程秉海：藏金于民

記者：程會長您好，非常高興您能接受我們的采訪，首先能否請您為我們回顧一下黃金珠寶市場過去十年的發展。

程秉海：好的，這十年黃金珠寶市場發展很快，如果說來回顧這十年的發展歷程的話，應該說黃金飾品在黃金珠寶市場，乃至整個黃金市場的發展中起了非常重要的作用。

我們通常可以將這十年分為兩個階段，前五六年主要是黃金飾品本身需求增長的推動，每年隨著人們對首飾需求的增長，黃金首飾的銷量也就會越來越大，每年都以很快的速度上升。近三四年，又加入了黃金所特有的投資因素來推動行業發展，因為特別是金融危機以后，人們增強了資產避險的意識，黃金的貨幣功能又重新得到了大家的認知，人們開始覺得什么都能貶，黃金還是可以保值的。

記者：聽了您的介紹，我們有了一個大概的了解，但是這個概念有些抽象，您能否為我們量化地介紹一下這個行業在未來的發展趨勢？

程秉海：由于黃金飾品生產、銷售企業都是將黃金、珠寶飾品并在一起銷售、統計。因此，全國并沒有一個權威的統計機構統計黃金飾品究竟銷售多少，現在我們只是籠統地統計黃金珠寶的銷售額。按照中國寶石玉石協會年初的一次會議上披露的數據，全國的飾品黃金珠寶年銷售額是 4000億元人民幣，上海黃金珠寶企業的銷售額大概占到全國的九分之一，約 450億元人民幣。

從市場的角度來看，中國黃金飾品市場過去幾年可謂方興未艾，現在應該是到了蓬勃發展的階段。為什么？因為我國人均 GDP正在朝著 5000美元的水平在發展，經濟學家都認為，到人均 GDP 3000美元是一個大臺階，從 3000美元到 5000美元是個更大的臺階。大批的城鎮居民已經富了起來，越來越多的農民也開始富了，在這種情況下，我國黃金人均占有才 5克，國際平均水平是 20克。這樣一算，按人均 15克的差距，對于 13億的人口中國來說，該是一個多大的市場啊！

人民生活好了，生活水平提高了，必然會有其他的追求，黃金珠寶飾品很有可能會成為他們首要的選擇之一。此外，中國正在推進農村的城鎮化、城市化進程，城市化必然會帶來人們生活方式的巨大變化，必然會在提高生活水準、提高消費水平上出現一個新的飛躍。我覺得從這個角度考慮，將來的黃金珠寶市場也是非常可觀的。

記者：俗話說，盛世藏古董，亂世買黃金。現在雖然不是實際意義上的亂世，但是從您提供的 4000億這個數字來看，黃金飾品的確有著一個非常大的市場，有著一定的投資空間。您覺得老百姓對黃金飾品投資應該樹立什么樣的投資觀念呢？

程秉海：回答這個問題以前，我想引出一個叫做“藏金于民”的概念，這一概念自古以來就根植于民間，但是由于歷史原因，我國黃金銷售曾經停滯過一段時間，改革開放以后，在 82年以后才開始恢復。在那以后，我們并沒有著重從“藏金于民”這個角度去宣傳過。

這三年來，我覺得“藏金于民”的概念越來越為許多平民百姓所認識，他們覺得在自己的各項收入中，應該拿出一部分來買金條，藏黃金，作為日常開支、投資的一部分，無論對現在，還是對未來或多或少都有些好處。并且，從我們整個國家的人均黃金占有水平來看，我覺得我國應該大力提倡“藏金于民”這么一個戰略，不僅老百姓要購買、投資黃金。我們國家的黃金儲備也應該增加，這樣不僅能減少了對外匯儲備，尤其是對美元的依賴，而且還能和我們的國力相陪襯。因此，我覺得這應該是一種非常重要的國家戰略。

記者：您說得非常好，目前房地產投資在嚴厲的調控下不溫不火，股市投資更是貽笑大方，購買黃金飾品、投資黃金產品的確是一個不錯的選擇。但是現在商家促銷噱頭很多，以前就曾出現過黃銅冒充黃金的騙局，您是否能向我們支招一二？

程秉海：你說的黃銅冒充黃金通常都是街邊騙子的行為，一般有點名頭的企業尤其是品牌企業是絕不會這么做的，消費者前往品牌金店購買還是可以放心的。同時，針對價格、售后服務等問題，我們注重均衡和維護企業和消費者合法權益，倡導行業自律，先后制定了《上海黃金飾品行業黃、鉑金飾品價格自律實施細則》、《上海市黃、鉑金飾品消費爭議解決方法》，與兄弟行業協會共同制定了《上海市鑲嵌類飾品消費爭議解決方法》，與公安部門合作制定上海市地方標準《重點單位重要部門安全技術防范系統要求》，與會員企業正在聯合制定上海市地方標準《黃金飾品飾品零售店經營規范》等行規行約。并積極倡導計量誠信、質量誠信、價格誠信、營銷誠信、服務誠信及信用誠信這“六個誠信”。

記者：有您這句話，消費者就可以放心購買黃金飾品了。在最后想請程會長展望一下黃金飾品未來的價格走勢和發展趨勢。

程秉海：對于金價走勢，我真講不準。黃金飾品我想應該還是會很好，黃金飾品的走向我覺得應該是會越來越朝著品牌化、創意化的角度，向著更高的階段發展。

我國現在的黃金飾品生產、銷售還處于中低水平的階段，許多企業還是在停留在追求產量、銷售額的階段。發展轉型要求企業根據消費的需求轉入到更加注重品牌的拓展，更加注重創意設計，生產為廣大消費者所喜愛的飾品，改變以往粗放的發展狀況，這種趨勢將會在今后演變為一種新的時尚。黃金飾品的銷售也會從目前絕大多數企業的“以克論價”逐步轉變為“以件論價”，從而擺脫金價波動對黃金飾品價格帶來的影響。如果今后是“以件論價”了，那么也意味著黃金飾品生產、銷售企業的品牌價值達到了一個新的水平，其創意、設計、加工、工藝進入了一個更高的階段。我相信我國在不久的將來，也一定會出現一些可以和世界著名品牌媲美的珠寶首飾、黃金飾品的品牌來。