取了一個響亮的名字“美術電影”。

上海也是中國電影和動畫市場的風向標，眾多影視新發明、新現象萌芽于上海。近年來，中外合作的重大文化項目青睞上海，迪士尼樂園來了，電影技術“航母”特藝也來了。

歷史的發展往往有很多巧合，位于上海中心城區的徐匯區，擁有豐厚的歷史文化積淀，當年放眼看世界的徐光啟的后裔聚居于此，遂有“徐匯”之名，數百年來這里是中國與西方溝通交流的一扇窗。

中共徐匯區委書記孫繼偉透露，當初在選址過程中，徐匯區提供了兩個選擇，夢工廠的代表對第一個選擇已經非常滿意，“就是這里了”，看了徐匯濱江地塊后，興奮、激動，才有了今天的堅定選擇。

長年為世界打造夢想的人，自然懂得夢想的魅力與價值。

轉型——“創新驅動、轉型發展”中的方位

東方夢工廠置身之地，當年曾是上海的重工業聚集地，機器轟鳴，不舍晝夜；后來又成為城市的污染點，塵土飛揚，臟亂不堪，外地人很難相信:這里竟是上海市中心區，這段黃浦江面竟如此臟臭。

變化似乎在夢中——此地已蝶變為徐匯濱江西岸文化走廊，綠草如茵，疏林如畫，沿江親水平臺上，一年四季都是婚紗照拍攝勝地，保存完好的工業遺存，將化身畫廊、劇院、音樂廳，更增添了幾分迷人的歷史滄桑。

徐匯濱江，實際上是上海“創新驅動、轉型發展”的一個生動縮影。東方夢工廠所選擇的這座城市正在進入新一輪轉型。顯然，卡曾伯格敏銳地捕捉到這一點。

在“十二五”規劃中，上海提出了“創新驅動，轉型發展”的目標，文化創意產業占GDP的比重正快速增加。東方夢工廠的啟航，無疑更堅定了這座城市進一步轉型的信念。

數據顯示，上海正在實施的產業結構調整已初顯成效:今年上半年上海第三產業占全市生產總值的比重超過60%。投資對上海經濟增長的貢獻率降到30%以下。上海正一步步減少對重化工、房地產、勞動密集型加工業和投資的“四個依賴”。

“如托夫勒所言，世界第三次浪潮若是信息技術革命，那第四次浪潮很可能是體驗式經濟。”孫繼偉說，徐匯濱江與世界上其他一些城市的水岸相似，東方夢工廠項目可以充分利用已有的工業遺存，實現城市轉型，而非一時興起的硬件投資“沖動”。

東方夢工廠的到來，為徐匯濱江，為上海的現代服務業注入新魅力。據了解，“夢中心”將包括5-6個劇院、十幾個影廳，是一個多劇場娛樂中心。與周邊地塊共同構成的徐匯濱江“西岸傳媒港”，初步規劃的年人流量有望超過2000萬人次。從長遠看，“夢中心”的模式期望走出上海，輸到國內其他城市或者海外。

徐匯區區長過劍飛說，東方夢工廠的建設是基于本地消費群體的國際化趨勢，項目不僅有磁吸效應，而且有溢出效應，拉動周邊其他產業，加速產業鏈上下游企業的積聚。

事實上，全球電影產業的格局正在發生微妙變化。期待轉型的不僅是中國的城市經濟。

中國有望于2012年末成為全球第二個擁有超過10000塊電影銀幕的國度。已過百億的中國電影票房，仍在攀升，正吸引更多的全球影視巨頭關注。生產一部具有中國元素的電影或是尊重和把握中國觀眾的口味，都變得越來越重要。

夢工廠動畫公司在生產了兩部《功夫熊貓》動畫電影后，將目光投向東方，投向中國。據接近卡曾伯格的工作人員透露，在醞釀出品《功夫熊貓3》同時，他更看重在上海建設“夢中心”這個新創意。

從某種意義上說，借力上海城市的發展，夢工廠在探索自身轉型。

夢想——中國文化借助世界表達走向全球

就好像“功夫熊貓”夢想成為熊貓大俠，中美合資的東方夢工廠有自己的夢想。徐匯濱江則是“夢開始的地方”。

東方夢工廠項目在發布之初就確定了其全球目標:即從中國出發，邁向國際市場，成為全球家庭娛樂產業的新一代領先者。公司將引進消化美國夢工廠的核心制作技術和創意管理經驗，充分開掘中華傳統文化題材和當代中國價值追求，打造國際水準的原創動畫影視及各類衍生產品和互動娛樂形式，實現全球發行和推廣，推動中國文化融入世界的步伐。

卡曾伯格曾坦言:中國、上海如此重視東方夢工廠，“我認為是他們都十分熱衷于開發中國元素所制作的電影”。

因為東方夢工廠不僅將擁有美國夢工廠般的電影制作流程，而且首先將在中國生產符合中國特色的內容，因此，比起當初“功夫熊貓”阿寶的“綠眼睛”來，這一次中美合作出品的故事和動畫形象都令人期待。

引進夢工廠項目的華人文化產業投資基金董事長兼總經理黎瑞剛表示，首部東方夢工廠出品的動畫片，將保證其美國本土夢工廠品牌一貫的水準，而“中國風”將成為這部動畫片的最大看點。

“這是一個具有全球文化視野的項目，‘夢中心’的定位考慮到了上海與倫敦、紐約之間在文化藝術領域的‘世界循環’，東方夢工廠的產品也將是輻射全球的，瞄準全球的票房。”黎瑞剛透露。

中共上海市委副書記、市長韓正說，文化產業是上海面向未來發展的重點之一，我們將始終秉承開放的理念，增強文化產業的整體實力和國際競爭力。上海市政府高度重視，相信通過共同努力，這座東方夢工廠不僅會給許多家庭和青少年帶來歡樂，更將推動中國文化走向世界。

可以預見的是，從長遠看，中國收獲的將不僅是向世界講述“中國故事”的經驗，在文化領域或將誕生“引進來”和“走出去”相輔相成的“東方夢工廠模式”，這將是中外文化合作邁出的一大步。