論版式設計在平面廣告中的運用

摘要：隨著科技創新，現代平面廣告不僅運用在紙制宣傳上，更多的運用在多媒體中。現代平面廣告設計對版式設計的要求更全面。版式設計在平面廣告中的作用也越來越重。本文深入分析了在平面廣告設計中版式設計的類型和表現手法，進而讓讀者可以將版式設計更合理運用于平面廣告設計中。

關鍵詞：廣告設計；版式設計；版式格局；視覺流程

在廣告設計中，版式設計越來越受到人們的重視。而廣告按營業和非營業性質區分，可分為商業廣告、產品廣告、展覽、展銷廣告和文化廣告、公益廣告等。平面廣告設計以傳達信息為主要目標。據有關研究得知，觀眾對一幅廣告的注意力最多只能維持兩秒鐘，要在這么短的時間內引起大眾的注意并留下印象的畫面必須相當簡潔、概括最大限度地歸納成有條理的、規則的、富有秩序感的圖式。

一、版式設計的內涵

版式設計亦稱編排設計。在有限的空間內把文字、圖片、幾可形體、線條、色彩等諸多元素有機的結合在一起，合理的編排。表面上看，版式設計是一種編排，但它更體現出一個設計者的技能，是一種技術與藝術的高度統一。是現代藝術設計的重要組成部分。根據內容排列，運用造型要素及形式原理，把構思與計劃以視覺形式表達出來，是視覺傳達的重要手段。版式設計是平面廣告設計中最具代表性的靈魂支柱。

版式設計要達到在傳達信息的同時，又能產生感官上的美感。關鍵要抓住以下兩點：

（一）吸引眼球

視覺是人的第一感官。無論是產品造型、室內空間還是視覺傳達，其色彩、造型等形式因素，都是通過視覺最先引起人的感受。版式設計的最終目的是使版面產生清晰的條理性，用悅目的組織來更好地突出主題，達到吸引人的目的。

（二）感覺

很多版式設計不但有機的組織好各個設計要素，并且給人留有一個很寬泛的遐想空間，版式設計意在使讀者欣賞作品時達到一種“情景交融”的效果。在設計中加大留白讓人聯想，或是置入場景圖片，增加真實性、立體感，使廣大受眾如“身臨其境 ”。

二、以兩種元素為主要的版式設計的構成手法

（一）以圖片為主的排版形式

在版式中加圖片，可增強版式的形式感。據調查，圖片在排版設計中，具很強的視覺沖擊力；有時候，一張圖片比幾段文字更據有解釋說明及強調作用。圖片以強大的作用成為吸引人視覺的重要元素。圖片能更直接、具體地把設計者要傳達的的理念以高度融合的方式表現出來，形成訴求性強的畫面，充滿了創造性。

1.圖片的布局位置

圖片放置的位置，直接關系到版面的構圖，每一幅畫或者是版面都有自己的視覺焦點。在視覺焦點上布置圖片，使人們的視覺受到方向性的引導，產生對比，版面的視覺沖擊力就會明顯地表露出來。

2.圖片所占版式的面積

圖片面積的大小，直接影響到版面的傳達。把要表現出來重要的圖片面積放大，引人注目；把次要的，補充說明的圖片面積縮小。

3.圖片的數量

圖片的數量多少，可影響到讀者的閱讀興趣。圖片數量的多少，不是隨心所欲的擺放在空間里，而是要根據情況，有效的擺放去搭配，才能實現良好的版式效果。當版面使用一張圖片時，那這張圖片的品質、色彩必須能最大程度的表現內容，要達到此處無聲勝有聲的效果。如果版面使用多張圖片，那更是需要好的組織形式，切記圖片數量并不是越多越好，好的版面一張圖片即達到表達效果，再多的圖片擺放不和諧就會產生混亂，破壞版面。

4.圖片的形式

圖片的形式多樣且靈活，主要有：方形圖式，即與方形圖片有一樣的特點。出血圖式，指圖片不露出邊框，而占滿整個畫面，具有舒展擴張的動感，有強大的視覺沖擊力。褪底圖式，是設計者根據版面內容所需，將圖片中精選部分沿邊緣裁剪。淡網圖式，利用現代電腦技術，產生特殊效果，使畫面形成格子或是灰調，降低飽和度，從而產生一中特殊效果。特殊圖式，是將圖片按照一定的形狀來限定組織。

5.圖片的方向

圖片帶有一定的指向性，會產生引導人們視覺習慣的作用。

（二）以文字為主的排版形式

文字本身可以表達內容，同時又具有良好的視覺形象。文字版式設計是現代版式設計不可分割的一部分，對視覺傳達效果有著直接影響。

1.文字編排的形式

1.1左右方向均齊。文字從左端到右端的長度均齊，字群顯得端正、嚴謹。此排列方式是目前報紙、雜志上使用最多的形式。

1.2左邊對齊或右對齊。左或右取齊，行首或行尾自然就產生出一條的垂直線，在與圖形的配合上易協調和取得同一視點。虛實結合，松緊得當，使版面清晰明確

1.3文字繞圖排列，將去底圖片插入文字版中，文字直接繞圖形邊緣排列。

1.4文字圖形，用文字來表現、填充圖形的內容，按照一定形狀出現文字以方型、圓型等造型出現，吸引人的眼球。

三、版式設計在平面廣告中的應用

版式設計又稱版面的格式。可以說在我們生活的空間中.版式設計已經成為現代社會信息傳播中不可缺少的重要組成部分。優秀的版式設計不但傳達著信息，同時.也在向人們傳達著設計者的情感，并通過這種信息、情感體現出一種藝術與文化的行為體現設計者以人為本的藝術修養和美學追求。廣告中版式設計的目的是對各種主題內容的版面格式實施藝術化和秩序化的重新編排與處理提高版面商業信息的傳遞效應使版面設計在自身的藝術性和視傳功能性方面得到充分的體現。打造一個能夠先聲奪人的版式，從而在無形中影響消費者購買時的選擇過程。

四、結束語

平面廣告設計是對平面視覺傳達設計美學的一種應用和延伸。廣告作為一種大眾藝術，版式設計中諸多因素在其中的設計應用是增強廣告自身美感、提高廣告視覺注意力的重要因素。將優秀的版式設計應用于現代平面廣告中，吸引人們在無意接受廣告的同時享受廣告為消費者帶來的諸多便利。

【作者單位：河南廣播電視大學】

【參考文獻】

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