論標(biāo)志設(shè)計(jì)的律動(dòng)美

摘 要：一個(gè)好的標(biāo)志不僅要具有豐富的內(nèi)涵，更應(yīng)把這種內(nèi)涵通過一種恰當(dāng)?shù)那揖哂忻栏械男问奖憩F(xiàn)出來。律動(dòng)帶給人類音樂、詩歌般的旋律感而被人們認(rèn)定為十大審美準(zhǔn)則之一，標(biāo)志設(shè)計(jì)也因律動(dòng)的存在變得活躍而生機(jī)盎然。韻律美有很強(qiáng)的節(jié)奏感，并具有豐富的情感表現(xiàn)力，能傳達(dá)出一種優(yōu)美、柔和、運(yùn)動(dòng)的感覺。在標(biāo)志的設(shè)計(jì)中，點(diǎn)、線、面、色彩等設(shè)計(jì)元素的如何應(yīng)用，設(shè)計(jì)師是應(yīng)當(dāng)賦予其節(jié)奏美與律動(dòng)美，使造型更形象、更生動(dòng)和更富有規(guī)律。

關(guān)鍵詞：律動(dòng)美；節(jié)奏與韻律；形式種類

美的事物一般都符合自然規(guī)律的形式，不違背人們的官能快感，經(jīng)常以其鮮明生動(dòng)的形式——色彩、聲音、形體等給人們以舒適的感受。各種形式的美感更是以能否符合自然形式的規(guī)律性作為美的衡量尺度，如對(duì)稱與均衡、尺度與比例、節(jié)奏與韻律、主從與重點(diǎn)，這些“美”的原則同樣是標(biāo)志設(shè)計(jì)所應(yīng)遵循的美學(xué)原則。

一 律動(dòng)美與所傳達(dá)的情感

標(biāo)志是有生命的，因?yàn)樗鼈鞒辛松w的活力和壯美。而這種活力和壯美正是通過有規(guī)律的變化韻律即律動(dòng)來被人們所感受的。節(jié)奏強(qiáng)調(diào)的是變化的規(guī)律性，而韻律顯示的是變化，能表現(xiàn)出生機(jī)勃勃的力量或發(fā)展、前進(jìn)、上升、躍進(jìn)等活生生的態(tài)勢(shì)，這種美感我們叫它律動(dòng)美。海浪、湖波，“一石擊起千重浪”，都強(qiáng)烈地表現(xiàn)出一種律動(dòng)美，古典音樂、舞蹈也有強(qiáng)烈的律動(dòng)美，即使今日，律動(dòng)美仍是音樂、舞蹈的美的形式。在標(biāo)志的設(shè)計(jì)中，應(yīng)用點(diǎn)、線、面等設(shè)計(jì)元素時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)賦予其節(jié)奏美與律動(dòng)美，使造型更形象、更生動(dòng)和更富有規(guī)律。

律動(dòng)美帶給人們豐富的想象與愉悅感，并傳達(dá)人的情感。構(gòu)成節(jié)奏的要素有點(diǎn)、線、面、塊、體、比例、紋理和色彩等。節(jié)奏猶如音樂中有規(guī)律的節(jié)拍——上下、強(qiáng)弱、長(zhǎng)短等，然而也可包括那些自由流暢和不斷進(jìn)行著的不規(guī)則運(yùn)動(dòng)。在自然界里，海潮的節(jié)奏可以改變陸地的海岸線；在人類社會(huì)，非洲部落舞蹈的單一節(jié)奏具有使人心醉神迷的力量。年輕人往往在舞蹈與音樂中體驗(yàn)節(jié)奏美的感覺。因此，節(jié)奏也成為傳達(dá)人的心理體驗(yàn)的有效方式。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，律動(dòng)賦予標(biāo)志強(qiáng)烈的節(jié)奏與韻律，使標(biāo)志具有了生命力，并通過這種形式語言向受眾傳達(dá)情感，與受眾產(chǎn)生共鳴。具有律動(dòng)感的標(biāo)志往往向人們傳達(dá)一種或積極向上或柔美親切之感，易于為受眾接受。

二 律動(dòng)的表現(xiàn)形式及其在標(biāo)志中的應(yīng)用

節(jié)奏與韻律使標(biāo)志產(chǎn)生了律動(dòng)感。節(jié)奏是有規(guī)律的、連續(xù)的重復(fù)，各要素之間保持恒定的距離與關(guān)系。韻律是節(jié)奏的變化形式。它變節(jié)奏的等距間隔為幾何級(jí)數(shù)的變化間隔，賦予重復(fù)的音節(jié)或圖形以強(qiáng)弱起伏、抑揚(yáng)頓挫的規(guī)律變化，就會(huì)產(chǎn)生優(yōu)美的律動(dòng)感。節(jié)奏與韻律相互配合產(chǎn)生了律動(dòng)美感。標(biāo)志設(shè)計(jì)中的韻律形式大體可分為以下幾種形式：

