招貼設計的色彩研究

摘要：通過平面海報設計和色彩兩者的含義與聯系，以及色彩的情感表現方式，體現了色彩在平面海報設計中的重要地位，從而對招貼設計中的色彩功能和色彩特性有了更深刻的認識。

關鍵詞：色彩感情；色彩心理；色彩特性；意念認知

一 、招貼的含義

招貼是一種比較大眾化的環境藝術品，國內也叫“宣傳畫”。它是平面媒體的一種表現，因為沒有音效，只能借著形與色來強化傳達訊息，所以色彩就成為招貼中的表現要點。通常人們看招貼的時間很短暫，大約在二至五秒內獲知招貼的內容，所以色彩中明視度的提高、應用心理色彩的效果等都有助于傳達主題意圖，如此才造就了招貼有說服、指認、傳達訊息、審美的功能。

二 、色彩的含義

（一）色彩的自我理解

第一種理解：色彩是一種通過視覺傳達給人的一種從無生命到有生命的過程，像是一個生命的誕生。做為招貼中重要元素的色彩，不但在繪畫中被譽為第一視覺語言，在現代設計中也是極其重要的構成因素。不同的色彩能夠觸動人們不同的情感，不同的時代，不同的人對色彩有著不同的審美反應。

第二種理解：民族特性，例如“中國色彩”、“波蘭色彩”等，意在說明招貼設計中的一種文化風格。

（二）色彩的情感方式體現和功能

色彩感受是視覺過程中極富有張力的情緒，因為視覺對于色彩的反應是強烈而立即的。色彩可以聯想、可充當象徵、可操縱感情，種種的情緒很容易被引發出來。讓我們用生活中最常見的紅色和綠色說明。

紅色——像是昂揚闊步的士兵，它透露出一種高度尊嚴與嚴肅的表情。比如在中國，它代表了傳統和國旗的顏色，在西方是\"火\"、\"血\"的聯想，它象征著殘暴、流血。

綠色——讓人想起了自然的清新、舒爽、絕對寧靜、莊重，它是所有色彩中最平靜的。因為民族和地域性的原因，例如伊斯蘭教當中，綠色為尊。由于在中東地區生存環境惡劣，綠色植被少，而可以生長綠色的植物的環境對于當時處于農業文明的社會是生死攸關的。從這點出發而上升到神學的角度， 有綠色植被的地區是神賜予的，而綠色植被的消失自然也是神對人的懲罰。因此綠色就有了神圣性。

因此我們得知，同樣的色彩在不同的文化中所表現出來的色彩感知是不同的，我們在招貼設計的運用中也要因地制宜，根據文化的地域性來選擇色彩進行說明。

三 、招貼設計中的色彩功能

色彩作為一種情愫傳遞的方法，在現代招貼設計中的視覺意義上有著重要的地位，一張招貼的成敗與否，很大程度上都取決于色彩的運用是否得當。馬克思說：“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式。”完美的色彩具有影響人們的感知、記憶、聯想等，產生特定的心理作用，在招貼設計中的功能體現在以下幾個方面：

（一）奪人眼目

作為宣傳力強的招貼，鮮亮的色彩有助于招貼發揮吸引大眾注意力的作用，是招貼本身的意義深入受眾的思想中，達到預期的影響效果。

（二）個性表達

色彩在招貼中的風格，有助于塑造作品的性格特征，也是招貼宣傳的信息本身塑造個性訴求的最佳時機。能讓讀者更快的鎖定特定的風格。例如電子產品中，蘋果品牌色彩就給消費者留下了很深的印象，它的黑白灰搭配使人感覺到一種高品質的感覺，既不缺乏創意，又很有自身的品牌特點。

（三）情感傳遞

從視覺心理的角度來看，色彩可以誘發我們對某一種事物的的情感，有助于招貼在傳達信息的過程中發揮優勢，和受眾群體產生共鳴。

（四）美輪美奐

精彩的色彩表現可以讓大眾在視覺感官上得到更高的享受，使人們在接受信息的過程中變得更加自然和美好。

四、招貼設計中的色彩特性

招貼設計之前，對招貼色彩設計的特性表達有效，有所認識，產生共鳴的設計訴求，招貼的色彩設計具有如下特性：

（一）訴求性

所有的招貼設計都是依據某一訴求來進行設計創意的。信息傳遞的關鍵除了圖形和文案的設計以外，還需要重視色彩在其中的變化，以充分發揮視覺傳感效應，達到招貼訴求的完整效果

（二）比較性

在同一行業中，會有很多同類產品同時投入市場，這就關系到商業招貼中的區別性，在招貼設計時，應考慮到同業之間、同題材之間色彩的表現差異性，并刻意擴大這種差異，以取得自身鮮明的色彩特征。 比如牛奶作為乳品行業做常見的一個產品，在表現它的特點時，更多的設計用白色，綠色和藍色體現了它的天然無污染的特點，設計時，我們又會根據牛奶所特有的味道，比如香蕉味，草莓味等為它賦予更多的顏色，來表現它特有的情結，這就決定了我們如何在商業招貼設計中，通過找尋產品的特點，來把握色彩的關系。

（三）隱喻性

在招貼設計中，我們通常希望由色彩來激發大眾的感官，從而給他們留下深刻的印象。在這個過程中，根據個人的生活閱歷，通常色彩的表現會讓我們聯想到很多生活中的片段，引發一系列的生理反應。所以運用色彩的隱喻性傳達產品目的，已成為色彩設計在招貼表現中的重要使命。

在招貼的設計當中，了解色彩就像了解一個人的性格一樣，他給大眾留下的印象，也是決定它的視覺沖擊力最關鍵的一步。就象康定斯基的作品中，已見不到傳統繪畫中的具象物體，色彩已不再依附于任何具體的物象而存在，而是線條與色彩之間的一種表現，延續到之后對包豪斯設計學院的影響，讓人類對色彩的表現能力有了更深的認識。

很顯然色彩只是一種物理現象，本身是沒有靈魂的，當人們看到某個物體時，就會根據以往生活中積累的視覺經驗，把它身上所有的色彩和自己的意識相結合，這是以往的色彩認識和現在的視覺色彩刺激發生呼應時，便產生了更豐富的情愫，使我們感受到色彩的情感，所以我們不斷地總結經驗，謹慎探索。以讓我們能夠在今后的設計中，探索更新的領域，認識它，感知它。

【作者單位：內蒙古建筑職業技術學院】