從日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的成功看中國動(dòng)畫發(fā)展前景

摘 要：日本作為世界動(dòng)畫大國，有很多地方值得中國動(dòng)畫的借鑒和學(xué)習(xí)，通過對日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的觀察，可以看出中國動(dòng)畫存在的不足，幫助我國尋求動(dòng)畫未來的發(fā)展方向

關(guān)鍵詞：日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)；中國動(dòng)畫；發(fā)展方向

1 日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

在日本，動(dòng)畫已經(jīng)成為三大支柱產(chǎn)業(yè)之一，年產(chǎn)值超過230萬億日元，世界60%的動(dòng)畫都是來自日本。在日本，動(dòng)畫已經(jīng)成為了一種民族文化。

日本動(dòng)畫在90多年的發(fā)展史中，形成了一條運(yùn)作良好的產(chǎn)業(yè)鏈。作為市場經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的產(chǎn)物，日本動(dòng)畫的核心目的是盈利，這就不可避免的產(chǎn)生了市場競爭，激烈的競爭使日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)形成了分工合作的模式，在整個(gè)合作鏈中帶動(dòng)了更多企業(yè)的發(fā)展。日本動(dòng)畫制作公司主要分為兩種：（一）企劃公司，主要負(fù)責(zé)籌劃，在動(dòng)畫制作流程中，劇本、日程、設(shè)定、分鏡、原畫一般由企劃公司完成，監(jiān)督（導(dǎo)演）也是有企劃公司負(fù)責(zé)。（二）第二種是制作公司，動(dòng)畫制作中的描線、上色、特效、校隊(duì)、編輯、配音等就是由制作公司負(fù)責(zé)。

日本動(dòng)畫制作流程主要分為三個(gè)部分：前期、中期、后期。最主要最繁重的部分主要集中在動(dòng)畫的制作中期。這個(gè)極為繁重的工作一般由專門的公司負(fù)責(zé)。日本有許多制作精良的動(dòng)畫其實(shí)都是由國內(nèi)的動(dòng)畫公司以外包的方式制作的，可見中國動(dòng)畫缺少的并不是優(yōu)秀的畫師。值得一提的是，后期中很重要的一個(gè)部分—配音。在日本，配音演員稱作聲優(yōu)。日本有專業(yè)的聲優(yōu)學(xué)校，為動(dòng)畫輸送配音人才。聲優(yōu)在日本已經(jīng)成為了一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，他們也已經(jīng)不僅僅為動(dòng)畫配音，由于許多聲優(yōu)有了自己的消費(fèi)群體和追隨者，他們也常常做電影配音、電臺主持、廣播劇、活動(dòng)主持等，甚至有的聲優(yōu)向歌手發(fā)展。這些都是由動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈衍生出來的。

在日本，動(dòng)畫、漫畫、游戲這三個(gè)領(lǐng)域是不可分割的，日本人把這三個(gè)領(lǐng)域統(tǒng)稱為ACG。眾所周知，日本有許多動(dòng)畫都是由漫畫或游戲動(dòng)畫化而來，在日本只有當(dāng)漫畫或游戲達(dá)到一定的銷量才能實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫化。這又涉及到前文提到的競爭，好的漫畫和游戲帶來好的動(dòng)畫，為了能夠動(dòng)畫化而創(chuàng)作出更精彩的漫畫和游戲，這是一個(gè)良性循環(huán)的過程。除此之外，眾多的動(dòng)畫周邊產(chǎn)品也能夠產(chǎn)生巨大的利益，例如動(dòng)畫角色CD，手辦、玩具、同人產(chǎn)品等等。今年6月夏普就將推出EVA主題手機(jī)，這部手機(jī)深度融合了EVA文化，是一次2次元?jiǎng)赢嬇c3次元電子產(chǎn)品的完美結(jié)合。

2 中國動(dòng)畫的現(xiàn)狀

從1926年中國第一部動(dòng)畫《大鬧畫室》誕生，中國動(dòng)畫也已經(jīng)有84年歷史了。在這84年中，中國動(dòng)畫一度十分繁榮。這一時(shí)期，《大鬧天宮》、《小蝌蚪找媽媽》、《牧笛》等優(yōu)秀動(dòng)畫層出不窮，特別是水墨動(dòng)畫的出現(xiàn)震驚了整個(gè)動(dòng)畫界。同時(shí)涌現(xiàn)出了一大批有志于動(dòng)畫的動(dòng)畫藝術(shù)家，如被稱為中國動(dòng)畫之父的特偉老先生以及萬氏兄弟等。但是1966年到1971年的這六年空白使中國動(dòng)畫元?dú)獯髠怪袊鴦?dòng)畫出現(xiàn)嚴(yán)重青黃不接的情形。

近年來，中國政府大力扶持動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，在各地興建動(dòng)畫基地，動(dòng)畫產(chǎn)量大幅提高。但是中國動(dòng)畫的狀況仍然沒有很大改善。

