論櫥窗陳列設計

摘要：櫥窗作為賣場的“第一張臉”，起到吸引顧客和詮釋品牌文化的重要作用，傳達出品牌的思想和主題。本文從櫥窗設計的基本原則和櫥窗與品牌文化的關系中道具的使用設計，模特的服裝搭配主要的元素進行分析，通過分析陳列的現狀，尋找設計出更有創新，更符合品牌特色和更受到消費者喜歡的櫥窗，增加賣場的營業額和提高企業的收入。

關鍵詞：櫥窗；陳列設計；文化

櫥窗設計是指設計者通過空間的運用、物料的選擇、燈光的控制及顏色搭配等手段使商品的性能、特點、種類直接而真實地展示出來，從而使具有潛在購買力的消費者對商品產生興趣，萌發購買的欲望。展示設計作為媒介的手段之一，在這一體系中起著不可或缺的作用。這種非語言的交流方式，就要求以色彩、結構、光影、線條這些最簡單的元素最迅速地抓住都市匆匆過客的視線。中國是世界上最大的生產和制造大國，隨著服裝行業同類化現象的產生，更多的品牌越來越重視視覺營銷在銷售中所起的重要作用，作為品牌形象和視覺營銷結合的陳列櫥窗設計，也更加作用。

中國服裝行業要想在櫥窗設計方面與國外媲美的話，在櫥窗設計創意和道具合理的利用都要更加的人性化利用，才能爭取更多的市場贏得更多的市場利潤。我從以下幾點來分析櫥窗設計要注意的要素。

一、櫥窗的陳列與品牌文化和風格要統一

服裝行業的發展會經歷三個階段，即品質階段、品牌階段和品位階段，在每個階段，服裝品牌的經營方式都會不同，當我們制定一個服裝品牌戰略的時候，首先要考慮的就是我們的市場目標顧客現在處于什么階段，下一個階段何時到來，我們將用什么方式來引導顧客進入更高的發展階段。每個品牌都有自己的服裝風格和特色，好的品牌文化讓品牌更具有生命力。品牌文化作為一個服裝品牌的靈魂，應該貫穿于品牌經營管理的各個方面：產品開發、營銷渠道、廣告宣傳、店鋪零售等，每一環節都要體現服裝品牌文化的內涵，店鋪的設計，甚至是一個道具的選擇和擺放，都可以體現一個品牌的文化，就像美特斯邦威，她所有的模特搭配，夸張的人物動作，性感的紅唇，搖滾樂海報裝點她的小店，貼滿了店內以天鵝絨織錦作墻布的墻壁，閃閃發熒光指甲、珠光寶氣的服裝和超細高跟女鞋組成了完整的配飾，一個好的服裝品牌，要讓他的消費者在所有接觸到該品牌的環境中，環境中，到能直接或間接，或直白或含蓄的感覺到與眾不同的品牌文化。

二、櫥窗中模特搭配要和諧

櫥窗是現代都市藝術長廊里一道亮麗的風景線，也是商家打造品牌效應最直接的途徑。櫥窗模特陳列色彩要整體化，主要體現在模特衣服的顏色必須是同一個色調來陳列，這樣才能形成一種和諧的美感，除此之外同一色系的模特櫥窗組合會給人帶來強大的視覺沖擊力，從而激發人們的欲望而提高進店率，提高成交率。因此，在陳列的時候就要考慮好色彩的整體所呈現出來的效果。櫥窗中的櫥窗模特陳列造型要人性化，就好像我們平時穿衣打扮一樣，都要注重配飾的點綴作用，衣服要注重平整，不要出現褶皺，吊牌也要隱藏起來。人模的組合變化主要有以下形式要靈活多變，主要有橫向位置變化，它是在沒有改變人模的前后位置，只在橫向的間距上進行變化，因此整個組合既保持一種規則的美感，又透出一絲有趣的變化；其次是前后位置和變化體朝向變化的變化，國內很多品牌的櫥窗，其人模的身體朝向變化相對單一，基本上是正面朝外。而國外的一些品牌陳列師，往往把更多精力放在關注人模的編排和方向變化上，能更加生動和諧。

三、櫥窗中道具的運用要人性化

道具在賣場中起到重要的輔助作用，道具原理是展示藝術重要的物化原理。通過對構成展示道具的基本形態元素進行分解練習，從功能和藝術兩個方面把握道具設計的基本規律和藝術道具的創作手法，為展示藝術設計的深化奠定基礎。道具其裸露部分如頭臉．手臂．腿等部位的顏色和形狀，也不一定同真人一樣，可以是簡單的球體、灰白的色彩，或者干脆不用頭臉，這樣反而比真人似的模特更能突出服裝特色，更能突出服裝本身 。道具設計原則尺度要符合人體工程學的要求，在造型、色彩、裝飾和肌理方面要符合視覺傳達規律；要有利于展品的陳列和保護，使造型和組合形式能突出特性。結構要堅固、可靠，確保展品的安全性。；除一些特殊的展具之外，一般應注重標準化、系列化、通用化，要做到可任意組合變化、互換性強、多功能、易運輸、易保存；要注重造型的簡潔、美觀，不做過多的復雜線腳與花飾；要注意結構的簡單性和合理性，注重各類連接構件、連接材料的研究，并多用輕質材料制造，以使生產加工方便、操作容易、拆裝便捷；盡可能少做一次性的展具，降低成本。道具在櫥窗中有特殊的立體空間，與櫥窗的背景要融入其中。對背景的要求．類似室內布置的四壁。形狀上，一般要求大而完整，單純，避免小而復雜的繁瑣裝飾。對背景顏色的基本要求是突出商品，而不要喧賓奪主。

除了上述的幾點之外，櫥窗的設計元素還有很多，比如櫥窗色彩與燈光的運用，整個氛圍的營造，櫥窗模特高低層次的擺位等等，總之，櫥窗是要讓經過店鋪的顧客了解到目前服裝的動態、流行趨勢等，起到與顧客溝通的重要橋梁，也是品牌與店鋪的廣告，店鋪銷售信息的窗。合理利用櫥窗，理解品牌的特性和文化，才能設計出更好的櫥窗設計，為更多的消費者接受，為企業創造更多的利潤價值。

【作者單位：江西服裝學院 】

【參考文獻】

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