淺析動態標志設計的特征及應用

摘 要：動態標志設計是近些年出現的新興標志形態，動態標志設計借助新興載體大量的運用于多種電子媒介。本文通過深入學習研究動態標志設計的特征，對動態標志設計的應用及發展趨勢進行了深度分析。

關鍵詞：動態標志設計；媒介；平面；特征；應用；發展趨勢

前言

隨著時代的進步標志設計再也不是簡單的符號表現，再不斷的突破靜態的標志設計后，單一的平面視覺已達不到人們追求的立意標新，需要新的形勢打破歷史給標志設計設定的框架，運動的物體總是能夠在同樣的空間、時間的維度下先進入人的視線里。這是人自降生的那天起就與生俱來的的本性。這使標志設計體系不在局限于平面靜態的形式，而是向三維立體和動態形式發展。

1 動態標志設計的概括

動態標志設計是近些年出現的新興標志設計形態，Flash和定格動畫不斷的沖擊市場，標志設計也借助于這些新興載體大量的運用于互聯網絡，Flash和定格動畫對于現代設計并不新奇，但是如何使平面中的標志很好的展現動態美的魅力，這就使標志設計與二維和三維緊密聯系起來。借助于動態載體將標志設計以動畫的形式展現出來，同時使標志的概念有靜態轉變為動態，由簡單的視覺感知轉變為視聽覺和互動性感知，充分運用媒介特殊屬性將不僅僅局限于靜態的標志，展現在動態的空間維度中。

1.1 動態標志設計的簡述

動態標志設計可以說是通過在特定的時間、空間等維度中可發生變化的進行運動的符號或者圖形，表現其某一事物的特征。動態標志的本質是將靜態的標志加上變化的要素在制定的時間和空間中表現動態的形式。可以說動態標志是標志與動畫的組合體。它匯集標志的簡潔而不簡單的符號表現形式運用在動畫這種在視聽覺這種極具吸引力的媒介中，促使企業更好的展現其品牌形象的魅力。

1.2 動態標志設計的特征

1.1.1 動態標志設計由單一畫面向多幀畫幅轉變

傳統的標志設計是在二維平面中表現靜止的圖形，其標志中圖形的變換只在一瞬間全部展現在受眾面前。而動態標志則是通過運用FLASH等動畫媒介工具，將一副標志圖形添加了變化的要素轉化為組幀的圖形，根據標志設計所要展現的企業品牌內涵，可在一定的時間段不斷的變化出能夠充分表達企業內涵的多幅圖形。

1.1.2 動態標志設計由固定的顏色轉變隨著時間變化而變化的多彩顏色

可以說標志的顏色是豐富多彩的，它并不會局限于二維空間中，傳統標志設計中標志的顏色是固定的標準應用顏色，在規定的應用范圍內設定了事先設計好的應用色彩。動態標志設計則突破了傳統的固定顏色模式，通過在某一設定好的時間段中，在不同的時間段變化出不動的色彩。標志的顏色是隨著時間的延伸在空間內變幻出豐富的色彩。

1.1.3 動態標志設計由時間和空間組合展現

傳統的標志是將標志含義在第一時間傳達給受眾，受眾者在接受到標志傳達的信息后作出反應。動態標志是在加強了視覺吸引力，讓受眾者不僅在一個時間點上獲得標志所傳達的信息，而是在一段時間內將標志的的信息通過在空間中做出的運動變化傳遞給受眾者。動態標志在添加了時間和空間等要素，具備了發生變化的可能性，增強了標志的神秘性吸引受眾認真的觀看標志的變化，從而了解標志所表達的含義。

2 動態標志設計的應用

動態標志在遵循對傳達標志本身的理念時也將標志的傳播形式由二維、三維轉向了具有時間緯度的四維界面。動態標志有了這種特殊的應用功能也必然要應用與特殊的載體中，而隨著時代的進化網絡媒介，電視媒介，手機媒介以及LED廣告屏也成為了動態標志應用的首選載體。其應用范圍廣，傳播速度快，并能減少在應用時出現不必要的實物資源的消耗，以及人力資源浪費。動態標志應用在特殊的媒介中使其整個運做過程更加精致化，動態標志將光的效果以及彈出式的運動效果解構重組再配上相應的音效，這使標志將充滿科技感，相對于傳統的平面標志更加栩栩蘆笙。

從動態標志設計的基本應用形式上說，動態標志的應用還是有局限性的，動態標志無法直接取代原有靜態標志的使用，如顯示區域與原標志相比過大，一般的標志動畫在應用時重復播放性較差等等。

3 動態標志設計的發展

動態標志設計作為品牌形象傳播的一種手段，它不再是以一個圖形獨立承擔品牌形象或企業形象的代言任務了，VI系統的應用，使標志形象的概念延體到了標準色彩輔助形。品牌的形象不再是單一的標志圖形，它涵蓋了與標志圖形相關的輔助形、輔助色等。這為品牌形象的樹立和傳播提供了一個更寬闊、更立體的空間。人們在對標志的識別過程中，也不只局限于對單個標志符號的認識，特定的色彩或色塊組合、標志形態的延伸，而且傳播的力度更強、范圍更廣、涵義更深。[2]動態標志設計中的動態化視覺元素在各種媒體中更能爭搶受眾的注意力，而動態標志帶來的趣味性，在同一宣傳媒介中要比平面標志更能有效的吸引用戶，也更有效的傳達信息。動態標志所承載的信息再不是簡單的告知受眾，而是主動的與受眾交流溝通，將大量的企業信息、屬性、特征更便捷的提供給受眾。可見動態標志在未來的發展是不可忽視的新興產業。并且將在數字媒體中占領一席之地。

4 結語

探究動態標志設計目的在于更好的開拓設計思路，豐富設計形式。隨著人們的物質需求的不斷滿足上升到精神文明的不斷進步，平面設計要在瞬息萬變的社會中被廣大群眾所接受，就要順應時代的變化，用發展的思維進行創新設計。[3]由傳統寫實風格向現代抽象符號演變，現代動態標志設計在順應時代的發展中產生的新的設計理念，但新的形勢的產生不會馬上將傳統形式代替，這就需要新舊形式呈現一種共存的狀態，同步發展已達到最好的設計效果。運用各種媒介相互協作、相互融合整合借鑒。使動態標志設計與傳統的標志協作發展，達到共贏。

參考文獻：

[1].孫鵬 淺談數字時代的動態媒體與動態標志設計 科技資訊 信息技術 2011. NO. 27 12~13

[2]．劉冉 現代標志設計的數字化趨勢 學位論文 青島大學 2006 13~14

[3].柯文燕 動態標志設計探索 藝術與設計 2009.8.15 80~82

作者簡介

姓名：徐燕妮 性別：女 出生年月日：1987年3月8日 畢業日期：2013年3月 畢業院校：沈陽建筑大學設計藝術學院 最后學歷：碩士 主要研究方向：視覺傳達設計