3 中國動(dòng)畫的發(fā)展方向

我認(rèn)為要徹底改變中國動(dòng)畫的現(xiàn)狀，有以下幾個(gè)方面需要注意：

（一）中國動(dòng)畫缺乏原創(chuàng)性，缺乏優(yōu)秀的劇本，缺乏識別性

縱觀如今的中國動(dòng)畫市場，形式單一，普遍向低齡化發(fā)展，并且大多只有枯燥的說教，沒有達(dá)到寓教于樂的效果。中國動(dòng)畫教育大多也只關(guān)注繪畫和制作技法，很少有編劇的課程。中國動(dòng)畫劇本需要更加廣闊和自由的空間，不需要一味追求教育意義，動(dòng)畫作為一種娛樂形式，其趣味性和吸引力也是不可缺少的。

（二）動(dòng)畫只注重形式，內(nèi)容單一，無法使觀眾產(chǎn)生共鳴

現(xiàn)在的動(dòng)畫大多內(nèi)容陳舊，一味的追求說教，很難使觀眾產(chǎn)生代入感。我認(rèn)為好的動(dòng)畫，應(yīng)該是在讓觀眾得到娛樂的前提下，引導(dǎo)觀眾思考，自發(fā)的感受動(dòng)畫深層所要表達(dá)的內(nèi)涵，而不是填鴨式的直白說教。只有能夠讓人們產(chǎn)生共鳴和自我思考的東西才是最能感染人、最能深入人心的。

（三）制作成本高，收益低

前面提到中國動(dòng)畫公司大多靠接外包存活，有很大原因是為國外公司做動(dòng)畫比為國內(nèi)公司做動(dòng)畫報(bào)酬要高。而且中國動(dòng)畫想在電視臺播出一般只有兩種交易模式，一是動(dòng)畫片無償給電視臺播出，另一種是以很低的價(jià)格賣給電視臺，有時(shí)每分鐘投入幾千甚至上萬的動(dòng)畫，只能以幾百的價(jià)格賣出。這種情況讓動(dòng)畫公司入不敷出，直接導(dǎo)致中國動(dòng)畫質(zhì)量下降，優(yōu)秀作品和人才的流失。

（四）中國缺乏完善的知識產(chǎn)權(quán)維護(hù)制度，品牌培養(yǎng)意識薄弱

知識產(chǎn)權(quán)意識更是中國急需解決的問題。日本動(dòng)畫之所以能夠良好運(yùn)作，不得不說全民知識產(chǎn)權(quán)意識的普及，業(yè)界良好的品牌意識占很大因素。一部好的動(dòng)畫，如果不能得到應(yīng)有的保護(hù)和尊重，它所能創(chuàng)造的利益將大打折扣。這不僅需要國家政策的控制，更需要全民整體認(rèn)識的提高，這將是一個(gè)漫長的過程，需要從現(xiàn)在開始培養(yǎng)。

（五）沒有完善的分級制度，動(dòng)畫題材受到嚴(yán)重限制

中國缺乏完善的分級制度使動(dòng)畫發(fā)展受到嚴(yán)重阻礙。在缺少分級制度的情況下，一部動(dòng)畫幾乎需要迎合所有年齡層所有人群的需要。可想而之，這幾乎是不可能的。建立完善的分級制度可以讓動(dòng)畫的題材更加豐富，為不同人群打造其喜愛的動(dòng)畫，使動(dòng)畫從編劇到制作可以做到有的放矢，這樣更能滿足市場需求的多元化，使動(dòng)畫有著更廣闊的發(fā)展空間。

（六）不重視動(dòng)畫的聽覺感受，包括動(dòng)畫音樂和配音等

動(dòng)畫不應(yīng)該僅僅重視視覺，同時(shí)也應(yīng)該在聽覺上給人帶來享受。好的動(dòng)畫配音能給整部動(dòng)畫注入強(qiáng)大的生命力、感染力、沖擊力、節(jié)奏感。而我國的動(dòng)畫卻十分缺乏這一方面的人才培養(yǎng)。但是也有在這方面做的很好的動(dòng)畫片，《寶蓮燈》、《秦時(shí)明月》都是很好的例子，這些動(dòng)畫中優(yōu)美動(dòng)聽的音樂為動(dòng)畫的成功做出了很大的貢獻(xiàn)。這對動(dòng)畫周邊產(chǎn)品的發(fā)展也有很大幫助。

（七）無法適應(yīng)市場需求，受眾狹隘

如今動(dòng)畫早已不是少年兒童的專利，我們應(yīng)該改變“動(dòng)畫片是給小孩子看的”這種陳舊的觀點(diǎn)。如今早已是全民動(dòng)畫的時(shí)代，真正占主流的受眾應(yīng)該是有著獨(dú)立思想和世界觀的青年人以及成年人。動(dòng)畫是一種比真人表演更加自由，能夠創(chuàng)造更多可能性的表現(xiàn)形式，而不是對內(nèi)容和題材的一種限制。

4 結(jié)束語

中國動(dòng)畫有著深厚的文化底蘊(yùn)，有著一群熱愛動(dòng)畫富有激情的動(dòng)畫人，只要能夠從根本改善上述的問題，中國動(dòng)畫必將能迎來再次騰飛。

參考文獻(xiàn)：

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