連續(xù)的韻律。其構(gòu)圖手法強(qiáng)調(diào)運(yùn)用一種和幾種組成要素，使之連續(xù)和重復(fù)出現(xiàn)所產(chǎn)生的韻律感。此時(shí)基本元素在上下左右做單一方向的反復(fù)。這時(shí)如果基本形的間隔相同，則韻律變化就少，如基本形間隔不一就會(huì)產(chǎn)生復(fù)雜的律動(dòng)。只要使被設(shè)計(jì)的作品擁有韻律關(guān)系的和諧性與秩序感，作品的整體美才會(huì)有高度的藝術(shù)感染力。在一些標(biāo)志設(shè)計(jì)中，韻律美是通過某些單一的形態(tài)在反復(fù)構(gòu)成中形成強(qiáng)烈的韻律效果的。

漸變的韻律。韻律美感形式的特征在于其反復(fù)，即一個(gè)形態(tài)或一組形態(tài)在作品構(gòu)成過程中不斷地重復(fù)出現(xiàn)。然而，韻律作為一種形式法則在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，往往還要考慮其他形式美感上接近或相關(guān)的視覺因素，并且與之聯(lián)成一個(gè)視覺整體而起作用，這樣，韻律形式才能最大限度地體現(xiàn)其美感價(jià)值。與韻律形式并存，且有著類似美感效應(yīng)的表現(xiàn)因素是漸變。如果說韻律屬于形態(tài)的反復(fù)而顯示其美感特征，那么，漸變即為形態(tài)、色彩在這一反復(fù)過程中被引用的視覺變化的推移結(jié)果。在單個(gè)形態(tài)的秩序排列中，雖然同樣形態(tài)的不斷反復(fù)能夠形成強(qiáng)烈的韻律效果，但在此同時(shí)若結(jié)合漸變的處理，韻律形式就將變得更加富于層次。因此，韻律形式美的發(fā)揮，常常在具體的標(biāo)志設(shè)計(jì)中與漸變的美感因素融為一體。 此種韻律構(gòu)圖的特點(diǎn)是：常將某些組成要素，如體量的大小、高低，色調(diào)的冷暖濃淡，質(zhì)感的粗細(xì)輕重等，作有規(guī)律的增強(qiáng)與減弱，以造成統(tǒng)一和諧的韻律感。例如IBM的標(biāo)志設(shè)計(jì)，通過相似線條對(duì)字母的切割使字母產(chǎn)生體量大小的漸變韻律，使人感到既和諧統(tǒng)一又富于變化。

起伏的韻律。該手法雖然也是將某些組成部分作有規(guī)律的增減變化所形成的韻律感，但是它與漸變的韻律有所不同，而是在體形處理中，更加強(qiáng)調(diào)某一因素的變化，使體形組合或細(xì)部處理高低錯(cuò)落，起伏生動(dòng)。這種形式使標(biāo)志具有一定的趣味性與故事感。節(jié)奏的形式所產(chǎn)生的美感在標(biāo)志設(shè)計(jì)中無疑處于流動(dòng)狀態(tài)，這種擁有時(shí)間特征的流動(dòng)效應(yīng)帶有很強(qiáng)的起伏感。當(dāng)一眼確定出一個(gè)標(biāo)志具有極強(qiáng)美感的時(shí)候，無論它采取的是何種法則，總離不開在起伏狀態(tài)中巧妙安排的畫面元素，從某種意義上說，作品具有的美感不能沒有節(jié)奏的變換。標(biāo)志設(shè)計(jì)作品中呈現(xiàn)給我們視覺上的起伏感，猶如地平線上托起的群山所呈現(xiàn)的起伏一樣，在這種起伏中自然充滿了視覺上的節(jié)奏效果，使標(biāo)志更加充滿靈動(dòng)特性與獨(dú)一無二之感。所以起伏與節(jié)奏的關(guān)系是一種外在與內(nèi)在、視覺與心理意義上的統(tǒng)一體。造成視覺起伏的要素很多，如斜線、方向、高低、曲折、分離、偏倚、疊置、照應(yīng)、錯(cuò)位等等都能給我們的視覺帶來豐富的起伏感，因而同時(shí)也給我們以生動(dòng)的節(jié)奏之美。設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，利用形態(tài)起伏的知覺加強(qiáng)節(jié)奏的美感是一種慣用的表現(xiàn)手法。

三 律動(dòng)之美在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的意義

首先律動(dòng)美的運(yùn)用賦予標(biāo)志以靈性和律動(dòng)，使標(biāo)志充滿了生命力。在標(biāo)志的典籍中我們不難看出極具律動(dòng)魅力的標(biāo)志，可口可樂、麥當(dāng)勞、IBM、TOTO等國(guó)際品牌早已深入人心，給人以親和與信賴。中國(guó)人民銀行、中國(guó)婦女聯(lián)合會(huì)等經(jīng)典的標(biāo)志也展現(xiàn)了設(shè)計(jì)大師的神來之筆，華夏文明得以光大。其次，利用節(jié)奏韻律構(gòu)成標(biāo)志，可以增添標(biāo)志的感染力與沖擊力。標(biāo)志設(shè)計(jì)中的節(jié)奏在空間上也會(huì)使人獲得一種空靈、透脫的動(dòng)感。利用節(jié)奏和韻律創(chuàng)造出前后、立體、凹凸、景深、伸縮、擴(kuò)張、移動(dòng)等效果。節(jié)奏和韻律是標(biāo)志設(shè)計(jì)不可缺少的組成部分，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，我們就是要靈活運(yùn)用各種韻律形式，創(chuàng)作出更多動(dòng)感十足的優(yōu)秀作品。

參考文獻(xiàn)：

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