Woo 嫵：打造中國奢侈品的DNA

走進坐落于田子坊的Woo 專賣店，仿佛經(jīng)歷了一場期盼已久的時空“穿越”。見識了商朝盤庚時期的甲骨文，領略了大唐盛世的瑰麗風采，感悟了清幽淡遠的水墨韻味，這是一場充滿極具想象和震撼的視覺盛宴，而它只在一方圍巾上得到了深刻詮釋。“中國文化是Woo 嫵最深的根基。”孫青鋒自豪地說道。

內(nèi)涵：Woo 嫵的品牌故事

成長于古城西安的孫青鋒，從小就對中國文化有著近乎狂熱的追求。皇城鼓樓的琉璃檐角，古代皇族對審美的堅守，在他心中打下深深烙印。二十年里，他潛心于收藏，經(jīng)營過畫廊，為了就是能讓中國文化得以傳承。

心有多大，舞臺就有多大。十年前的一個簡單設想，成就了孫青鋒日后將藝術(shù)與商業(yè)的完美嫁接。如何讓靜止的中國文化之美變?yōu)榱鲃拥拿溃颗瞬鳖i間的一方圍巾。這就是孫青鋒創(chuàng)立Woo 嫵的初衷。

2002 年，第一家專售藝術(shù)圍巾的Woo 嫵門店在田子坊開業(yè)。

田子坊是藝術(shù)大師云集的圣地，是眾多藝術(shù)家創(chuàng)業(yè)的搖籃。一次偶然的機會，孫青鋒遇見了心中的偶像——油畫大師陳逸飛，他的一番話語讓孫青鋒茅塞頓開。“無論是漫步在法國的香榭麗大街還是徜徉在

美國的曼哈頓第五大道，街道兩旁零零總總的都是歐美品牌，居然都沒有一個來自中國的品牌！”字字珠璣，卻震人心魄。

2007 年，經(jīng)陳逸飛大師指點迷津之后，孫青鋒將Woo 嫵品牌進行了全新定位：打造中國本土的奢侈品牌，力求通過國際奢侈品的完美品質(zhì)、精確工藝形象在世界舞臺上詮釋東方文化底蘊。此后，這家200多人的小企業(yè)，在孫青鋒的領導下，搶占了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的上游，鎖定創(chuàng)意、設計等環(huán)節(jié)，賦予產(chǎn)品一個極具內(nèi)涵的品牌故事，開啟了中國奢侈品行業(yè)開荒之路。

極致：細節(jié)決定一切

“detail，detail，detail。”孫青鋒在接受我們采訪時不斷強調(diào)細節(jié)。據(jù)了解，Woo 嫵圍巾所用的羊絨、絲綢均選自內(nèi)蒙古和杭州等地最好的材質(zhì)，一條限量版的手工雙面繡圍巾，以頂級羊羔絨一針一線繪制圖案，費時三年，根據(jù)手工繡花的不同，定價在2 萬元至19 萬元之間。“我們在原材料的選用上非常注重細節(jié)，以我手上這條圍巾為例，將一只手掌拖住圍巾，另一只手的手指輕按圍巾10秒拿開，你會發(fā)現(xiàn)手掌上馬上會有被手指按過的余溫，這足以體現(xiàn)Woo 嫵圍巾的保

暖性。”孫青鋒介紹道。

除了在原材料選用上追求極致以外，孫青鋒對于文化的表達也要求精益求精。或許這與他二十多年的藝術(shù)品經(jīng)營與收藏經(jīng)歷有關，造就了他在藝術(shù)方面的獨到理念和在色彩方面的敏銳直覺。

他告訴我們，Woo 嫵的建立基礎是幾個世紀以來中國在文、史、地、易、儒、佛、道、兵、武、醫(yī)、農(nóng)、琴、棋、書、畫、俗等方面的歷史文化，以及在絲綢、繪畫、雕刻、玉石、建筑等方面的藝術(shù)遺產(chǎn)，結(jié)合這些深厚的文化積淀，重點講述東方神秘故事，Woo 嫵的每一系列產(chǎn)品都在敘述這種文化與傳承。

先鋒：不做中國的“愛馬仕”

據(jù)世界奢侈品協(xié)會發(fā)布的相關數(shù)據(jù)顯示，2012 年春節(jié)期間，中國人海外奢侈品消費總額達到72 億美元，同比增長28.57%，增幅遠遠高于年前預期的15%。數(shù)據(jù)驚人到讓我們不得不反思。

其實，中國從來不缺大師，但是缺少發(fā)現(xiàn)大師的眼光；中國不是沒有奢侈品牌，只是缺少發(fā)現(xiàn)挖掘奢侈品品牌的意識和責任感。“這十年走來，我們確實很艱辛，我隨奢侈品協(xié)會出國考察多次，幾乎就兆嫵一家國內(nèi)奢侈品品牌，其實國內(nèi)做的好的品牌也有很多，就是沒有人去發(fā)掘它。”

在奢侈品行業(yè)，孫青鋒算是一個先行者，他不斷研究國外頂級奢侈品的文化和理念，總結(jié)他們成功的經(jīng)驗，但是他認為成功的商業(yè)模式，都是難以模仿的。“很多朋友都開玩笑說，Woo 嫵是中國的‘愛馬仕’，而我堅決否認，我們不是中國的‘愛馬仕’，我們只做自己。”從Woo 嫵創(chuàng)立之初，孫青鋒就堅持運用獨有的商業(yè)模式，藝術(shù)與商業(yè)嫁接，只是并非一筆揮就。但成功只屬于那些打破常規(guī)、眼光高遠的創(chuàng)新者。通過Woo 嫵的多年實踐，如今已在全國范圍內(nèi)開設了31 家直營店，分布在上海新天地、環(huán)球金融中心、田子坊，北京三里屯、南鑼鼓巷等多個頂級商圈，而計劃在今年下半年至明年覆蓋香港、澳門、新加坡等地。

時尚：要與時俱進

任何一個奢侈品品牌都和“時尚”元素脫不了關系，但是在時尚之余還要強調(diào)與時俱進。“全世界所有好的東西都要為我的品牌所用，不斷更新保持時效性。”孫青鋒和我們解釋了與時俱進的定義。

據(jù)了解，Woo 嫵擁有一支非常專業(yè)的設計團隊，包括世界一流的藝術(shù)家與頂級的時尚設計師，根據(jù)潮流以及客戶的需求，結(jié)合獨特的設計理念，開發(fā)Woo 嫵特有的系列產(chǎn)品。所謂“師夷長技”，多年來Woo 嫵與東方以及國際藝術(shù)家進行合作，在他們的豐富背景和獨特審美觀下，源源不斷的迸發(fā)出新穎的理念和智慧，使得產(chǎn)品都非常耐人尋味。代表作有《唐馬》、《蘭牡丹》、《中華吉祥》，這些名畫如今都以圍巾作為傳承的載體，代代相傳。

著名時尚品牌PRADA 的前CEO，Patrizio Bertelli 先生曾經(jīng)說過：“Woo 嫵是我來到中國這么多年，所遇到的最好的羊絨制品品牌。”如此高的評價，并沒有讓孫青鋒有受寵若驚的感覺，而是非常享受大師的贊譽。因為他認為Woo 嫵擁有來自世界各地的頂尖人才，被欣賞是早晚的事，這并非孫青鋒的孤芳自賞，而是他看到越來越多的消費者愿意為高品質(zhì)的國產(chǎn)品牌買單。

實用性：圍巾不只用于保暖

“圍巾是女人風情的延伸，是時尚與奢華的伴侶。”孫青鋒打造的Woo 嫵品牌將要顛覆圍巾只能保暖的概念，而是所有飾品里最有女人味的單品。一條圍巾可以百變?yōu)槊弊印㈩^飾、披肩、衣服、裙子、背心……在Woo 嫵的門店內(nèi)，記者也體驗了一把，通過造型師的搭配，讓我不僅時刻享受到了圍巾的溫暖，也根據(jù)自己的喜好與個性，演繹出了不同的風情。“一方圍巾翻出千種花樣，圍出萬千效果。”懂得生活，擁有時尚品味的孫青鋒也是一位搭配達人，這邊還在教我如何佩帶，那邊已經(jīng)為自己選好了一條合適的圍巾。

隨著快門聲音落下，我們也記錄下了這位努力成為中國奢侈品打造者的身姿……一個奢侈品牌的建立需要五大因素：

文化內(nèi)涵、追求極致、行業(yè)先行、時尚元素、實用性。中國沒有奢侈品品牌？孫青鋒將為它畫上句號。站在世界的高度，打造來自中國本土奢侈品已不是他的夢想。而他的夢想是帶著Woo 嫵走進巴黎、走進倫敦、走進米蘭，成為來自中國的國際奢侈品……只要有中國人的地方就有Woo 嫵！